4月13日，晨光文具（603899.SH）公布了2019年财报，数据显示，2019年晨光文具实现营业收入111.41亿元（2018年85.35亿元），同比增长30.53%，归属于上市公司股东的净利润为10.60亿元，同比增长31.39%。

　　聚焦深耕传统业务稳步增长

　　在大众产品方面，晨光文具通过网格化分析工具，对每个细分品类、单品进行逐一扫描，深度挖掘潜力产品，同时有效的联动打通所有产品、设计、市场、销售部门，使部门资源同频，并通过对商品管理的数量进行管控，减量增质的聚焦长线品和爆款产品开发，达到大众赛道有质量的稳定增长。

　　在精品文创产品方面，以爆款带动整体品类，聚焦重点品类，升级产品结构，完善精品文创产品布局;以标杆终端带动整体终端，通过打造精品文创专区，提升精品文创单店销售。从产品开发-业务打造-市场推广及品牌传播形成闭环，打造晨光专属季节限定窗口。公司产品在精品文创市场占有率进一步提升。

　　在办公产品方面，晨光文具加速办公产品的开发和推广，实现由宽度开发向深精度开发转换，形成产品整体解决方案，实现核心产品上柜;深度挖掘潜在客户，办公完美门店持续增加，市场拓展取得进一步成效;全面推动国内重点大型办公终端客户的开发，通过持续开发新客户及提升已合作客户单店销售，促进销售增长，提高办公市场占有率。

　　在儿童美术产品方面，晨光聚焦重点品类，调整产品结构，主推长线品，强化重点产品单款贡献;品类爆款开发能力大幅提高，实现马克笔、食用级水彩、无木可擦彩铅、水溶性油画棒等多个爆款打造;沉淀MG-KIDS和MG-ARTS中端产品线。报告期内，公司收购了安硕文教，与意大利文具品牌CARIOCA建立战略合作，丰富了公司儿童美术中高端产品阵营。

      开拓创新新兴业务持续发力

　　作为集团重点打造的办公物资B2B综合电商平台，晨光科力普在过去一年里持续壮大。通过提升服务品质和客户满意度、拓展产品品类、加强客户挖掘、搭建全国供应链体系，加强全国各中心仓覆盖区域属地服务能力，晨光科力普保持高速增长，实现营业收入365,806.17万元，同比增长41%，在办公直销市场的占有率和品牌影响力进一步提升。

　　此外，晨光文具加速发展新零售大店业务，2019年晨光生活馆（含九木杂物社）实现总营业收入60,063.70万元，同比增长96%。公司积极打造精品文创店组货和服务模式，全面发展九木杂物社，试点优化晨光生活馆，提供基于场景的产品解决方案，更好地提升晨光品牌露出和产品升级;满足消费升级带来的文创产品的消费需求，让人们更好地享受书写、记录生活。截至报告期末，公司在全国拥有380家零售大店，其中晨光生活馆119家，九木杂物社261家。

　　战绩满满  晨光2019年度大事记

　　回顾2019年，晨光文具成绩骄人，收获多项荣誉与战果。依靠快速的市场反应能力和强大的新品设计研发、技术创新能力，2019年晨光文具“悦写缓冲”中性笔获德国iF设计奖及日本G-Mark设计奖，盛世新颜系列-国粹金属书签斩获德国红点奖，产品设计水平得到国际专业的认可;晨光文具检测实验室获CNAS认可，检测能力迈入世界级水平。

　　此外，晨光文具成功收购安硕文教用品（上海）股份有限公司，与意大利文具品牌CARIOCA签署战略合作协议，并完成科力普全国团队搭建。

　　百尺竿头，更进一步。作为深受中国消费者喜爱的民族品牌，晨光文具独具优势，也代表着中国文具行业制造的实力。在今后的发展战略上，晨光将继续重视技术和产品创新，巩固核心业务的竞争优势;深入推进办公一站式服务和新零售业务;积极拓展国际市场;不断推进产业链上优质资源的整合和并购。通过这四个方面的努力，最终实现中国第一文具品牌（群）的目标!

2020年04月15日