.jpg)
热点排行
- 1中国第一铅笔有限公司296云仓QC小组荣获“2024年全国轻工行业优秀质量管理小组”称号
- 2协会组团赴日研学
- 3中国制笔协会圆珠笔专业委员会、原材料零件装备专业委员会2024年联席会议在青岛召开
- 4热烈祝贺真彩文具股份有限公司荣获 CCTV《大国品牌》“75 年 75 品牌”国牌盛典年度品牌
- 5第十届“中国笔业博览会”在浙江省桐庐县分水镇成功举办
- 6CLE跨界交流对接会 - IP X文具在上海举办
- 7中国轻工业联合会品牌授权工作会在上海召开
- 8桐庐县人大领导一行到访中国制笔协会调研
- 9中共中央 国务院关于加快经济社会发展全面绿色转型的意见
- 10真彩文具取得极低噪音揿动笔专利，揿动笔揿动时噪音极低
看《爸爸去哪儿》学文具营销定位
以《中国好声音》为代表的歌唱类选秀节目刚进入尾声，正是综艺节目空窗期之时，《爸爸去哪儿》跃然进入中国观众视线，成为在综艺界一匹黑马。《爸爸去哪儿》的异常火爆看似无心插柳，实则隐藏了诸多必然成功的因素。那么，文具行业是否也可以从中获益。
1.成熟品的引入
其实早从开播之时，不少观众就获知其节目版权和模式购自韩国MBC电视台的《爸爸，我们去哪儿？》，此类节目早在韩国稳坐收视。有了韩国团队这个榜样在前，奠定了其在本土市场火爆的基础。
成熟品的引入早不是什么新鲜事，甚至在文具行业也不少见，无论是引进国外火爆款式的文具销售；亦或是模仿海外热销品的文具同款设计，实则是对成熟品的引进，用国外成熟品类冲击市场一方面在消费者心智有一定的感知，降低市场教育成本，另一方面有足够多的市场成功经验可以借鉴，规避掉了市场开拓期弯路。
2.“接地气”的包装
正所谓“入乡随俗”，处在目前浮躁、快节奏的环境下，中国观众更喜欢简单的感受冲击。因此节目在剪辑上省去了传统节目拖拉的缺点，快节奏接地气剪辑有别于“冷艳高贵”的韩版，更贴近中国民众口味。
无论是节目还是产品，都需要注意到本土化市场变化，在文具销售过程中尤其如此。受海外经济影响，近年来，不少办公文具企业都转头做起了国内销售，然而，海外销售的好的不见得国内销售的好。如果还用海外市场那套销售模式和产品来应付国内市场，并不能真正赢得中国消费者的欢迎。
3.产品特色明显
在当代中国节目中，无疑以相亲、选秀节目最为红火，其泛滥的煽情手法使得观众开始产生厌烦心理。《爸爸去哪儿》以亲子档的特色全名突破传统综艺节目的戏路，将室内综艺升级为野外综艺，突出记录性节目的真人秀，走温情真实路线。
我们不难发现，现今的文具市场，各式各样的文具产品都有，但是消费者不会记住没有特色的产品，因此建造这种差异化是一个品牌能否留在消费者心中的关键。
4.明星产品引导
剥离亲子真人秀的新鲜模式，我们不难发现《爸爸去哪儿》的核心其实是对明星的消费，明星爸爸和星二代的组合能满足普通观众的窥探欲，使节目升级为更有娱乐性的真人秀。由于老少皆宜，又进一步吸引其他家庭成员注意。
同样在销售过程中，明星产品是企业发展的引擎。成功的文具企业往往不是能提供面面俱到的服务或产品，而是以其中之一引导和带动其他产品的发展，这在文具行业十分常见，如英雄的钢笔，晨光文具的笔等等。信息来源：乐普升文具
1.成熟品的引入
其实早从开播之时，不少观众就获知其节目版权和模式购自韩国MBC电视台的《爸爸，我们去哪儿？》，此类节目早在韩国稳坐收视。有了韩国团队这个榜样在前，奠定了其在本土市场火爆的基础。
成熟品的引入早不是什么新鲜事，甚至在文具行业也不少见，无论是引进国外火爆款式的文具销售；亦或是模仿海外热销品的文具同款设计，实则是对成熟品的引进，用国外成熟品类冲击市场一方面在消费者心智有一定的感知，降低市场教育成本，另一方面有足够多的市场成功经验可以借鉴，规避掉了市场开拓期弯路。
2.“接地气”的包装
正所谓“入乡随俗”，处在目前浮躁、快节奏的环境下，中国观众更喜欢简单的感受冲击。因此节目在剪辑上省去了传统节目拖拉的缺点，快节奏接地气剪辑有别于“冷艳高贵”的韩版，更贴近中国民众口味。
无论是节目还是产品，都需要注意到本土化市场变化，在文具销售过程中尤其如此。受海外经济影响，近年来，不少办公文具企业都转头做起了国内销售，然而，海外销售的好的不见得国内销售的好。如果还用海外市场那套销售模式和产品来应付国内市场，并不能真正赢得中国消费者的欢迎。
3.产品特色明显
在当代中国节目中，无疑以相亲、选秀节目最为红火，其泛滥的煽情手法使得观众开始产生厌烦心理。《爸爸去哪儿》以亲子档的特色全名突破传统综艺节目的戏路，将室内综艺升级为野外综艺，突出记录性节目的真人秀，走温情真实路线。
我们不难发现，现今的文具市场，各式各样的文具产品都有，但是消费者不会记住没有特色的产品，因此建造这种差异化是一个品牌能否留在消费者心中的关键。
4.明星产品引导
剥离亲子真人秀的新鲜模式，我们不难发现《爸爸去哪儿》的核心其实是对明星的消费，明星爸爸和星二代的组合能满足普通观众的窥探欲，使节目升级为更有娱乐性的真人秀。由于老少皆宜，又进一步吸引其他家庭成员注意。
同样在销售过程中，明星产品是企业发展的引擎。成功的文具企业往往不是能提供面面俱到的服务或产品，而是以其中之一引导和带动其他产品的发展，这在文具行业十分常见，如英雄的钢笔，晨光文具的笔等等。信息来源：乐普升文具
2013年11月22日