暑假眨眼就过去半，炎炎八月，文具店里人头攒动，都是不约而同集聚到一起的学生，这便是在文具用品业所称的“学汛”。秋季学汛的需求量更大，被誉为“大学汛”。

　　今年“大学汛”恰逢国际金融危机，各企业以科技创新，赋予产品科技含量；执行国家标准，提供环保安全文具，准备早，大动作。无论企业采用哪种形式扩大文具用品内销渠道，都是在研究“90后”消费形态的基础上进行产品设计研发。

　　强调差异化提升科技含量

　　“90后”大概是中国特有的划分群体文化特征的一个名词，同时也是当前文具消费的主力军。

　　上海社会科学院所做的一项调查发现，“90后”是伴着高科技成长的一代，他们对于新媒体的熟悉程度和亲和力远远超过上几代人，对于高科技消费的热情度最高。

　　年初，许多企业就为迎接“大学汛”开始准备，他们坚持科技创新，提倡产品差异化，克服产品同质化，赋予产品科技含量。

　　广东联众文具有限公司在公司技术开发部的基础上，联手华南理工大学，共建“联众文具创新与技术中心”，投资200多万元，用于学生文具的专项研发，其中用于技术人员投资便达100多万元。学汛前，联众公司推出了一批新颖学生文具，产品琳琅满目，色彩鲜艳。在2009年二季度公司客户会议、103届全国文化用品交易会上获得好评，取得了良好销售业绩。

　　佛山市顺德区启智数码科技有限公司在生产笔袋、书包、文具盒等传统学生文具的同时，建立了佛山市智力科技有限公司，专门从事学生文具的软件开发，加大学生电子文具的研发力度。如今已开发出“不马虎”早教机系列，电子多媒体学习机、电脑笔盒、电子积木系列、吉蒂兔挂图系列、数码鼠少儿电子用具系列等几十种产品。拥有数码鼠、智力小车神、吉蒂兔、吉米熊、哈尼鼠、孩子王、亚当和夏娃等多个自主卡通品牌。在之前召开的“2009智力公司客户会议”上，产品深受经销商的青睐。江苏的一位经销商反映,启智公司的学生电子挂图，在当地非常畅销，上半年销售同比增加30%%。

　　深圳市齐心文具股份有限公司被深圳市科技和信息局授予“高新技术企业认定证书”，公司“提升产品技术的附加值，从简单的中国制造，变成中国创造”的目标，奠定了公司科技创新求发展的基调。公司发挥自主设计能力的优势，推出“俏皮小熊猫贝贝”、“呢呢、呢莫“等造型生动活泼、性价比高的削笔机。以多款时尚与个性化兼备的新品，特别是从个性化、环保主题出发，精细设计的“谜”与“度”两个新品系列，吸引众多客户。

　　环保文具成时尚之选

　　北京零点研究咨询集团针对“90后”消费进行了4个月的跟踪调查，结果发现，生活中的“90后”比想像中更现实，他们的消费欲望强烈，消费观念超前，支持消费的能力也很强大。“90后”已经形成了独特的消费模板。“90后”消费来源大都来自父母，大部分人消费追求时尚、追求自我，但绝不会越轨消费，对社会公众价值观高度认可。

　　“90后”的成长阶段正处于全社会大力宣贯环保理念时期，一家环保组织在调查中发现，通过孩子向父母宣贯环保理念效果最好，因为他们对新事物接受快，对国外新生活理念了解多，所以视环保为时尚，对环保产品有很高的认可度。

　　因此，许多学生文具已告别了低龄化的设计，融入绿色环保的概念，外形也简洁大方，就连成人也难以抗拒其魅力。

　　今年是贯彻《学生用品的安全通用要求》的第二年，面对学生文具的设计越来越成熟，年龄的分界也没那么明显了的现状。文具行业对于水彩画颜料、蜡笔、油画棒、指画颜料、橡皮泥、橡皮擦、涂改制品、胶粘剂、水彩笔、书写笔、记号笔、绘图用尺、本册、书包、笔袋、手工剪刀、文具盒、卷笔刀等18类文具也有环保标准规定。因此，企业普遍重视设计、生产环保安全的学生文具，以此来扩大销售。

　　宁波松鹤文具有限公司推出的无甲醛固体胶，可移动可变色的新型固体胶，无甲醛、无丙烯酰胺的液体胶水，抑菌的无水洗手液等环保安全产品，成为行业的新特色、新亮点。在103届全国文化用品商品交易会上，受到经销商的欢迎。部分经销商还赶赴浙江宁海，参加在公司总部召开的第三季度全国重点客户订货会，踊跃订货。

　　东莞市智高文具有限公司生产的套尺是公司的主要产品之一，公司将所有尺类的尖端设计成小圆端，保护学生的使用安全。

　　创意型文具实用又巧妙

　　创意型文具在“90后”群体中也大行其道，而对于个性化很强而消费掌控能力很强的“90后”，基于实用而又巧妙的简单设计最为心仪。

　　例如一块橡皮擦做成与真花生一比一大小，每个花生都有不同表情，还有奶油香味；而香烟牌铅笔，上面还打了个广告语“抽烟有害健康”；对某款牙膏圆珠笔来说，近看你要是还看不出来是笔的话，设计者会相当有成就感，但这款笔又很实用，从外形上看这款笔笔杆短小，拧开盖子就能书写，而且有可替换的笔芯，这就大大消除使用者担心经常要换笔的顾虑。

　　另外像巧克力威化涂改带、“键盘”笔袋等，来自生活中常见物品的设计，让人有眼前一亮的感觉，可以看出创新型文具无法抗拒的魅力。来源：世纪文具网

2009年08月21日