记者日前从上海“老商标见证城市经济发展历史回顾展揭幕仪式上获悉，近年来上海部分老商标出现沉沦状，十分令人担忧。

　　据业内人士分析，造成部分老商标沉沦的主要原因有两条：首先是产品缺乏技术和外观的创新，致使产品销售额在市场上不断萎缩。例如，具有66年历史的“英雄自来水笔2003年销售额为6300万元，2004年竟大跌至3700万元，2005年上半年更只有区区1500万元的销售额；具有百年历史的“曹素功墨汁2003年销售额为189万元，2004年降为160万元。其次是企业商标运作有问题。例如“金星电视机原有相当高的市场占有率，但在企业商标翻牌为“SVA后，“金星商标被打入冷宫，而该商标在外省市仍有大量的假冒情况。

　　为此，组织本次活动的上海市商标协会、上海市著名商标认定委员会及指导单位上海市工商局的有关人士提出四项建议：一是提倡政策的支持与扶持，通过建立相关机制，创造发展商标、运作商标的良好环境。明确实施品牌战略的具体要求，鼓励自主品牌的建设。二是集中收购，使商标能集中运作。这方面已有成功经验。三是通过统一管理，重新制定企业商标发展战略，突出重点，集中运作。这方面也有成功经验。如豫园商城股份公司将旗下的300多件商标进行集中管理，突出黄金、餐饮和旅游小商品等三大板块进行重点运作，取得了明显成效。四是实行有偿转让。对闲置商标，可以通过行业协会等机构以拍卖等形式进行市场化转让，保持老商标的价值，使有限的商标资源得到充分的利用。中华工商时报

2006年02月16日