中国企业家眼里，直到上世纪90年代以前，文具行业都是不大起眼的。但近几年，文具行业已经成为中国轻工产业发展最迅速、最完善的一个行业。有分析指出，中国的文具仅仅用了不到20年的时间，已经进入了后竞争阶段，也就是逐步跨入品牌化时代。但在全球金融风暴的影响下，中国文化用品产业面临着新的考验。许多外贸企业开始回望身后的这片大市场，这似乎是一片希望的田野。然而在外贸向内销的转身中，即使从事同一行业，由于外贸与内销在经营模式、销售渠道、结算方式等方面的不同，不少企业仍然感到左右支绌。

    就在这危机与机遇之间，由中国百货商业协会、中国制笔协会主办，中百协(北京)会展有限公司承办的第103届中国文化用品商品交易会暨中国国际制笔文具博览会于6月29日～7月1日在上海新国际博览中心隆重举办。虽然面对金融危机的挑战，本届展会仍设国际标准层位1200个，展览面积近30000平方米。400余家企业携新品到会，除了每届必到的业内领军企业外，还吸引了不少在二、三级市场深耕细作的强势品牌参与，许多以前以外贸为主的企业这次也纷纷参会，并表示看好展会、看好国内市场。

    展商精英荟萃、精品叠现

    本届展会吸引了众多知名品牌的加盟，充分体现了参展企业希望借全国文化会的平台向大众宣传企业的最新动向和发展的愿望。展商主力军仍由往届参展的老牌企业组成，英雄、得力、乐美、图强等企业均以特装层位亮相。相比这些强势品牌，展商中的生力军也不逊色，许多企业带着“出口转内销”的热忱第一次参加素有“中华文具第一展”之称的全国文化会，他们的加入，使这个有五十余载光辉历程的老牌展会尽展新颜。与历届全国文化会相比，本届文化会的特点尤为鲜明，中国台湾品牌专馆、韩国品牌专馆全新亮相，中、日、韩三国精品文具尽显亚洲雄风；美术画材用品展区、办公用品及设备展区、制笔零部件展区，整合和拓展了文化用品资源，展会布局更集中。

    三天的展会，有限的时间，给展商们带来的收获却是无限的。许多企业的新品一经亮相，即吸引了看客的眼光。其中，日韩等展商的新品层出不穷，纸偶系列商品、纸制文件夹、人体
彩绘笔、吴竹墨汁等，凸显其人性化设计，受到买家青睐。相比国际品牌，民族品牌也不示弱。优酷文具、中华铅笔、凤凰画材、英雄钢笔等不但体现了我国文具大国的风采，更体现了我国
向文具强国迈进的步伐。贝发、舜富、罗孚、雪奥、王一品、ORIENT化学株式会社、漯河双叶等许多展商对本届展会赞赏有加，都表示在展会上极好地宣传推广了公司的品牌，树立了良好的企业形象。全国文化会给世界文具品牌走进中国、中国文具品牌走向世界提供了一座金桥。

    本届展会的组委会将筹备工作安排得井井有条，从招展到现场都展现出主办方办展服务工作能力的一流和高水准。本届文化会也延续了历届文交会招展的火爆态势，盛况喜人。招展现场人头攒动，各企业争相报名。无疑，文化会巡展及104届文化会，必将更有看头。

    观众商贾云集、商机无限

    虽然面对金融风暴的影响，虽然碰到上海连日的暴雨天气，文化会的观众登陆处仍然摩肩接踵，文化会的展馆里依旧观者云集。展会组委会对长期积累的数万专业买家通过电话、短信、电子邮件等方式发出邀请函，介绍本届展会特点，并听取专业观众的意见，了解这些观众的需求。配合学汛购买旺季的特点，向全国教育部门、学校的采购部门发出邀请；以中国百货商业协会及华夏的9000多家会员企业为依托，与全国40余家中心城市知名专业批发市场全面合作，加上台湾、香港、韩国、日本、美国文具行业协会的友情协助，汕头、温州、宁波、广州、义乌、东莞等文具、礼品生产区行业协会的鼎力支持，提供了长期可靠的买家资源。本届文化会上，海内外文化用品行业的展商、客商、专业观众齐聚会场，再现文化用品产业的盛世年华。

    这些观众中，大都是多年从事文具行业的商界人士。本届展会别具一格的特装层位、别出心裁的创意产品，给他们留下了深刻印象。一些客商当场找到了合作伙伴和供应商。许多采购商也早早订购了产品。还有一些意图转行文具产业的客商，他们表示搜集到不少有用的资料，为以后的转行积累了经验，不虚此行。

    活动亮丽纷呈、亮点不断

    除了与客商接洽，本届文化会还有丰富的配套活动吸引众多参展商，其中以中国文具“百环”奖的颁奖典礼最为瞩目。

    由中国百货商业协会和中国国际品牌协会主办，环球文仪承办的中国文具“百环”奖的获奖名单子展会第一天正式揭晓。中国文具“百环”奖集结了国内知名诚信企业，本次活动所有获奖企业都将免费获得由中国百货商业协会和中国国际名牌协会联合颁发的奖牌、奖杯和证书。多年来，中国百货商业协会和北京环球文仪相继组织了中国最畅销文具品牌评选活动、中国文化用品品牌测评活动、中国办公文具行业发展高峰论坛等多项活动，这些活动在办公文具行业具有广泛性和权威性，得到行业人士及企业的极力追捧。本次“百环”奖设立“中国文具和谐企业”、“中国办公用品优秀品牌”、“中国文具十大经销商”、“中国文具五大批发市场”等十余个奖项，是文具界2009年的又一盛事。典礼上，深圳齐心文具、广东乐美文具、浙江广博集团、南京优一百货、上海汉玛等等在中国赫赫有名的制造商、经销商欢聚一堂，享受着本属于他们的那份荣誉。本次评选活动全部评选过程采取公正、公平、公开的方式，使企业大秀品牌，使人才大展才华，为续写文交会历史，打造中国文具繁华景象再添精彩。

    在国际经济局势低迷的形势下，全世界的目光瞄准了中国内地这一具有13亿大众需求的潜在市场。本届中国文化用品商品交易会暨中国制笔文具博览会以“帮助企业开拓国内市场、做出口转内销的铺路石”为办展方针，同时坚持品牌办展，保证办展质量。事实证明，本届文化会实现了自己的承诺，多家大型百货店、大型专卖店、大型超市、大型专业批发市场都有代表前来合作洽谈，展会确实为企业找到了内贸的销路，节省了他们寻找供应商的时间。同时，一些境外采购商也表示，金融风暴对于任何一家企业来说都是存在影响的，但在本届展会上，中国供应商提供了一些很有竞争力的商品，不仅仅在价格上，更在设计和创新上让他们看到了亮点，这使他们在危机中看到了更广阔的商机。

    为期三天的展会中，主办方传承历届展会的成功经验，用丰富的展会内容迎接八方宾朋，搭建厂商共赢的金色桥梁。参展商品牌云集、名品尽现，专业买家风雨无阻、采购积极，海内外文具行业的精英汇聚于此，成就了一台盛况空前的行业大戏。我们期待着世界经济的复苏，希望中国文具行业能够借全国文化会之势，抓住机遇，再次腾飞。来源：文体用品与科技  敏文

2009年08月28日