“日前，一篇《中国钢笔大王之痛：曾经资产超7亿，如今抵不上上海一套房》的帖子刷屏。英雄金笔，曾经让中国人引以为傲的国产名牌，由于市场萎缩而逐渐边缘化，几乎到了被人们遗忘的地步。读着这样的报道，难免令人唏嘘。”新华网转发的一篇文章说。

    上海作为一个计划经济时代的“模范城市”，曾经集中了国内一批优秀的轻工业名牌产品，上海牌手表、凤凰牌自行车、蜜蜂牌缝纫机，甚至周立波在清口表演中提到的乐口福饮料，都曾经让天南海北的中国人津津乐道，英雄金笔当然也在这个行列之中。

    但是，在中国进入市场经济轨道后，这些“Made in Shanghai”几乎无一例外地出现了危机，有的品牌目前已经销声匿迹。

    文章认为，在上海众多传统品牌企业转型的过程中，英雄应该是成功的。英雄从昔日“钢笔大王”的辉煌中走了出来，在转型的同时又为传统产品开发出了新的市场，总结其这方面走过的道路，可以为当下的国企改革提供有益借鉴。

    这篇题为《“钢笔大王”可为国企改革借鉴》的文章评论说，如果企业因循守旧、无视市场发展变化，就会被市场无情地淘汰。企业更应该做的就是调整产品结构，积极创新。市场变了，“钢笔大王”只有跟着市场求变、求新，才能在新的市场条件下重塑其生命。

    评论终归是评论，那些论点需要更多的论据来支持。因此，我们有必要回顾英雄钢笔经济发展史的众多细节。

    你还记得华孚钢笔吗？它艰苦创业，艰难生存，是民族工业引进国外产品、加入世界工业竞争的一个范例

    华孚钢笔是英雄钢笔的前身。要是从1931年开厂的华孚金笔厂论起，英雄钢笔厂已经有了85年的历史。

    《中国制笔》杂志创办人徐正元，担任过原上海永生金笔厂副厂长，写过一篇《当代中国制笔工业发展史的回忆录》。他描述说，外国钢笔在清朝末期传入中国，但那时是蘸水写字，使用起来并不方便，直到1930年左右，自来水笔大量应用，才代替毛笔成为中国人的书写工具。鲁迅先生就说过，连笔墨也乞灵于外国，那当然是不行的，“所以与其劝人莫用钢笔和墨水，倒不如自己来造墨水和钢笔。”国内投资者看到外货钢笔输入有利可图，又看到“抵制外货”运动兴起，抱着试探心情开始设厂。

    国内的钢笔生产厂家中，第一家开设的是国益笔厂，资本仅五千银元，开厂后就因资金不足而搁浅。第二家开设的是关勒铭笔厂，虽属华侨资本，资本额号称十五万银元，但大部分化在高价购进设备上面，回国经营后即告周转失灵，陷入困境。

    外货倾销压力强大，更是行业发展的严重障碍。关勒铭笔厂以每支九角九分，附送墨水一瓶的方式推销，也敌不过日货五六角甚至于二三角一支的低价钢笔。

    紧接着华孚金笔厂创建，开厂时只有三间瓦房，全部工场不到60平方米，投入资金1.5万银元，另有为其3倍的资金用于周转。该厂雇用2个日本技师，有开槽、抛光、轧片、开缝等齐全设备。由于创办人周荆庭有从事商业的经验，了解消费者的需要和心理，产品主要以青年学生为对象，再加上有商业资本作后盾，办厂后处境比关勒铭厂好。1933年和1935年，华孚生产的金笔被列为全国最优等，获特等产品奖。

    这是一个极其艰难的历程。华孚金笔厂曾历经5次解散，5次迁移。1937年部分厂房被侵华日军炸毁，第二年才恢复生产。

    据百度百科介绍，1947年5月，华孚厂改组股份有限公司，资本增至3亿元（当时币制），职工有142人。该年6月，经理周荆庭赶赴美国作技术考察，在美预订了无芯磨床、笔尖甩头车、轧片车、软轴车床及氢气烊金电炉等先进设备。

    1949年，国产钢笔（含金笔）产量接近1500万支。此时，华孚金笔厂建厂18年，产量与质量占优，为中国最大制笔厂。

    国产品的质量能否赶上世界名牌？英雄100号钢笔以师夷长技的实干精神，追赶美国的派克钢笔，达到了国际先进水平

    1952年，华孚金笔厂公私合营。1966年又成为国营英雄金笔厂。

    其间的1958年1月8日，《解放日报》头版刊登报道，标题是《英雄金笔的英雄气概----二至四年要赶上美国》。同年，上海还拍摄了剧情片《英雄赶派克》，反映了工厂职工赶超国际名牌产品的情景。

    美国派克笔是钢笔的鼻祖。华孚金笔人以“师夷长技”的实干精神，掀起追赶“派克”的热潮，目标是顶尖的“派克51”。他们的新笔型取名为“英雄100”，含义是“100分的英雄”。其测试指标有12项，包括抗漏、圆滑度、间歇书写、减压、耐高温、耐寒等，据说英雄100号有11项赶上和超过了“派克51”。

    到了1978年，能在英雄金笔厂上班是一件十分自豪的事，厂里配备有四五辆接送员工上下班的两节车厢公交车，被形容为“巨龙车”，这在当时可谓福利丰厚，令其他厂工人羡慕不已。

