晨光文具：笔尖轻舞 打造世界级文具品牌丨行业奔跑者

今天行业奔跑者我们来看一家国内文具行业的龙头晨光文具。

一件件文具，既是我们学习生活状况的缩影，也体现着时代的变迁。改革开放40年来，文具经历了从简单到丰富的蜕变。小小的一支笔，做起来却有大学问。

（以下为视频文字节选）

每天清晨，在学生们迎着朝阳上学的路上，几乎都能看见晨光文具的品牌店。从小学到大学，晨光的各种笔，本、橡皮擦，三角尺……一路陪伴着孩子们求知成长的道路，小小一支笔，书写大世界。

中国文化源远流长，从文房四宝到钢笔铅笔，文具体现着时代的变迁。在上世纪八、九十年代，我国的文具产品形式单一，质量不佳，市场基本是日韩品牌的天下，而与之对应的却是学生们对文具质量和款式快速提升的需求。

看到了这样的商机，晨光文具创始人陈湖文、陈湖雄兄弟，白手起家，从代理国外文具销售开始，凭着潮汕人身上特有的韧性和灵气，短短8年时间就做到了国内文具销售代理前几名，铺建了完善的销售渠道。

不过，1997年亚洲金融危机，日本和韩国公司纷纷倒闭，贸易越来越难做了，代销国外产品的老路走到了尽头。权衡再三，晨光文具决定往产业上游走，开工厂。2001 年，在上海占地200亩的晨光工业园开始兴建，同时公司重点从单一贸易模式转向研产销一体，全力打造民族自主品牌。

文具的品类很多，晨光把核心产品定位为笔，一支笔的生产要经过40道程序操作，只要有一个环节出错，就是废品，需要精益求精的工艺。在千百次的尝试和实验后，2000年全金属自动铅笔MP1001问世，市场热销十几年。2002年国内第一支按动式中性笔问世，180天工艺调试，27个关键生产点的改善，17项工艺优化，匠心打造晨光经典产品。到2011年全针管按动式中性笔问世，实现了0.35mm的极细书写效果，而笔头的生产工艺可媲美瑞士手表。

掌握核心制造技术的中性笔也是晨光的主打产品，主要面向中学生推广。由于物美价廉，加上晨光在设计上独具匠心，与国际知名IP合作，外观花样繁多，贴合孩子们的喜好，很受学生们的欢迎。同时晨光文具发挥销售强项，借鉴了快消品路线，渠道扁平化，规范终端销售门店模式，很快占领了国内学生文具市场。

2015年晨光文具上市后保持高速增长，除了传统文具业务外，子品牌科力普切入办公直销领域，随着政府以及大型企业采购需求与服务要求迅速增加，具备一站式服务的科力普营收规模连续翻番。晨光还推出晨光生活馆、九木杂物社等直营大店，专注精品店路线，打造高品质、高附加值店铺模式。而抚今追昔，陈湖文认为，晨光能发展的这么快，最大的红利还是改革开放，是老百姓收入的提高。

晨光文具已经成为中国文具行业的标杆，而晨光的愿景是建立世界级的文具企业，凌云健笔意纵横，相信中国的文具也会和中国的文化一样，源远流长，独秀于世界之林。

2018年12月17日