据科技博客网站TechCrunch报道，以生产“万宝龙”牌高级书写工具、腕表、珠宝等奢侈品著称的德国万宝龙-辛普洛有限公司（Montblanc-Simplo GmbH）要求谷歌出庭指证在其网站投放广告的仿冒品销售商。

　　万宝龙投诉无果

　　根据TechCrunch获得的相关法庭文件，万宝龙-辛普洛有限公司（简称“万宝龙”）声称收到了很多客户的投诉，谷歌英国网站Google.co.uk上的关键字广告误导了这些客户，其中很多人被那些酷似万宝龙官方销售渠道的网站蒙骗，购买了仿冒的万宝龙产品。

　　万宝龙找到谷歌英国分公司，希望能找出竞价购买“万宝龙钢笔”等关键字的广告商，但是谷歌英国分公司一直声称自己无法获取此类信息，让万宝龙联系美国谷歌总部。

　　法庭文件中写道：

　　“万宝龙试图通过多种其他手段来确认相关广告商的身份，但是都未能成功。因为只有谷歌知道广告商的身份，而万宝龙除此之外无法通过其他途径来获取所需信息，因此万宝龙别无选择，只能提起诉讼、请求法院颁发开示令（Bill of Discovery），希望以此维护自己的商标权。

　　万宝龙通过对谷歌的开示令确认广告商身份之后，将会起诉被确认侵权的广告商。然而如果连这些广告商的身份都不知道，万宝龙就无法锁定起诉对象，也就无法通过法律手段来维护自己的商标权。”

　　万宝龙在诉讼中指出：公司自1906年成立以来，一直使用“万宝龙”商标生产多种产品，在漫长的岁月中将“万宝龙”打造成世界知名商标之一。

　　万宝龙声称盗用“万宝龙”商标的仿冒品让公司“蒙受了严重的声誉与经济损失”。

　　万宝龙自2011年9月起曾多次向谷歌英国分公司反映其广告商售假之事，但每次得到的答复都是谷歌“已经删除了违规广告并将对相关广告商采取行动”。

　　问题是，这些仿冒品广告被删除之后又不断重新上线，让万宝龙忍无可忍。

　　谷歌自称投入巨大成本打击仿冒广告

　　谷歌在早先的一篇博客文章中将谷歌与仿冒品广告商的斗争比作“猫鼠游戏”，声称：“谷歌AdWords关键字广告只是连通广告商与客户之间的一个渠道，我们无法一件一件确认数以百万计的广告产品究竟是不是仿冒品。”

　　谷歌还表示，自己除了应品牌所有者要求删除侵权广告，还通过复杂的自动化工具来阻止违规广告上线，为此投入了巨大的工程师与硬件资源，仅在2010年就投入了6000万美元。

　　任何系统都不可能完美无缺，但是谷歌表示品牌所有者的反馈一直在帮助自己改进广告系统，仿冒品广告商已经越来越难骗过谷歌的工具。

　　谷歌也指出，仿冒品依然是“复杂而艰巨的挑战”，仿冒品广告会在谷歌用户心中留下不良印象，大大降低他们对谷歌广告的信任度，这对谷歌也是有害而无益。

　　这也挺有道理毕竟长期来看，谷歌也不能从仿冒品广告商那里得到什么好处。

　　但是在万宝龙看来，谷歌应当更积极地帮助自己确认仿冒品广告商的身份，交出相关联系人与财务方面的详细信息谷歌其实有能力提供这些信息，这样万宝龙就能将被确认侵权的广告商列为被告、对其提起诉讼。（悠拉）来源搜狐IT)

2012年02月15日