炫舞墨迹——访AURORA奥罗拉总裁Cesare Verona先生。对于一个品牌而言，最重要的是他要有一个历史的传承，每一个奢侈品品牌背后必须要有一个品牌的传统和悠久的历史来支撑它，除了历史传承下来的良好传统以外，还必须有良好的手工艺制造者来真正做出好的产品，以及良好的概念设计团队来把它的历史传承与当代的流行相结合。对于奥罗拉这个品牌来讲，我们每一个产品都融入了意大利生活的缩影

       Aurora（奥罗拉）是意大利首席笔类制造商，成立于1919年一战结束后的都灵。公司取名Aurora意在表达对美好光明未来的憧憬，这也成为了意大利书写史上新的开始。热情与承诺是Aurora品牌的精髓所在， 同时也是这些价值观继承人Cesare Verona先生的灵魂，而Aurora精品正是这种灵魂最好的诠释。

      AURORA奥罗拉总裁Cesare Verona先生

      佳音：就您个人而言，比较注重“品牌”还是“品质”？
     Cesare Verona：我觉得品牌跟品质是相互结合的，一个好的品牌实际上需要有好的品质来支撑它，相应的，好的品质也需要被运用到一些大家所认知的好品牌上，所以，我认为这两者的关系是密不可分的。

      佳音：Aurora钢笔本身就是“顶级书写笔”的代名词，那么，在您看来一个出色的品牌应该具备哪些必然的要素？Aurora又是如何保持这种优势的？
Cesare Verona：对于一个品牌而言，最重要的是他要有一个历史的传承，每一个奢侈品品牌背后必须要有一个品牌的传统和悠久的历史来支撑它，除了历史传承下来的良好传统以外，还必须有良好的手工艺制造者来真正做出好的产品，然后除了手工艺制造以外还必须有它良好的概念设计团队来把它的历史传承与当代的流行相结合。对于奥罗拉这个品牌来讲，我们每一个产品都融入了意大利生活的缩影。  

      佳音：中国在Aurora的全球市场中处于怎样的地位？目前中国在Aurora全球总销售额中占多少份额？目前您对Aurora在中国市场的销售业绩满意吗？
Cesare Verona：对我们来说，中国的市场非常重要，因为整个市场的需求量非常大，也有继续发展的潜力。我们进入中国市场已经有五年时间了，之后我们还会跟奥罗拉在中国的合作伙伴继续拓展更多的门店。就目前而言， 中国在奥罗拉全球总销售额中差不多占了12%的份额，但是可以看到这个市场还在不断的壮大，我本身有种永不满足的精神，希望能有更好的销售。

      佳音：Asia系列是Aurora专门为亚洲打造的一款珍贵的书写工具，人们也可以在Asia系列中看到典型的亚洲元素。那么接下来，Aurora有没有计划将越来越多中国古老文化的元素融入到Aurora的笔具设计之中？
Cesare Verona：从奥罗拉现有的Asia系列和三和系列就可以看出，我们公司已经花了很多心思来开拓发展中国和亚洲市场，今后我们依然会寻找一些亚洲元素来融入到产品的设计当中，为亚洲市场的消费者和收藏爱好者打造更多经典的产品。

      佳音：据说您在生活当中会收藏自己喜欢的笔，那么就您个人而言，您通常选择笔的标准是什么？给大家一些选择钢笔的建议好吗？
Cesare Verona：我们经常会在限量笔上有标有一个限量的编号，同时，限量笔的产品中都会有奥罗拉公司成立的年份，消费者可以选择他们喜欢的数字去购买，然后要看看整个笔身的设计，之后在书写的时候试一试笔的平衡是否很好，给自己带来的感觉是否很好。希望收藏家不仅仅是收藏笔，有时候也可以拿出来用用。如果所拥有的这支笔已经不再那么喜欢了，可以先放起来，再去选购其他限量款的笔具。来源： 《佳音FOSPEL》

2015年03月18日