作为“中国文具生产基地”，宁海有文具生产企业500余家，文具年产值超过100亿元。然而，繁荣的背后却隐藏着让业内人士隐忧的痛。

　　“宁海作为中国文具产业基地、中国文具出口基地，有着较强的文具生产能力，但是目前将创意与市场接轨的文具产品占比并不高，更不用说具有本土特色的创意文具了。”县文具协会副秘书长应红林表示，如果能用创意的手段来开发一系列新的文具产品，将带来无限的市场前景。

　　宁海企业：注重功能多样化创新

　　作为本届展会主要亮点之一，一家由“机巧”二字拆解而来的名为木几工丁的公司，吸引了众多参观者驻足停留。他们展示了各色各样、缤纷多彩的手工材料、设备和工具，现场还可亲自体验好玩的创意手工DIY：美丽的花束、恬静的庄园、可爱的小熊……

　　“这些个性化十足的纸艺作品得益于公司设计的打花器——打趣。”据现场工作人员介绍，造型打花器源于日本，打趣是在传统打花器的基础上发展而来，不仅有丰富的图样、可爱的外型，还可以在使用中激发并提高孩子们的艺术创造力，让他们在动植物造型、场景设计、图形搭配与构图用色、贺卡的设计与表现手法等方面呈现与众不同的创意，助力孩子IQ和EQ的培养。在采访中，记者了解到，DIY产业在海外市场已经非常成熟，但在宁海市场还处于起步阶段，宁海传统的文具与办公用品需要随着消费者需求的变化逐渐向“体验经济”转型，这可以在很大程度上发挥展会的资源与渠道优势。

　　“目前市场经济形势低迷，若要立足市场，就需要新产品、新设计。”宁波小雪人文具有限公司总经理屠尖兵介绍说，为了能和消费者心理需求相结合，他们的装饰带和双面胶带经由创意设计，不仅使用方便，还能使旧物“改头换面”，随心所欲地美化外观，其中双面胶带在传统使用功能基础上，可加印定制文字，既实用又独特。如今，装饰带和附字双面胶带已经成为独特的小礼品，受到很多消费者的喜爱。

　　另外，宁波天虹文具有限公司展示的“果冻盒”和桌面吸尘器，此次也成为了桌面区域多功能文具的代名词。一个小巧的半球状盒子，底部装有防滑垫，盒内可放置小文具产品，盒盖又可吸塑手机不掉落，一定的倾斜度代替了手机架的功用；卡通迷你手持桌面吸尘器更是办公小能手，除了吸附平面的屑渣之外，还可清理键盘等凹凸之处，十分方便。

　　作为宁海乃至全国的文具龙头企业，得力集团显然已经形成了专业的产业链，抢占了创意至高点，单就2007年推出的“YOCOO”系列文具年销售就达6000多万元。目前，得力集团拥有上百种外观设计专利，公司每年投放市场的新产品利润比传统产品高出许多。

　　台湾市场：致力产品外形设计

　　利用激光雕刻技术，在笔记本的外壳上雕刻出台湾地形图和标志性建筑，印着设计师插画的杯子、笔记本、帆布包……一本台湾的激光雕刻笔记本，售价在100元人民币上下，一个带有设计感的手工帆布包的价格在500~1000元人民币，这些文具用品在植入创意之后，身价瞬间大涨。文具行业经过了较长一段时间的发展，虽说对产品功能的改进和创新还在不断进行，但其所能做到的改变空间却越来越小，而外观设计的发挥空间却依然很大。往往外观的一个小创意，产品的附加值就能倍数上翻，也会给企业发展带来全新的利润点。

　　“创意不见得都很昂贵。只是在设计发生之时，因工艺技法无法支撑才致使价格居高难下。”宁波甬台创意设计中心执行副总李颖说，一些创意文具目前的生产基准量和市场规模都比较小，产品的平均单价就高，当工艺技法成熟，生产基准量变大，平均到每件产品上的设计费就会被摊薄，市场价格就会下降。但即使在高价之下，这些设计感十足的创意文具还是获得了不少人的青睐。

