新华社天津6月26日电（记者张宇琪、张彦、王宁）一边是传统瓶装墨水的生产线嗡嗡作响，一边是上百种花色的文创墨水在实验室内调配，位于天津市南开区的一座不起眼的老厂房内，一场变革正在进行。

曾见证中国第一滴墨水诞生的中华老字号“鸵鸟”正成为墨水界的新晋文创“网红”。

和故宫、天津博物馆等文化大IP合作推出联名款产品，与淘宝“网红”文具店铺合作“带货”，有80多年生产墨水墨汁经验的天津鸵鸟墨水有限公司走上了文创“网红”之路。

“佛系人生抄经墨系列”“大美天津系列手帐文创伴手礼”“建国七十周年珍藏版墨水”，不少鸵鸟的粉丝表示，鸵鸟出品的文创产品造型别致，文化气息厚重。

鸵鸟新设计的羽毛笔和墨水。新华社记者张宇琪摄

与天津博物馆联名出品的“花神”系列金粉蘸水墨水也将投入市场，造型文雅的墨水瓶上设计有代表不同月份的花朵及其专属的诗词。

天津鸵鸟墨水有限公司总经理黄强介绍，2018年天津鸵鸟墨水有限公司销售额达六千万元，墨水类产品实际市场占有率60%以上，其中一半的销售额来自墨水类文创产品，而且这一比重还将增大。

然而，这只如今羽翼丰满、昂首向前的“鸵鸟”，曾一度步履蹒跚。

作为天津近现代工业的见证者和参与者，鸵鸟墨水伴随新中国成长，为民族文化事业的振兴做出了贡献。然而，21世纪以来，随着传统书写方式发生变革，墨水使用量逐年下滑，这一“老字号”陷入了危机。“我2011年进鸵鸟时，公司是不赚钱的。”黄强回忆道。

鸵鸟墨水生产线。新华社记者张宇琪摄

一场改革迫在眉睫。鸵鸟通过人事精简和部门重组进行了“瘦身”，又引入先进生产线和检测研发仪器以及升级产品重整了“羽翼”。

凭借优质的墨水产品，鸵鸟成了英国柯雅、上海晨光和浙江得力的长期供货商，通过代工，鸵鸟有了源源不断的收益，渡过了生存难关。

但问题也随之而来，成为代工“乙方”后，公司缺乏足够的自主性和话语权。“品牌只有掌握在自己手上才能持续发光发热”，黄强开始探索壮大鸵鸟品牌的道路。

偶然间的一次机会，黄强看到了文创市场的潜力。

2017年，鸵鸟作为老字号进入了中国第十三届运动会的现场，其新产品抄金墨、彩色涂鸦墨水吸引了不少运动员目光。黄强发现，“只要文创产品做得好，就能吸引到消费者，这是一个值得投入的市场。”

60至70年代生产的鸵鸟墨水。新华社记者张宇琪摄

而且黄强意识到“老的销售渠道已经不够了”，全渠道销售才是当下的主旋律。不久，公司开了淘宝和京东店铺，推出了官方微博和微信公众号，新晋“网红”鸵鸟的粉丝逐日递增。

针对不断发展的手帐市场，公司为文艺小青年们推出了手帐彩色钢笔墨水、蘸水笔墨水等产品，并找到淘宝“网红”文具店铺增加产品“曝光度”。

在网络销售上的一番排兵布阵后，第一份成熟的文创产品“花之物语”系列彩色墨水在2017年“双十一”的节点一经上市，就成为爆款，仅这一款产品的“双十一”销售额就达到150万元。

今年年初，鸵鸟带着“1935复古珍藏版套装”“敦煌彩韵飞天礼盒”等新产品参加了“中华老字号故宫过大年展”，吸引了不少中外游客驻足，展品销售额位列天津老字号前三。

鸵鸟参加“中华老字号故宫过大年展”的文创墨水。新华社记者张宇琪摄

当越来越多的人加入文创产业大军，黄强有了一些担忧：“大家都在做文创，但是很多文创产品只是以漂亮时尚的设计和造型抓人眼球。”

在黄强看来，好的文创产品理应是内外兼修，充满了文化气息的，文创产品应在复刻文物形制，结合历史元素的同时，在无形之中传播历史文化。

“只有真正包含文化和历史价值的才是文创精品，鸵鸟未来的文创产品将有更多的文化内涵，新的鸵鸟故事才刚刚开始。”黄强说。

2020年06月17日