8月12日，由人民日报社携手故宫博物院打造的战略级IP——故宫文具再获天猫商城抛出的橄榄枝。据悉，故宫文具将获得天猫商城给予的年度战略合作支持，预计在八月下旬上线天猫。三大巨头的联姻，在文创市场一石激起千层浪。

　　8月12日，由人民日报社携手故宫博物院打造的战略级IP——故宫文具再获天猫商城抛出的橄榄枝。据悉，故宫文具将获得天猫商城给予的年度战略合作支持，预计在八月下旬上线天猫。三大巨头的联姻，在文创市场一石激起千层浪。

　　此前，人民日报社在拿下故宫博物院的战略授权之后，强势挺进文创市场，确立了“以文化为核心，以文具为载体，以传承为目标”的产品开发战略，倡导让故宫文化融入日常生活，以青少年和年轻白领为群体，开发独具创意和生活气息的故宫文具。

　　　图注：故宫文具和天猫新文创签署战略合作协议

　　二者的强强联手，使得故宫文具可谓“含着金钥匙出生”，凭借着在业界的口碑和强大的媒体资源平台等优势，人民日报社迅速同中国移动、中国邮政、爱尚传媒、VIPKID等一些品牌率先实现了合作。

　　显而易见，此次故宫文具和天猫品牌的联姻，目的在于借助天猫平台来实现线上渠道的开拓。据故宫文具相关负责人称，此前故宫文具已经进行了线下渠道的跑马圈地，除了借助故宫文创商店来实现铺货之外，中信书店、高铁站和机场，乃至海外市场也是故宫文具的重点布局区域。

　　“故宫是天猫新文创的起源地。”天猫平台营运事业部总经理刘博表示，天猫拥有全世界最多的品牌、最完整的供应链和最多的消费者，目前，已有100个品牌与博物馆展开IP合作，未来，天猫还将促成1万个优质品牌展开合作，“我们希望通过跨界，让传统文化与商业文明擦出新的火花”。

　　此番天猫商城和故宫文具的合作，一方面可以帮助天猫打造IP文创产业集聚，扩充天猫IP文创产业群优势，构建文创产业新零售阵地；另一方面，天猫可以借助人民日报社的强势资源和数字媒体平台，深化“互联网+博物馆文创”的合作模式，更好地向年轻消费者传递传统文化。

　　故宫文具总裁申健表示，博物馆文化产业生态圈是一片巨大的蓝海。故宫文具的背后，是故宫六百年的美学和文化，故宫的建筑、文物和历史都是故宫文具汲取灵感的源泉。故宫文具要做的不仅仅是进驻天猫商场，实现品牌捆绑和线上销售，未来，故宫文具会完成文具的全品类覆盖，打造“天猫文创领导品牌”。曾倩晓

2019年08月13日