近日，笔者从上汽通用雪佛兰官方获悉，雪佛兰品牌旗下紧凑级别SUV创界正式上市了一款雪乎蓝限量版车型。这款限量版车型是由雪佛兰与英雄墨水联名推出的产品。作为一款限量版产品，新车基于创界RS打造而来，采用了独特的雪乎蓝与黑色双拼的车身色彩涂装。值得一提的是，笔者通过查阅过去并没有任何“雪乎蓝”的色彩称呼。所以笔者猜测，该色彩是英雄墨水和雪佛兰品牌联合推出时，借用雪佛兰的谐音，故此推出了所谓的“雪乎蓝”。有网友就此开玩笑，福建地区的小伙伴是不是要瑟瑟发抖了呢？

关于这款新上市的创界雪乎蓝限量版本身，笔者认为并没有什么特殊的内容值得去解读。但是对于雪佛兰尝试与英雄墨水推出联名产品的做法，倒是有一些值得解读的意义在内。

雪佛兰为何选择与英雄墨水联名？相信各位80后对英雄墨水都比较熟悉吧，小时候我们都在学校里上过硬笔书法课，而与钢笔最匹配的墨水就是英雄牌墨水。英雄牌墨水也算是当之无愧的国民墨水品牌了。

与国民品牌推出联名限量版产品，显然是基于目前国潮文化盛行推出的市场营销行为。不知从何时开始，国潮文化蔚然成风，似乎在任何领域都能看到比较成功的商业案例，比如李宁推出了红旗汽车款卫衣、晨光文具推出国粹礼盒、百雀羚推出故宫元素的气垫BB霜等。国潮说到底还是一些国内品牌推出的一种营销概念。这种全新概念将过去一些老品牌、老元素相结合，正好可以唤起80/90后的感情共鸣，从而达到产品营销的最终目的。

有人说，国潮之所以能够崛起是因为祖国的伟大，造就80/90后开始拥有独特的文化自信和文化认同。笔者自认为无法将国潮文化为何盛行解释清楚，但是既然国潮盛行已经蔚然成风一定是有原因的。作为商业品牌，雪佛兰很好的抓住了国潮文化的热潮，先后两次搭上这股热潮顺风车，单从行动的执行力上来说，值得我们为其点赞！（文/钟奕）

2020年06月19日