创新为魂打造差异化形象

  “创新是企业品牌永恒的主题，没有创新就不会有真正的高质量，更不会有强大的品牌，通过创新形成的差异化是品牌的魅力所在。”广东宝克文具有限公司总经理马振海告诉记者，宝克文具在初建时，国内文具品牌众多，产品同质化比较普遍，以生产学生用笔居多，但在国内商务用笔市场，却潜藏相当大的消费需求，加之国内生产较少而以进口为主，宝克从中找到了巨大的商务办公书写工具商机，从那时候起，宝克就立足于商务办公系列产品定位，一步一步地走过了18个春秋。

  “比如说这款金属笔看起来比较简单，实际上已融入了宝克自己开发设计的元素，是国内其他产品比较少有的。

  宝克的个性化差异更多体现在外观设计，还有笔的‘珠头’，以及所采用的墨水等书写功能，这些都是宝克研发创造出来的先进产品原材料”。马振海告诉记者，开拓创新，与时俱进，使宝克获得无限广阔的发展空间，以观念创新为先导，以战略创新为方向，以组织创新为保障，以技术创新为手段，以市场创新为目标，伴随宝克从无到有、从小到大、从大到强，从中国走向世界。如今，宝克企业被中国文教体育用品协会评为“中国文具生产基地”企业，拥有超过30000平方米的全流程生产车间、世界领先的模具开发中心和研发中心。行业领先水平的自动化生产设备和自动化设备研发能力，确保宝克能够迅速将创新转化为国际一流品质的产品，并将以“世界一流文具制造基地”的技术和效率优势持续优化，保持旺盛的生命。

  品质制胜专注工艺细节

  “这支中性笔看起来似乎平淡无奇，但它的笔芯容量是普通中性笔的四倍。”马振海挥动手中一支黑色签字笔介绍说，宝克文具一直恪守简约的设计原则，省略一切不必要的繁缛，一如既往地专注细节与精湛工艺，独一无二的外形与无可挑剔的品质，引领办公文具进入宝克时代。

  “产品的生命在于质量，不可功利化。”马振海坚定地对记者说，宝克秉承“品质是企业命脉”的理念，遵循ISO国际质量管理体系，严格执行国家标准和行业标准，并结合实际生产经营情况，构建科学规范的质量控制体系，全面实行高品质、有价格的竞争力、快速交货、满意服务的四大质量方针，使宝克文具的品质稳定得以持续和传承。现在，宝克有25个产品大系列，5000多个单品，畅销全国各地和海外市场。因为专业，所以，比别人做得更好。这么多年来，宝克正是凭借着近乎完美的超滑书写体验和简约而卓越的办公时尚，赢得全球消费者的青睐，荣膺“中国驰名商标”。

  整合资源打造全球品牌

  “宝克创业之初，品牌战略定位于商务办公文具领域，走高端和多元化发展之路。”马振海告诉记者， “宝克”商标使用范围至今已涵盖商品注册30多个大类，并先后在欧盟、马德里联盟等一百多个国家和地区通过“宝克”商标的注册，持续的品牌延伸，形成全球化品牌定位和影响力。

  据了解，“宝克”商标2008荣获广东省著名商标、2013年被国家行政管理总局评定为“中国驰名商标”。为保护品牌形象和广大消费者的权益，宝克文具还专门设立商标维权部门，长期致力于商标打假维权工具，不遗余力维护品牌形象和提高品牌影响力，从而加强了对企业知识产权和商标的保护。

  “宝克文具通过高效整合全球资源，包括原材料、技术、资本、市场、人才和创意文化，向世界传播宝克的创意、品牌和文化，以宝克文具独有的人文内涵创造更具影响力的企业。”马振海认为，近几年文具行业市场竞争非常激烈，产品行业已经进入优胜劣汰、行业洗牌阶段。但宝克创业一直以来能够健康发展，未来宝克也将继续以自主创新为经营理念，以产品差异化及以客为先的营销战略，不断开拓创新，锐意进取，与时俱进，再创辉煌，在商务办公文具系列领域打造一张中国名片。

  本报记者 李岱娜 实习生 杨湛沛

2015年08月07日