山东大学经济学院教授孔庆峰表示，伴随着世界经济进入新的低速增长周期，贸易保护主义抬头，加之成本要素处于上升通道，人民币升值等影响，中国文具生产行业将不可避免地进入到微利时代。

  面对诸多不利因素，中国文化用品制造企业又应该如何求生呢？业内专家认为，若想在微利时代寻求利润，文具企业惟有转型升级，而现在无疑是最佳节点。

  据了解，为了消化成本上涨带来的压力，很多文具企业更加注重发挥品牌的延伸价值，通过转型升级、推出设计新颖、高附加值的文具产品来吸引采购商。在日益激烈的市场竞争环境下，贴牌和代工企业的利润空间正不断被挤压，只有那些注重产品设计、走自主品牌路线的企业才能获得更好的生存发展空间。

  面对人民币升值对出口企业造成的较大冲击，宁波文具企业采取跨境贸易人民币结算、缩短报价周期、浮动报价等手段，巧妙地化解了汇率风险。许多文具企业表示，以往公司出口产品报价是常年固定的，现在则是一两个月调价几次，特别是最近每隔10天就得重新报价。“在刚刚结束的第109届广交会上，我们还采取了浮动报价的策略，尽可能减少因人民币升值带来的汇兑损失。”

  在原材料与劳动力成本不断攀升、人民币汇率波动的背景下，许多文具企业还加快了进军电子商务的步伐。不仅一些小品牌迅速转型，就连树德、齐心等大型文具企业也纷纷涉足电子商务。目前，在中国B2C网上零售市场，文具B2C市场销售已经逐渐明朗。

  “转型本身就包含着凤凰涅槃的痛苦过程，但惟其破茧，方能成蝶。”一位文具业内人士说。文章出处：广东乐普升文具

2011年06月14日