新学期即将开学，商场里的大小文具店又开始热闹起来，许多家长带着孩子到商店里采购文具用品。然而记者发现，在广西桂林市的各大商场里，包装豪华的文具最为“畅销”，0.9元一支的铅笔套个“公仔头”就卖到3.9元，怪状橡皮价格几近普通橡皮的10倍。虽然价格有点离谱，但家长们似都是“你情我愿”，几百元的学习用品费眨眼间就花掉了。“豪华”文具为何如此“畅销”？

    商家：“豪华”文具卖的就是包装

    记者在桂林市一些大商场和文具店内见到，琳琅满目的“豪华”文具异常抢眼，每逢有学生和家长光顾，售货员也是极力推荐。记者仔细观察，发现这些“豪华”文具大多设计新颖而精美，惹人心动，当然价格也不菲。两块制作成拖鞋样子的小橡皮卖价4.5元，实际上，一块普通橡皮只要0.5元就可以买到；一个普通铁皮文具盒5、6元就可买到，但如果做成宇宙飞船形状，这铁皮文具盒就要价24元了；还有一种上面布满按键、一按就会弹出一些备用空间的软塑料文具盒，看上去设计确实新颖，但价格却是52元钱一个。还有一种套装文具，里面有一个铁皮文具盒、一把塑料尺子、2支铅笔、1块橡皮，这些文具如果分开购买的话，大约只需要花上12、13元钱就可，但这些东西一经组合包装后，标价就到了24元。最令人费解的是，有一种铅笔，单卖是0.9元/支，但铅笔头上被套上一个玩具小“公仔”头后，卖价就到了3.9元/支。

    这家商厦文具专柜的负责人告诉记者，近年来越是“豪华”的文具就越好卖，“那些简装而实用的文具现在很难吸引孩子，但给这些文具穿上华丽的外衣后就完全不同了，摆上货架就能勾住孩子的目光，然后就不怕家长不掏钱了。” 一名文具专柜的售货员也有些调侃地对记者说，“我们知道，很多家长心里不乐意，但他们奈何不了自己的孩子啊。”记者见到，因为刚过年，很多孩子自己有压岁钱，他们相约来购买文具时，也是竞相选择更贵更好的文具来买。

    精明的厂家算是摸透了家长们的这种心理，才在文具包装上大做文章，使得现在的文具越来越“豪华”、价格越来越高，销路却根本一点不用愁。

    “豪华文具卖的就是包装！ ”那位商厦文具专柜负责人直言不讳地说。

    犯难的家长掏钱很无奈

    “豪华”文具的确很受孩子们欢迎，但记者也看得出，很多家长在价格不菲的“豪华”文具前都显出了“矛盾心态”，一方面是明知“豪华”文具华而不实，另一方面却拗不过孩子的要求，很无奈地情愿掏钱“被宰”。

    在一家文具专柜前，记者见到一对夫妇带着他们10岁大的女儿在选购文具。女儿专选那些看上去最漂亮、但价格却最贵的文具买，妈妈则不时“哄骗”女儿：“这文具盒不好看，这铅笔刨太笨重了，书包不好装……”。但女儿却不理会父母的用心，“我们同学都说这种好看呢，这种铅笔盒有很多功能的……”，说着还很熟练地给爸爸妈妈示范起文具盒的多功能来。夫妇俩无奈对视一眼，只好掏钱买下，其中一个铅笔刨就花了49元。另一名姓姚的女士也是一脸无奈地跟在儿子后面替他拎着选中的文具，最后一结账，差不多300元。

    “其实那些几元钱一个的铁皮文具盒才真正耐用。”姚女士说。

    “那你为什么还要买那么贵的呢？”记者问她。

    “唉，反正现在也不差买文具这点钱。家里又只有这一个孩子，同学们用的都是这种文具，如果他没有，恐怕会伤了孩子的自尊心。再说了，孩子买文具也是用来学习的，多花点钱也值得啊。”姚女士告诉记者，每个新学期孩子都闹着买新文具。事实上，很多旧的文具都还能用，但孩子却喜欢更豪华更新奇的文具。每学期都要花上几百元。“现在文具花样越来越多，价格也越来越贵，但孩子没几天就又喜欢上新的式样，没办法，我们只有在其他地方节俭一下，尽量满足孩子的要求了。”

    姚女士的这种心理，也许也是大多数家长的心理。正是这种心理，使市场上“豪华”文具得以“畅销”。

    专家观点：“豪华”文具畅销的背后是孩子的攀比心理，家长应慎重对待

    面对“豪华”文具的畅销，不少资深教师和教育专家指出，“豪华”文具畅销的背后，往往是孩子的攀比心理在作怪，家长应慎重对待这种心理倾向，注意对孩子的引导，不能一味迁就。

    桂林市飞凤小学副校长刘薇认为，“在给孩子购买学习用品的问题上，不应该是孩子要什么就给什么，更不能认为这就是对他们学习的最大支持。这可能会助长孩子奢侈的消费观念和攀比的心态，还可能让孩子产生错觉，认为自己在家庭位置很高，而逐渐养成在其它问题上也强迫家长满足自己一些过分要求的习惯。”

    桂林市教育科学研究所德育教研员寄小文认为，家长的态度对孩子很重要。“有家长出于担心孩子受委屈的心理而无条件地满足孩子的要求，有的还有让自己的孩子在物质上超过别人孩子的想法，殊不知，这种无意间流露出的攀比思想是会影响到孩子的”。

    寄小文建议，对于孩子在文具用品上流露出的攀比思想的苗头，家长应及时予以引导，对孩子过分的购买要求，家长可以通过适当的教育，让孩子们清楚认识本阶段的真正需求，杜绝孩子花费过多精力纠缠在这上面。“不过，家长在经济能力允许的情况下，偶尔为孩子购买一两件设计新颖、样式奇特的学习用品，作为对孩子学习取得好成绩的奖励，这有助于推动孩子学习的积极性，也是合乎情理的。”

    一些专家也认为，文具是孩子们朝夕相伴的“伙伴”，朴素的文具和豪华的文具，在孩子们印象中留下的概念是不同的，两种概念的比较有可能会让小孩子过早产生对物质的计较，这不利于孩子良好人格的养成。从教育角度来说，带孩子购买文具用品的过程无异于是对孩子的一堂素质教育课。（完）

2006年02月10日