国内办公文具市场正在掀起新一轮行业竞争。目前，众多行业领军企业纷纷发布全新战略计划，并逐步由单一模式的生产制造商，向系统产品、综合服务提供商转变；在天津市场中，爱普生、得力等品牌也纷纷加大布局力度。

在日前举行的爱普生春季新品发布会上，文具及办公用品行业协会介绍，在行业规模不断扩容的背景下，科技创新成为众多企业战略转型、布局市场的立足点。“爱普生基于原创技术推出商用墨仓式打印机和激光光源家用投影机等创新技术产品。”爱普生方面表示，企业也将发力可穿戴技术产品市场。此外，另一办公文具领军企业得力方面也表示，将对品牌进行战略升级，业务范围也将从供应综合文具产品升级为提供办公整体解决方案，进行办公行业全产业链布局。“天津市场办公文具品牌零散，行业领军品牌还没有在这一市场实现规模销售，并且在售产品品质参差不齐。”文具及办公用品行业协会相关负责人士表示。在此背景下，办公文具行业领军企业纷纷加大对天津市场的整合布局。“我们的产品目前已在天津的超市和连锁品牌文具店销售，下一步将在天津市场增开专卖店。”得力方面表示。爱普生方面也表示，将在天津市场坚持垂直整合的商业模式，在打印、视觉交流、生活品质、生产制造四大领域为天津用户提供服务。齐心文具和晨光文具方面也表示，将加大在天津市场的投资力度，增加全产品的市场覆盖率。

值得关注的是，尽管国内市场办公用品产品生产基数大，但这一行业仍处在国际文具产业链条的底层，扮演着生产制造环节的代工企业角色。产品因缺乏设计、缺少品牌而呈现档次低、科技含量低、附加值低、价格低的现状。

办公文具被喻为中国文化用品产业的最后一块蛋糕，目前国内文具生产企业已超过5000家，专业生产办公文具的企业约3000家，年销售额达1000万元以上的企业约为10%。中研普华分析师指出，伴随着巨头企业加速转型升级步伐，未来，国内将出现一些垄断的全国性办公文具品牌。一线市场将以国内实力雄厚的本土大品牌与外来高端品牌平分天下；二三线品牌将以较具规模的本土大众品牌或区域品牌为主要面孔。

目前，国内办公文具行业正处于洗牌的关键阶段，正从粗放式经营向规模化、精细化经营转型。

文具及办公用品行业协会表示，企业应重视品牌形象和品牌文化的打造和推广，不但通过在终端与消费者互动，还应通过影视、广告传播等手段来进行区域性和全国性的品牌传播。来源：文化业界资源

2015年08月05日