想要用特别的颜色来讨好女性吗？小心，太过注重性别区分的产品可能会惹来麻烦。

最近，英国连锁超市John Lewis（对，就是那个拍出一系列感人圣诞广告片的那个）出售的Abigail Warner牌粉红色“女性铅笔”（For Her）就踩了性别刻板印象的雷区。根据网站上的产品页面显示，这一套6支铅笔被描述为“性感粉红”，每一支上都写着不同的标语：“迷人”“闪闪亮”“女老板”“买鞋吧”“玫瑰人生”“闻一闻然后买下这些玫瑰”。售价9英镑。试图吸引女性买来送给自己或闺蜜。

For Her女性粉红铅笔

但这款粉红铅笔却遭到了一些女性的反感。Hannah Dunleavy在《Standard Issue》杂志上发表了一篇写给John Lewis充满讽刺的公开信：

“哦真是太感谢你们店里这款专门为女性设计的铅笔了。我以前从来没有机会买到这样的东西，我想我应该先征得我丈夫的同意，不过我还没有见到他。可千万别卖光了，超赞的粉红色吸引了每个进店的单身女性目光。”

“我不知道多少次对没有性别属性的铅笔抓狂过，想象它要是粉色的就好了。这让我意识到我是个女人。”

这篇充满火药味的公开信一经发布，就在Twitter上引发了争议。有人对这样的观点表示认同：“什么鬼？这铅笔也太自以为是了。”“谢谢啊，这款铅笔终于能配得上我精致的手了。”“铅笔上的‘女老板’‘买鞋吧’太愚蠢了，现在不是20世纪，已经2015年，我从前以为两性在各种物品上差不多平等了，但谁知道不包括铅笔。”“好失望，这曾经是我喜爱的牌子。”吐槽的重点大多都集中在铅笔“自作聪明”的标语上。

也有人对这样的吐槽不屑一顾：“为什么要这么敏感呢？只是一个商品噱头而已，确实有很多女性喜欢粉色，我并没有感受到歧视。”然而这样的辩解淹没在了众多负面评论中。

为了避免争议，John Lewis已经将这款女性铅笔从超市下架，只在线上出售。不过值得注意的是，Abigail Warner推出的“男性铅笔”（For Him）却没引起多少反响，这款铅笔在Not On The High Street网店出售，售价12英镑。

原木色男性铅笔

在“性别中立”倾向越来越盛行的欧美国家，用性别标签做营销很可能不再是一件讨巧的事情。相反，越来越多的品牌选择用打破性别刻板印象来获取消费者的好感：粉红色的iPhone 6S并没有只针对女性市场，也获得了不少男性粉丝的青睐；芭比娃娃找来了小男孩拍广告，并自豪地宣称男孩也爱玩具娃娃；亚马逊更是取消了“男孩”“女孩”的玩具标签搜索分类，转而用“儿童”取代。来源：互联网