根据泰华农民研究中心的预计，2011年的泰国文具市场规模将约达330亿泰铢，同比增长为10%-12%。增长部分主要来自中低档文具市场的增长，增长的原因为政府进一步全面扩大民众受教育机会、 经营商开发新产品和持续开展营销活动及广拓销售渠道等多项因素的支持推高了家长、学生和办公室等客户群体的销售额。

　　另外，由于每年的4月底到5月份，泰国的家长和学生们都要为新学年开学做准备，必须购买各种学生用品和学习用品。所以，这可以说是泰国一年中文具销售的黄金季节，所有文具经营商都会纷纷抓紧时机，采取各种营销手段以增加销售量和扩大市场份额。其中，文具产品中包括各种笔、橡皮、尺、改错用品等在开学前就显得特别畅销。

　　上文提到2011年的泰国文具市场规模将约达330亿泰铢，增长部分主要来自中低档文具市场的增长。而学生和学生家长的客户群体，正是中低档文具市场的主力客户。他们的购买目的是用于日常生活和学习，因此，性价比是其选择文具产品的主要考虑因素。

　　另外，由于泰国的文具市场与中国的文具市场同样面临着原料成本上升、 国内产品之间的互相竞争以及与进口文具的竞争，这将直接导致泰国国内中低档文具市场的竞争将日益激烈。对泰国文具市场而言，中国和印度的进口文具威胁相对较大。

　　对此，泰华农民研究中心认为，2011年泰国的文具经营商的策略仍然要以产品价格与质量竞争为主，同时需配合策划产品卖点、创建自主品牌等手段，以及注重开拓外府销售渠道，以适应未来文具需求料将进一步扩大的趋势。

2011年05月24日