北京商报讯（记者 邵蓝洁）消费升级不可逆转，品质商品越来越多，如何做出购买决策？尼尔森最近的研究数据显示，购买高品质产品，除了可以在产品功能上获得更好的体验之外，高达66%的中国消费者更关注这些优质产品能否给他们带来好的心情，让他们感到更加自信。

尼尔森最新的零售业销售数据报告显示，在中国市场中，供给和需求两方面的因素都驱动着品质类商品销量的增长。科技产品、化妆品、服装、奶制品、汽车、口腔护理和肉类及海产品是在中国发展品质类产品潜力巨大的品类。中国消费者认为，在过去五年内，他们主要增加了在食品杂货（60%）、服装（56%）、娱乐活动（52%）、旅游（52%）和在外就餐（50%）方面的花费。这表明，中国消费者在过去五年中越来越关注提升生活品质，而未来的增长行业可能仍与提升生活水平紧密相连。

消费者购买品质类商品，是理性与感性综合影响的结果。而在中国，情感因素的影响力远远超出其他国家。

报告显示，全球有52%的消费者表示购买优质产品或多或少能够让他们感到心情愉悦，但这一比例在中国高达66%，高居全球第二，仅次于印度的78%。全球消费者中，有50%的人认为购买高品质产品能增加他们的自信，而中国这一比例又一次居于高位，达到62%，仅次于印度的76%。

尼尔森研究发现，约半数的中国消费者认为，购买品质类产品是在向他人展示自己的高品位。不过，品质类产品不仅对外传递出购买者的修养与品位，还可以给使用者带来成就感。

接受访问的大多数中国消费者表示，他们购买品质类产品是因为这些产品可以让他们感觉很成功，或让他人感觉到自己很成功，这一比例远远高于发达国家的受访者。李烝/制表

2017年04月26日