　　“在台湾，办公文具通常不走零售市场，多为批发销售，市场零售文具中，创意文具大致能够占到市场份额的60%~70%，相比国内市场20%左右的占比要高出很多。”李颖说，他们将创意文具的主要客户群锁在了两类主要人群，一个是10~14岁拥有一定零用钱和有一些从众心理的中小学生，另一个是20~30岁不喜欢制式化文具，想用创意文具创造一些小心情的大学生和白领。

　　“创意产业之父”约翰·霍金斯在《创意经济》一书中指出，全世界创意经济每年创造220亿美元，并以5%的速度递增。如今，创意产业已不再仅仅是一个理念，而是蕴含着巨大的经济利益。“我们的主要目的是为宁波本地文创需求企业和台湾文创设计团体搭建对接交流平台。”宁波甬台创意设计中心负责人表示，台湾有大量的文创设计资源和独立设计师，可是台湾没有足够的产业释放这些设计才能。相反，宁波的很多制造企业又恰好需要借助产品设计，实现转型升级。“这个平台可以说是一个创意设计的进口展示。”如今，甬台文化创意设计中心已经为宁波近10家企业提供了创意设计服务。

　　编辑述评

　　拼创意更要拼“放心”

　　创意是本届文具博览会的亮点，特别是台湾青年设计师文具创意作品展示区吸引了众多参观者的目光。但在欣赏赞叹之余，笔者却还想加一句，创意固然重要，但在拼创意之时，千万不要丢了“放心”，一定要把“安全、环保、无毒”放在“创意”的首位。

　　目前市场上带有创意的香味文具占了一席之地，香味铅笔、圆珠笔、橡皮擦等打着创意的旗子，特别受小朋友欢迎。但专业人士却提醒，这种香味文具大多含有甲醛、苯等有害化学物质，长期使用可能造成人体慢性中毒，对健康造成危害。这样的创意不要也罢。

　　那么，何种“创意”才可加分？现在市场上大多数荧光笔都属于油性笔，是通过用酒精溶色的合成溶剂，添加一定的荧光剂制成的，但这种颜色艳丽、气味诱人、方便实用的产品却存在严重的安全隐患。于是有家文具企业就研发了一种特种铅笔，这种特种铅笔不仅具有荧光笔的标记功能，对纸张附着力更强，不易褪色，不易污染，同时也不刺眼，使用起来当然更放心。产品一经问世，便广受欧美客户欢迎。

　　在这方面，我们的邻居广博集团可谓做得顺风顺水。广博自主研发完成了大豆油墨的印刷工艺，和传统油墨相比，其内部不含铅、铬、镉、汞、砷、钡等有害金属元素，是一种可以食用的油墨，对消费者没有任何危害，尤其适合幼儿产品。不仅如此，在“广博”，芦苇、棉花、甘蔗渣甚至石头都能做成精致的图书、相册和笔记本。用这些原材料生产的“环保文具”成本比传统木料纸低5%左右，但市场价格却比普通产品高出5%到15%。据测算，使用环保纸张，广博集团一年就节约木材4.8万立方米，相当于一年少砍16万棵成年大树。。这些放心的“创意”也让国际大型文具采购商的订单纷至沓来。

　　当传统文具市场日益萎缩，急需寻找新的出路时，广博打着环保概念“落地”的创意文具却成为企业的新增长点。如果说创意是文具腾飞的翅膀，那么安全、环保、无毒则是助飞广博转型升级的东风。

　　好风频借力，提速正当时。广博独具“创意”的发展之路至少可以给宁海文具企业提供一条可资借鉴的突破路径，舍弃传统的原材料，独辟环保新径，也许就能走出一条光明大道。（叶子）

2015年11月27日