2015年1-9月，我国狭义文化产品出口金额为49.86亿美元，同比增长1.36%。主要出口市场以美国、欧盟为主，其中，我国文化产品对美国出口金额11.94亿美元，占出口总额的23.95%，同比增长4.92%；对欧盟出口金额9.55亿美元，占比19.14%，同比下降1.47%。

我国已经成为世界上最重要的文具生产国。目前，中国文具产业链上下游企业多达10万余家，其中制造商约4.3万家，供应商约3万家，零售终端约3万家，从业人数超过300万人。文具生产企业主要集中在广东、浙江、上海和江苏等地，形成了以上海、宁波、温州为代表的长江三角洲和以汕头、深圳为代表的珠三角地区两大产业集群。我国文具产业快速发展的同时，由于长期以代工出口为主，自有品牌为辅，销售渠道基本由国外大型厂商把控，导致我国在国际上缺乏有影响力的国际品牌和可控的渠道。

针对文具行业面临的以上问题，部分国内优秀文具企业已经开始了转型升级的探索。

一是发挥跨境电商优势，积极开拓新渠道。贝发集团利用文具产品种类多、重量轻、体积小等适合网络销售、快递运输的特点，借助我国电子商务优势，积极发展网络销售业务，开拓新渠道。一方面，利用各种网站的推广策略，扩大品牌的知名度，增加访问量；另一方面将传统营销与互联网营销并举，充分运用线上线下各项资源，以较低成本投入、获得更大市场销售量，形成线上线下协同共进新格局。

二是借助一带一路，加大品牌建设。上海晨光文具股份有限公司在国内市场享有较高的知名度，在国际市场也坚持品牌战略，将品牌建设主要瞄准在一带一路沿线国家。不同于已经拥有知名文具品牌的欧美成熟市场，这些国家对新品牌的接受度更高。晨光拥有一支具备国际视野和世界水平的跨国设计师团队，创建了15万平方米的高科技工业园，拥有4000多名熟练技术工人和高素质的管理团队，世界一流的生产工艺、品质管理流程和世界级供应链，确保晨光能够在大规模、低成本生产需要下保持优良品质；同时以环保、高性价比、时尚、科技、乐趣为品牌理念将产品推向世界，现已建成包括欧洲、中东、东南亚、日本、美国在内的全球销售网络。来源：互联网

2016年01月14日