不久前参加2014年德国纽伦堡玩具展览会的苏州魔卡童创意设计有限公司负责人潘荣华，近日向记者讲述了中国参展商在该届展会上的一桩郁闷事：“版权保护如果没有实际可行的法治环境，恐怕就是一场空。”

损失能否换回反思和觉醒

魔卡童是一家以知识产权为核心资源、研发生产系列纸工艺创意设计及创意纸玩等产品的文化创意企业。纸工艺创意设计属于新兴产业，对企业的自主创新能力和市场需求预判等要求很高，因此魔卡童非常注重对专利和版权作品进行创造与开发，目前，公司拥有专利10件，已获得注册商标13件;版权作品560多件，其中版权作品《糖果屋》获得了2013年度苏州市优秀版权奖二等奖。去年，公司实现营业收入2200万元，并通过对美国、德国、委内瑞拉等国家的出口实现出口创汇280万美元。

今年1月29日至2月3日，潘荣华和60多位中国同行参加了2014年德国纽伦堡玩具展览会，结果“中国展位上有5家企业被处罚，其中3家当场被封掉，另外2家被罚款。被封的第一家是代工企业，展品的知识产权是委托企业的;第二家是涉嫌盗版，还有一家在展会现场并无侵权，但其网站上有侵权产品。据称是由当地律师提交资料给当地法院，执法人员直接来到会展现场进行处罚。事后大家在讨论时，就有说法认为主要动机是为了钱，参展企业需要事先提交企业的网络信息到展会官网上，结果当地律师料准了你们一定会有侵权行为的，他一家一家地搜索检查，参展者一到那儿人家资料都已经准备好，提交给法院的时机也有讲究，周五下午，因为第二天是周六没有人办公，你连申辩机会都没有。”

事实上，中国玩具产品在德国玩具市场上已占据了主导地位，中国厂家将越来越多的德国竞争对手挤出了市场。有分析认为，中国厂家不再满足于采用来料加工的传统模式，在中国，从完成设计到拿到样品只需10天，而德国厂家却需要几个月的时间。在这样的竞争大背景中，潘荣华对“会展现场主办方人员围着我们的展柜绕来绕去”这一幕感觉很不是滋味。

对产品版权的重视，对依法保护版权，魔卡通是尝到过甜头的。曾经在另外一个玩具产品展会上，一家外国客商看中了魔卡通的产品，但是对方似乎无视产品报价，开出了一个很低的数字，原来对方认为魔卡通产品的版权“一定经不起推敲”，可是当潘荣华出示了产品版权登记资料后，外国客商很惊讶地接受了产品报价。

纽伦堡玩具展的经历，让潘荣华十分感慨：“国外的法律体系非常健全。企业负责设计、生产和销售，维权是专业人士和专门机构做的。被处罚的企业直接损失了几十万元，事情看似过去了，但我们确实要反思，创意产业的版权保护关键靠法治，企业、消费者和管理者共同把法治环境建好了才是真正的好。”

发展版权是最有效的保护措施

江苏山猫兄弟动漫游戏有限公司是一家从事影视动画、手机动漫节目制作;游戏开发;音乐录制以及卡通衍生产品研发、销售于一体的大型高科技文化企业，是昆山唯一一家同时经国家商务部、文化部、广电总局、出版总署认定为“国家动漫企业”和“国家文化出口重点企业”的企业，“山猫吉咪”品牌入选“2011国家动漫精品工程”，2013年被文化部列入国家品牌建设和保护计划。

在公司总裁刘晓军看来，知识产权是文化企业的核心资源，知识产权的保护也决定着企业未来发展的空间，目前公司在国家商标局、美国、香港注册有“山猫吉咪（SMJM）”、“山猫兄弟（SMXD）”、“山猫功夫（SMKF）”三大品牌，共45大类3万余种类商品商标，登记各类版权1142件，同时以每年创造300件新版权的速度增长，“说到版权保护我深有体会。20世纪九十年代我们公司是做音像制品的，买断了几个比较好的节目，比如在湖南我们买下奇志、大兵所有的节目，当时这个音像制品销售差不多20多万套，但是根据稽查队的统计，我们这个业绩最好的正版货却只占市场上同类产品的百分之二十还不到。盗版如此猖獗，以致在广州的合作伙伴都告诉我们再做就是给盗版提供母盘，我们只好退出。”

刘晓军把目光放到了原创动画片，计划每年推出100集《山猫吉咪》系列精品原创动画片，公司已制作完成《嘉年华》、《全家乐》、《一家亲》、《大侠山猫和吉咪》等“山猫吉咪”品牌系列原创高清动画节目，共计1118集12000分钟并在CCTV六个频道、5个卡通卫视和33个少儿频道及新媒体网络平台播出，收视率屡创新高。但他并不只想做单纯的动画片，以动漫形象推出的衍生产品诸如服装、箱包、文具和各类日用品是他更加重视的新增长点。公司设计团队巧妙将自主知识产权融入产品设计，以优质产品承载精美版权形象，通过当地众多消费者使用后，对版权形象产生了一定的记忆，培养了大量的潜在的用户，继而促成品牌动画版权顺势打入当地市场。

“融入知识产权确实给公司带来很大利润。版权保护的方方面面我们都体会到了。我们做的目的就是一个品牌，再依托品牌做衍生产品，通过版权的不断发展来有效地保护版权。”刘晓军表示。

版权开发还有更多空间可资利用

神州图骥地名信息技术股份有限公司是一家以文化为导向，以科技为支撑，以地理信息产业为基础的文化创意企业。依托国家“十一五”工程国家地名数据库，神州图骥承担了民政部全国地名公共服务领导小组办公室主办的“全国地名公共服务平台”的建设和运营。神州图骥是国内首家国家级地名数据运营中心、国内地名位置信息服务权威发布机构和国家“十一五”地名公共服务工程对外应用与服务的重要窗口。

到目前为止，神州图骥著作权已超过2900件（其中软件著作权18项），另有1000余件正在申请中，今年年底将达到5000件。此外，该公司还申请专利、商标逾百件，其中部分商标已将保护区域延伸至美国欧盟等地。

“目前的版权保护集中针对的是图书及影像作品，在移动互联网时代，我们企业提供的产品是内容和软件相结合的。因此我们在申请版权保护的时候就不容易归类。现在的呈现形式，不仅有文字，还有内容交互的界面，如何把版权保护和新时代的产品做个结合的确是个比较复杂的课题，传统的版权保护需要跟进。”神州图骥外联部副总经理魏钊表达了自己的困惑，与此同时，他还思考在版权保护外，怎么应用开发文化企业最值钱的版权资源?

“文化创意产业企业和金融机构坐下来交流就碰到了这个问题，对这个版权、著作权的评估，国内并没有评估机构。所谓的版权中心有很多，但是这些机构之间评估的标准是不统一的。某某银行和某某评估合作比较久，但是如果我拿前面那个评估机构的结果去第二家银行，第二家银行肯定不认，这里面没有个机构来协调。另一方面，缺少统一的版权质押中心。无形资产评估似乎在各省申报中心并不联网，你怎么知道你的版权在这个地方已经做过质押?企业运营中，这个问题也会比较突出。国外也缺乏统一标准，只是国外信用评估体制比国内更健全。”

在公司总裁刘晓军看来，知识产权是文化企业的核心资源，知识产权的保护，也决定着企业未来发展的空间，目前公司在国家商标局、美国、香港注册有“山猫吉咪（SMJM）”、“山猫兄弟（SMXD）”、“山猫功夫（SMKF）”三大品牌。

2014年03月18日