跨界已经成为广告圈一种时尚风潮，不跨界的品牌甚至会被人们认为老旧、保守。特别是在国潮跨界流行的当下，老字号链接新品牌已经成为一种防止品牌老化的手段，更是成为一种双赢的营销策略选择。

“国潮”的兴起的背后，也意味着国内庞大的消费市场的觉醒。不仅能为国潮品牌的生长提供了丰沃的土壤，也是中国经济实力提升所带动的文化自信和文化回归。

此次，汽车品牌雪佛兰与英雄墨水、知乎跨界合作，推出了洋溢着青春活力的“雪乎蓝色”款的限量版精悍新锐SUV，以实力诠释国潮新概念。

雪佛兰创界，出于蓝而胜于蓝

随着消费者的更迭，80、90后成为社会消费的主力，品牌营销需要紧跟这一代新中产人群的个性化消费习惯，才能不被市场抛弃。而新一代的消费者相较于对产品的性能注重，更注重产品的外观颜色。一款外形靓丽、线条流畅的汽车更容易吸引消费者的注意力。

此次，汽车品牌雪佛兰跳脱出流行趋势，更精准的选出最符合品牌自身气质的颜色。雪佛兰创界出于蓝而胜于蓝。

创界雪乎蓝限量版不仅是一次流行色改款，更是三方品牌联名跨界事件。

家喻户晓的国产老字号——英雄墨水，广受年轻人认可的问答知识类社区——知乎，诞生于 1911 年的全球汽车品牌——雪佛兰，旗下定位为精悍新锐 SUV 的新生宠儿雪佛兰创界三方联动，共同打造一场国潮跨界盛宴 。

为了诠释创界「胸中有墨水，足下有答案」的品牌理念，雪佛兰大胆突破风格，拍了一支创意视频。

通过讲述偏旁「车」搭配不同字形成的偏僻字，巧妙地融入创界雪乎蓝的产品性能。可靠贴心的智能安全科技、超大车身尺寸和雪乎蓝潮酷外形，将创界雪乎蓝有颜有料的品牌印象深深植入到消费者的心中。

三方联动，

雪佛兰占领年轻用户的心智

跨界要真正打动消费者，不是一味互相导流，而是将原先的品牌形象进行拓宽、加深，增加双方的市场竞争力。对于品牌而言，随着时代气质的更迭而升级是长青之道。当品牌的审美落在时代后面，就必须进行升级。而国潮就是一种重要的升级途径。将本土设计理念、传统文化元素和品牌原有的格调结合，让品牌变得年轻，重新融入当下的新时代。

雪佛兰创界雪乎蓝此次大胆跨界英雄牌墨水，借势流行色营销，迎合当下消费者的审美需求，体现了品牌个性化、差异化的产品竞争策略，更传达出品牌和产品对时尚的把控力。

同时对于80、90后的消费者而言，一提到英雄牌墨水，就会联想到很多上学时候的回忆，品牌自带熟悉感与亲近感。二者跨界合作，必然能吸引80后、90后的目光。通过回忆杀引发消费者的情感共鸣，从而最终达到产品销售的目的。

一直以来，雪佛兰品牌都在主动发现及迎合年轻受众的喜好和潮流趋势、防止品牌老化。此次与英雄牌墨水联手既是创新与勇气的考验，也是品牌年轻化道路上一剂猛药。

雪佛兰创界还与知乎共同创造了一本关于蓝色的百科全书——小蓝书，用最知乎的方式，发问蓝色征程。创界与知乎为本次联名特制的实体「蓝色百科全书」、包括英雄墨水定制的独家同款颜色的墨水、钢笔均将放入雪佛兰定制礼盒，献礼懂得这份蓝的车友。让更多的车主能感受到独属于创界的魅力与不同。

雪佛兰创界&知乎&英雄墨水三方连乘，做有墨水的车、在有墨水的平台，以蓝为墨，用实力书写蓝色星球下的「蓝色知识奥义」。雪佛兰此次在传承品牌经典实力的基础上突破自我，创新打造雪乎蓝限量版，以创造潮流和创造答案为使命！

跨界国潮，

雪佛兰大胆创新

此次与英雄墨水推出联名产品，并不是雪佛兰品牌首次尝试与国潮元素相结合，早在今年五月份，雪佛兰就曾推出了一个H5，在页面中雪佛兰将探界者放置于流动的《千里江山图》之中。

用户通过视觉、听觉等多种感官互动艺术形式，进入画中，不仅在手机屏幕中欣赏了宋代美景，同时也体现了雪佛兰带领用户领略祖国的大好山水的美好愿景。

对于消费者来说，天花乱坠的广告和五花八门的营销比比皆是，真正能让消费者喜闻乐见并为之买单的广告却并不多。此次雪佛兰跨界英雄牌墨水，同时与知乎发起话题营销，不论营销本身新旧搭配的创意性来说，还是从是产品本身品质来说，雪佛兰和英雄墨水的这波跨界都是非常值得学习和借鉴。

2020年06月19日