（央视财经《国际财经报道》）受到韩国社会低生育率和互联网时代无纸化的影响，传统的文具行业遭到不小的冲击，但与此同时创意文具却脱颖而出，市场火爆。在韩国，创意文具主要是在产品设计中加入卡通角色或者融入时尚元素，不仅让文具初创企业大赚一笔，还促使传统的文具制造商谋求转型。

这家占地300平方米、总共三层的连锁文具杂货店，坐落在首尔市地价最高的商业街。走进店内，文具、饰品、生活用品、小家电让人目不暇接。

临近开学，店内在最显眼的位置摆放了设计可爱的圆珠笔、笔记本、文具盒等学习用品，光是文具盒就有上百种，每一件都透着创意。在这里，不同年龄段的学生都能找到适合自己的用品。

韩国学生：

我买了背包上的小挂件，价格不贵又很显个性。

韩国上班族：

我不仅自己买，还送过朋友一个卡通充电宝，她非常喜欢。

这家连锁文具杂货店已经在韩国开出110多家分店，在海外也有40多家店。每一家都陈列了两到三万种商品，文具类的价格一般不超过6000韩元、约合36元人民币。

为了与线上商城竞争，店内还提供丰富的体验式服务。比如在多个看似不经意的角落设置拍照区，上方的照明要比其它区域更亮一些，方便顾客与摆放在旁边的卡通造型合影。另外还有抓娃娃机和快速打印照片、姓名贴的机器等，让消费者在购物的同时又能娱乐，平均能逛上将近一个小时。

韩国连锁文具杂货店店长 金睿瑟：

因为要开学了，这个月的日均进店人数较上月增长了300名以上，人均消费额也有所增加。

去年这家连锁文具杂货店的总销售额达到1400亿韩元、约合8.4亿元人民币，同比增长15%左右，是韩国主要连锁文具卖场中业绩增长最快的一家。最近十年间，韩国数以万计的传统文具小铺消失了一多半，被连锁文具卖场取而代之。

财经频道特约记者 李艾兴：

我身后这只眼睛又圆又大、眼神清澈，面部微微抬起的猫咪叫做“甜蜜猫”，是韩国专门为文具而诞生的知名卡通角色之一。这个角色的招牌是它拟人化的表情和百变的造型，比如这款身穿韩服的造型就非常受欢迎。

甜蜜猫由韩国一家文具初创企业的创始人，根据自己饲养的宠物猫为原型设计而来。最初的商品化以文具为主，近年开始涉足时装包和家居用品等。

在韩国，不少创意文具都和甜蜜猫系列产品一样，从最初的角色设计到产品制作再到流通，都由同一家初创企业完成，实现对品质的精细管控。设计师们还会赋予角色好记的名字、鲜明的个性和特殊能力等，让消费者产生情感上的关联。

韩国某文具商设计工作室负责人 皇甫英：

角色商品以前主要是受孩子们欢迎，后来我们推出了覆盖到年轻人的企划项目，现在适合于男女老少的创意文具都陆续上市。

这家拥有近60年历史的韩国老牌文具商，近年则开设了多家外观时尚的概念店，力推创意手工文具。消费者到店花上500韩元、约合3元人民币，就能挑选不同颜色的笔芯和笔杆等，组装一支经典款的塑料圆珠笔。

若是购买金属材质的圆珠笔，还能让店家刻上自己的名字。此外，那些资金和人才不足的中小型传统文具商，还可以向韩国的创意产业支援机构寻求帮助，获得与优秀的新人设计师合作的机会等。

韩国首尔设计财团负责人 崔炅兰：

我们先对样品制作过程进行支援，然后开发成功的创意文具会进驻首尔地标性建筑的卖场。部分反响好的产品还会被送到海外参加知名设计展。

统计显示，去年韩国文具行业的市场规模为3万亿韩元、约合180亿元人民币，其中创意文具的占比明显提升，一些新晋文具品牌还成功打开了海外市场。由于创意文具具有附加值更高、市场潜力大等特点，已经为韩国的文具行业打开了一个全新的发展空间。

供稿编辑：王静怡 转载请注明央视财经