    1980年代来了。在蓝色涤卡上衣的口袋中插一支英雄钢笔，是知识分子和干部的代表性打扮。英雄钢笔更属于“奢侈品”，是馈赠亲友的时髦礼物。

    1992年10月，上海英雄股份有限公司被批准发行A股股票1680万股，同年12月，英雄又在深圳举行B股推介会和记者招待会。1993年8月20日英雄召开创立大会暨首届股东大会。4天之后，英雄的B股股票就在上海证券交易所正式挂牌上市，一时间，在上海滩的企业中，英雄金笔厂风光无二，是名副其实的英雄。

    这支笔还见证了无数激动人心的历史大事件。

    如1997年香港回归、1999年澳门回归、上海合作组织成立声明、中国首次APEC会议、中国加入世贸组织等，均由“英雄”签署完成，并多次作为国礼款赠国际友好国度首脑和运动健儿。

    不仅拥有“英雄”的中国驰名商标，在鼎盛时期，英雄产品占有率接近市场总和的70%，更是远销欧洲、北美、东南亚等60多个国家和地区。

    到了鼎盛时期就会衰落吗？英雄钢笔告诉你，保持一个名牌产品并不容易，坐享其成会前功尽弃，但在没落之后也可能再创辉煌

    钢笔是一种载有文化意义的收藏品。有些藏家评论说，1960年代的英雄100号质量最好，那种绵软略带阻尼的顺滑感真是妙不可言。1980年代以后的英雄100号做工退步明显，赶不上先前的质量。他们觉得英雄笔在“文革”中受了伤害。

    这种解释接近于民间观点。而接近官方的观点认为，随着电子产品和中性笔的普及，钢笔的市场需求越来越少，英雄钢笔的主业也由此不断萎缩。因为“书写革命”的出现，这个市场只能是小众的，要想恢复到以往的辉煌，既不现实，也无必要。

    民间观点就会追问，你可以说是大家都用圆珠笔和中性笔了，但是为什么万宝龙、派克、凌美这些国外品牌销量却逐年递增，价格死贵，国人却趋之若鹜呢？这里就没有英雄自身的原因吗？比如，从英雄100号复制派克51开始，几乎所有的型号都找得到山寨的影子。除此之外，多年没有更新生产线，甚至连模具都没有维护，造成市场上的英雄钢笔质量参差不齐。

    2012年11月，《21世纪经济报道》发表题为《商院案例：“英雄”钢笔的没落》的报道文章说，曾经的钢笔大佬日前已在上海联合产权交易所挂牌，以250万元的价格转让上海英雄金笔厂有限公司49%股权。

    报道说， 2011年，英雄营业收入约合3779万元，同比下降13.09%，净利润亏损472万元，同比下降近200%。截止到2012年7月31日的资产评估价值，英雄的总资产约为2498万元，净资产为208万元。而查其1996年的半年财报，发现英雄当时的总资产7.03亿元，净资产高达3.72亿元。这就是说，16年过后，其资产总价和净资产分别萎缩了竟有30倍和150倍之多。

    英雄股份一名管理层人士告诉媒体，从1999年开始，英雄的主营业务便开始出现亏损，到2000年英雄公司靠年底突击变卖资产，才得以扭亏为盈。2001年左右，英雄由于业绩下滑严重，不得不退出资本市场。

    “英雄的经营管理方式始终停留在上世纪八九十年代的样子，用那样的经营方式去适应21世纪的市场竞争节奏，显然无法生存。”该管理层人士表示说，英雄也曾尝试过自救转型，然而由于体制和经营管理的原因，最终都无一成功，“因为老国企的体制关系，里面有许多说不清道不明的缘由。”

    英雄的销售模式陈旧。而英雄的那些联营厂，现在个个都活得挺好，因为他们是民营老板主导的，机制活，执行力强。

    英雄也想学派克走高端路线，但后来失败。

    英雄还尝试过多元化的投资自救，其中一部分是应上海市政府的要求，出资整合上海市的很多文具、办公类企业，包括打字机厂、礼品厂等等。同时，也跨界做过厨卫项目，从德国、意大利引进整条的流水线，耗资巨大，但最终功败垂成，项目整体报废。

    到了2016年夏天，有《中国钢笔大王之痛：曾经资产超7亿，如今抵不上上海一套房》的长篇文章刷屏。文章感叹，英雄钢笔历经85年风雨，惨淡收场。它是最伟大的民族品牌，也是最没落的国有企业。

    6月13日，《新民晚报》以《85载“英雄”本色不减，“国民钢笔”要做“世界名牌”》为题报道说，大名鼎鼎的民族品牌英雄钢笔，今年迎来了85岁的生日。几年前网上曾疯传“将要倒闭”的英雄钢笔，在转型中谋生存，在创新中求发展，如今不仅活得好好的，去年还突破经营下滑的困境，实现了33%的年增长。今年1至5月，英雄集团与英雄金笔厂又分别实现同比12.13%和26.17%的增长。

    怎样才能重回英雄本色，这值得关注。小小一支钢笔，体现了中国的传统品牌和传统工艺在时代经济浪潮中前行的历史。特约撰稿 蔡毅 青年商旅报 （ 2016年09月02日   06 版）