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2024年10月31日 历史上的今天：中国航天之父钱学森逝世

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故宫文创：卖的不是萌而是文化

你知道吗？一个给人印象无比庄严肃穆的天子脚下，出了很多有创意的文创用品？这就是紫禁城！2015年中，故宫的文创产品已经超过7000种，产品创意和营销方式经常刷出爆点。网友们在网上见到“萌萌哒”雍正、乾隆纷纷卖萌，与生活“零距离”的文创产品卖得不贵，却件件深入民心。再不是只有老外才有兴趣带回国做“到此一游”小礼物的年代了。你知道吗？原来皇帝是每天早晨五点钟就起床，起床后不能吃饭要先写作业一个小时，然后换衣服给皇太后请安，再换衣服上早朝，回来才能吃饭。一天还只吃两顿饭，每顿饭只能吃七成饱。故宫推出了一款APP游戏，轻松帮助孩子们了解到传统艺术、传统礼节和过去的帝王生活，也拉近了故宫与孩子的距离。现在来看看故宫淘宝在互联网上的战绩吧：早在2008年底就已上线的帮宫淘宝，近两年人气日渐攀升，后曾与阿里聚划算平台合作，团购开始1小时15分钟， 1500个“御前侍卫手机座”瞬间被抢购一空，而4500个“八旗勇士不倒翁娃娃”，也在开售8小时内宣告售罄。除了手机座，故宫还推出“回避肃静”行李牌、“朕亦甚想你”四爷折扇、雍正钓鱼书签、兰亭序的卡包、一品官服钥匙扣等各种各样带有故宫传统文化色彩的创意产品。故宫博物院院长单霁翔表示：“截至去年8月底我们研发的文创产品达到了6754种，今年已经超过了7000种。朝珠耳机还获得了全国文创产品大奖赛的第一名。”在与电影《新步步惊心》的合作中，搭配电影推出了“戒急用忍”系列文创产品。这4个字是康熙题赠给雍正的处事箴言，故宫淘宝则推出了“戒急用忍”冰箱贴、文化衫、环保袋和马克杯，卖了1万多单。故宫博物院利用淘宝店、微博、微信的社交平台，以十分逗趣的方式与年轻人互动，使得这个古老的博物院在人们心里也“萌萌哒”了起来。微信公号一篇为“朕生平不负人”的文章被大量转发，用新媒体语言讲述了雍正皇帝与大臣年羹尧之间的故事，并利用历史中多个典故，推销“朕亦甚想你”等雍正笔迹的折扇。
从台北故宫带回来的创意
故宫博物院的文化服务中心已经成立了60年，但过去的文创产品多是馆藏的复制品，如复制书画、瓷器、铜器、钟表等。这些复制品制作得逼真，带有很强的文化元素和历史厚重感。可是，由于它们大都属于纪念品、装饰品的范畴，实用性不强、体积大不易携带，再加上价格比较贵，所以销量并不好。
2013年，故宫博物院院长单霁翔和副院长分别带队去了台北故宫，参观了那里的文创产品商店。 一卷“朕知道了”字样的胶带，既结合了故宫的文化又很有实用性。这让单霁翔有所感悟。
为了做好新互联网时代的宣传，故宫还将在紫禁城外，神武门两侧，建两条“文化长廊”。两边是文创产品体验区，方便游客购物。《每日故宫》的App，也介绍故宫的文创产品。我买过一本2015年的故宫日历，翻开每一页都会有一件故宫藏品的介绍，一天学一件，也就是一天细细地了解了一件故宫文化品。这款日历从开发至今，5年时间已经从最初的年销售1.8万册增长到年销售25万册。能开发出这样的产品，是因为故宫的文创品开发建立在坚实的学术研究之上。故宫博物院内设多个研究所，近几年研究人员相继对2800件碑帖、乾隆诗词、故宫老照片等展开研究，他们的研究成果很多都转化成了文创产品。
文创产品的开发，也让人们印象中沉寂、严肃的故宫变得生动起来。竟然连故宫内的野猫也成了文创产品灵感的来源，“故宫庭院有大约500只野猫，工作人员给每只猫都起了名字。每天傍晚五点半故宫工作人员下班了，猫就开始上班了。故宫内没有一只老鼠，就是因为猫坚守在紫禁城的各个角落。”单霁翔说，今年开发的故宫猫系列文创品一经推出就广受欢迎，甚至曾有一所学校整整一个班的学生排着队，每个人都要买一款“故宫猫”产品。
现在问题来了：连老古董紫禁城都转变思想，借用互联网创出一片天来，我们又怎么可以落后呢？
              

2016年02月16日