文具在以前主要是指笔墨纸砚等用于作书画诗文和学习的物品，到现代，文具的概念更加广泛，包括人们在教育、学习、办公、家居生活等文化活动中使用的各种工具。我国文具行业产业链上游主要包括笔头、纸张、墨水、橡胶、塑料、胶水等原材料；行业中游为文具生产，主要是对上游原材料进行加工与组装，制造出成品文具；行业下游主要应用于文具店、商场超市、便利店、电商平台等渠道商。

中国文具行业产业链

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自2013年以来，我国文具行业市场规模逐年增长，2018年文具市场规模为691.8亿元，同比增长4.84%。到2019年，文具市场规模达726.1亿元，同比增长4.72%，增速渐缓，其中办公文具市场规模达到550.1亿元，较去年同期上升4.4%；学生文具市场规模为176.0亿元，较去年同期上升6.75%。

2013-2019年中国文具行业市场规模

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从细分产品上来看，我国文具行业的产品主要有书写文具、纸质文具、教学用品以及墨水等。其中纸质文具的市场份额占比最高，占整体文具行业市场比重的44%；其次是书写文具，占比为32%；教学用品和墨水占比分别为12%、1%。

我国文具行业产品细分市场占比

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我国文具行业人均消费额持续增长，从2013年的12美元增长到2017年的15.3美元，复合年增长率为4.98%；2018年，我国文具人均消费额达到15.8美元，约合人民币100元左右，同比增长3.16%，增幅逐年下降；2019年我国文具人均消费额为**元/人。

2013-2018年我国文具行业人均消费额

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当下我国文具行业主要销售渠道仍为传统的线下渠道，主要包括杂货零售商、文具及办公用品专业零售商、综合性零售商，零售销售额占比约为86%；线上渠道主要包括网络购物和家庭购物，销售额仅为14%左右。

我国文具行业主要销售渠道

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从2013年到2018年，我国文具行业进入稳健发展阶段，2018年文具制造业营业收入达到170亿美元，同比增长3.96%；初步预计到2019年，中国文具制造业营业收入将达到181亿美元，到2023年，营业收入将突破230亿美元。

2013-2023年中国文具制造企业营业收入及增速

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根据数据显示，2020年1-8月我国文具相关企业新增注册量超过71万家，较去年同期增长38.26%。目前，国内文具相关企业数量达到317万家以上，个体工商户超过一半，整体市场呈现碎片化状态，其中M&G晨光在国内文具品牌中排名第一，其次是得力、真彩、史泰博、金万年等品牌。

2020年中国文具品牌TOP9

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为促进我国文具行业可持续发展，国家相继出台相关政策。2016年工信部发布了《轻工业发展规划（2016-2020年）》，支持文教体育用品、制笔等行业企业从贴牌生产向自主设计、自创品牌发展，支持品牌企业参加国内外大型展览展示活动。

中国文具行业相关政策

来源：公开资料整理（LJ）

2021年02月22日