本次展会分为书写用具、礼品贺卡、办公设备等七大门类。记者在现场发现，书写材料已经从纸张变得十分多元化。例如这款硅胶制成的便利贴，可以贴在笔记本和电脑上，经得住反复擦写。也可以做成手机壳，外出时方便记事。特别是这款可穿戴便利贴，吸引了许多人在现场体验。

财经频道特约记者 关丽莉:

这款产品，只要这样轻轻一搭，就能固定在手腕上。写下的字迹是完全防水的，用手指或者橡皮就可以清除。非常适合用于医院、消防以及工地等繁忙的工作现场，随时随地做记录。

除了设计新颖，日本文具的造型也很可爱。

例如动物主题的胶带裁刀、耳机线收纳夹。这款兼具便利贴、记事本等功能的日历，由于其独特的设计斩获日本文具大奖。

日式风格的立体贺卡，事先放入花瓣，打开时就能看到纷纷散落的花瓣雨。

还有各种口红造型、马卡龙色系的便签，特别受女性消费者的喜爱。

日本某文具厂商设计人员 伊佐知美:

一年365天图案都不一样，每周颜色也不相同。通过日历的变化，给生活带来新鲜感。像这套风景名胜日历，用来制定未来的旅行计划。或者贴在日记上记录过去游玩的感受，很受欢迎。

智能手机的普及，办公室无纸化的推进，使得文具一度被视为夕阳产业。然而数据显示，日本文具市场持续稳定在4600亿日元规模（约合人民币293亿元）。中老年消费者寻求高品质文具，年轻人在社交网络上晒美图等需求旺盛，再加上日本文具的品牌效应在海外不断掀起热潮，这些都成为日本文具市场的有力支撑。

除了在文具的功能和设计上推陈出新，日本还有许多颇具特色的文具店，有些已经有着上百年的历史。百年老店如何在新的市场环境下发挥实体店优势，继续来看报道。

创建于1904年的伊东屋，是日本著名的文具专卖店。在寸土寸金的银座，整整两层楼的空间里摆放着来自全球的贺卡、信纸和明信片。

店内设置了写信空间，还有一个专属邮筒。文具店负责人告诉记者，近年人们落笔写信的机会越来越少，这个写信空间就是希望唤起人们通过书信传递感情的记忆，重拾对于文具的热爱。

文具店顾客:

想把自己感谢的心情亲笔写下来，从购买 写信到邮寄，在店内一次就能完成，是个很好的创意！伊东屋除了销售多种多样的文具，还在店内提供许多体验项目。

伊东屋除了销售多种多样的文具，还在店内提供许多体验项目。

这一面五彩斑斓的纸墙，集合了1080种纸张。顾客可以亲手触摸，感受纸张的材质和纹理。还能参加礼品包装教室，了解日本的和纸文化。

店内还提供文具定制服务，从封皮、内页到搭扣全部由顾客自己挑选，打造独一无二的笔记本。

日本伊东屋文具店营业部负责人 宫坂宏幸:

文具店已经从销售场所，转变成体验和制作文具的空间，我们希望通过多种创意活动，延长顾客逗留时间，提高顾客满意度。

有分析认为，目前消费者对于文具的需求已经不仅仅是单纯的使用，挑选心仪的文具寻求治愈，或是彰显个性的需求越来越多，文具逐渐成为体验品质生活的载体。近期日本百货店、时装店也纷纷开设文具精选空间，化妆品、出版业同文具的跨界合作也愈发频繁，日本文具有望进一步向高端市场发展。

2019年07月29日