迪士尼(Disney)一个风靡全球的卡通品牌，美国迪士尼公司位居世界500强，它创造了无数个深入人心的卡通形象，也缔造和实践了一个神话——将这些虚拟的动画形象延伸到几乎所有的领域。它将同一形象以不同的方式包装起来，小熊维尼、米老鼠(米奇)、小美人鱼等卡通形象出现在电影、电视、书刊、服装、背包、文具、手表、小家电、午餐盒上，以及主题公园和专卖店里，每一种形式都为迪士尼公司带来了丰厚的利润，同时也让代理销售迪士尼系列产品的商家获取了巨大的回报。截至2007年我国就有1 70多家厂商取得了迪士尼品牌授权。

    乐美文具公司是目前国内学生文具研发、生产、销售的一线企业，拥有亚太文具研发中心，其产品研发实力行业领先。在当前国内学生文具市场，乐美公司生产的真彩文具凭借其庞大的分销网络以及独有的产品研发、生产优势，产品销售以每年近50%的速度飞速增长。2007年，乐美与全球最大的卡通霸主”华特．迪士尼”正式签约，成为迪士尼在国内文具类长期、全方位战略合作的授权商，获得全球最受欢迎的“米奇”卡通形象，这也是国内文具企业少有的”强强品牌”合作。

    2009年4月29日下午，迪士尼全球文具创意副总裁Jim Podhai Sky及全球文具创新业务高级经理Jeannie Berrand等莅临乐美文具，进行交流，乐美公司对未来发展战略规划作了介绍。

    此时恰逢乐美推出”真彩·正版迪士尼新品推介”活动．首战在广州拉开序幕。乐美正式推出“真彩·正版迪士尼”238款新品，在国内文具用品市场上，掀起一场“正版迪士尼风暴”!据了解，此次真彩文具推出的新品有学生用品、书写工具、美术画材三大品类，其中包括书包、笔袋、文具盒等主打学生用品。

    随后，乐美又在北京、上海、青岛、武汉、沈阳等全国20多个区域召开新品推介会。会上，来自各地的文具经销商、连锁文具代表等客户齐聚一堂，共享商机。订货场面热烈、气氛活跃，客户对真彩·正版迪士尼新品热情高涨，达到了互利双赢的预期目的，取得了良好的成绩。

    此次大举动，恰是选择在乐美与迪士尼合作的两年之后，在这两年里，乐美凭借自身网络优势，把米奇系列文具迅速遍及中国大江南北，受到消费者的狂热追棒，甚至有些产品出现供不应求现象。

    从2007年起，乐美就推出一系列充满时尚色彩的米奇系列学生文具，此次以”破竹之势”推出238多款新品．品类之多，投入主大史无前例。

    与此同时，动漫卡通业近年来发展迅速，潮流卡通对经典卡通的市场；中击加大，学生越来越追求新潮与个性化，因此要求产品更新速度加快，对产品设计要求越来越高。

    在面临新经济环境机遇与挑战的双重洗礼，作为全球最大的卡通霸主迪士尼不得不考虑在华的未来发展。迪士尼自1922年成立以来，为世人创造了一个又一个生动活泼的卡通形象，如今，迪士尼早已渗入我们的现代生活。从主题乐园到学生文具、从电影大片到儿童玩具，在全球拥有3000多家授权商，超过10万种产品，在中国就有1 70多家取得品牌授权(2007年公布数据)。在过去的日子里，迪士尼卡通形象在文具行业可谓鱼龙混杂，市场出现很多假昌伪劣产品；同时也有些已取得品牌授权的企业未能有效的利用好迪士尼卡通形象。产品设计陈旧、定位不合理等等问题。据业内人士透露，迪士尼在华正逐年缩减授权数量，他们的观点是：让专业的公司去做专业的事情，真彩文具无疑是迪士尼重点支持的对象。自2008年以来，迪士尼公司曾多次安排人员到乐美指导工作，此次迪士尼全球文具创意副总裁Jim Podhaisky莅临乐美公司。寓意不言而喻。相信“正版迪土尼风暴”将愈演愈烈!

2009年07月24日