目前的学生文具市场到底有多大，通过以下数字也许能够有一个理性的判断。

  学生用品行业的主要目标群体以女性为主，而据我国权威机构对中国学生文具用品市场的调查，中国学生文具市场均占有率不足5%，而日本达到58.2%，泰国为68%，香港为54%，新加坡为48%，马来西亚为47%。学生用品消费率正按15%的年增长率递增。而专家预计，到2015年中国的学生文具用品占有率将增加到55%以上。中国有13亿的人口，4亿多为16岁以下的青少年，按每一人每一年有五件学生文具用品计算，需要20多亿件文具产品。

  目前市场上的学生文具用品，虽然种类繁多，但也存在着一定的共性。总体而言，体现出以下几方面的特点。

  1.平民化的发展路线

  学生文具用品不同于价格不菲的礼品文具，走的应该是“亲民路线”。尤其是一些低端学生文具用品，采取的是以量取胜的经营策略，这就更要求产品的受众一定要广泛，在款式和价格上，贴近大众的消费水平和消费习惯。

  2.把握流行风

  学生文具用品的作用是为了辅助学生学习使用，当前的学生求新求异心理愈加明显，流行是美丽的一个不可或缺的因素。把握流行趋势，是学生文具用品经营者必须要掌握的技能之一。

  学生文具用品的流行可以从质地、色彩、原料、图案、造型、文化等多个方面着手。以文化为例，学生文具用品的一个重要受众群体就是中学生，而这一群体是青春、浪漫、活力四射的代名词。他们对于新生事物和文化现象有着极大的热情和敏感度，包括对许多文化、体育、娱乐等明星的喜爱也是多方面的。

  3.涌起民族化热潮

  由于这几年兴起的国学热，以及奥运会在对外宣传中对民族文化的深度挖掘，近几年，在学生文具用品业兴起了一股民族化热潮。当然，这种民族化，并是原生态的，而是加入了一些流行原素，使其能与流行时尚保持协调。文章出处：广东乐普升文具有限公司

2011年05月30日