“越来越多的消费者在购买文具的时候偏向于品牌厂家，这为全球文具制造商提供了机会。”德国公爵文具的William在进军中国市场时，对拓展中国广阔前景的市场很有信心。

　　品牌效应，它带给企业的利益远远大于价格的所带来的利益。当客户购买文具时他们会潜意识的认为某大品牌的文具质量好应该买这个品牌的文具产品。因为他们在各个渠道都能看到这些文具生产商的广告、新闻、活动等，所以这就形成了品牌效应。

　　伴随中国民众的消费能力不断增长，作为文具制造大国、出口大国的中国正日益成为文具用品的消费大国。有数据显示，近年来中国文具消费以每年10%至15%的速度增长，2015年有望突破2000亿元。

　　由于人口基数庞大，中国人均文具消费量较欧美等发达地区存在巨大差距，而差距的逐步缩小意味着巨大的商机。在国内文具品牌企业纷纷关注内销市场的同时，越来越多的国际文具制造商、经销商也视中国市场为“兵家必争之地”。

　　国内文具品牌的打造伊始也是越来越被重视，由于文具是中国轻工业发展较为迅速的产业，承载更多的历史责任。在把企业做大做强的同时，也要发扬中国文具的文化，并借助其品牌效应推动传统产业现代化。

　　国际知名文具品牌中，蜻蜓、高仕、派克等早已相继进军中国市场，其他文具品牌等则跃跃欲试。业内专家表示，国内文具在价格、销售网络等方面拥有先天优势，而国外的文具品牌则以品质、设计见长，消费者在购买文具的时候根据不同的需求决定选择。二者取长补短，有望共同做大中国文具消费市场。来源：互联网
 

2011年04月08日