立体商标在中国“落户”了！自１２月１日新《商标法》正式实施以后，商标权不再只赋予单一的、死板板的平面商标，活灵活现的绍兴孔乙己造型、可口可乐独特的流线型瓶身、麦当劳的金色拱门标志等立体标志也可以申请商标注册，成为不能仿冒的“唯一”商标。随着中国加入ＷＴＯ，知识产权保护的法律法规正在迅速完善起来，以尽快跟国际接轨。

　　就在《商标法》宣布正式实施的第三天，立体商标的申请就冒出了先行者。北京德高尼文化艺术发展有限公司迫不及待地通过北京天驰知识产权代理有限公司向国家商标局递交申请书，这意味着中国第一个立体商标已正式申请。

　　立体商标的“出世”

　　国家工商总局商标局有关负责人在接受本报记者电话访问时称，新《商标法》关于立体商标的可注册是基于世界贸易组织《与贸易有关的知识产权协议》中的条款要求，欧盟、北美等国均有关于立体商标的立法，这项修订也是我国知识产权保护与国际接轨的一个环节。在《商标法》修订之前多年，就有法国的酒业公司、化妆品公司成为捷足先登者，向我国申请注册其立体商标，当时由于没有相关法规而未受理，现在就没有这方面的法制空白了。

　　该负责人强调，对商标的保护，包括立体商标，我国坚持“注册原则”和“申请在先原则”，但对于绝对的申请在先原则作了合理调整，它强调了申请在先必须建立在诚实信用的原则下，不允许盗窃他人已经使用并且已经建立信誉的商标作为自己的商标申请注册。就是说，商标注册将会受到更细致的检查，对于形成公平的竞争秩序起到促进作用。

　　立体商标的“真面目”

　　立体商标规定如何？据了解，新《商标法》将商标客体从平面视觉商标，扩大到立体商标和颜色组合商标，规定：“任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别分开的可视性标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素组合，均可作商标申请注册。”

　　据广大律师事务所朱宇飙介绍，立体商标是由三维要素组成的视觉商标，比平面商标多了“一维”，给人强烈的“立感”，从而进一步保护了产品包装、外观和装潢，如“酒鬼”的瓶子。而在以前，这些知名品牌商标出现纷争时，只能通过《反不正当竞争法》来解决。

　　业内人士分析，由于立体商标与平面商标相比有更强的视觉冲击力，更能引起消费者的注意，所以将会受越来越多的企业青睐。随着立体商标的实施，一些独特的标志如派克金笔的专用笔托造型等等都会申请立体商标。

　　立体商标的“蓝图”

　　据了解，立体商标在国外早已有成文规定，在美国，法院对商业外观的保护，就是从立体商标开始的。先从普通商标到立体商标，再到产品外形，现在已经发展到商业外观。

　　美国通过的“商业外观法（ＴｒａｄｅＤｒｅｓｓＬａｗ）”，主要是针对包装商品或服务的各要素的组合，具体是对有同样标志、颜色、形像的店铺，显示出一个企业商品或服务的商业外观进行商标保护。也就是说，细分到永和豆浆店里面从店铺设计到人员的服饰也可以进行商业外观注册。

　　因此，广东工商局商标处负责人称，中国商标的路还很长，国外已出现了气味商标、音响商标，现在我国立体商标的实施只是预示着我国商标法开始迈向与国际接轨。 来源：金羊网

2010年03月19日