言几又“全国首家乡村胶囊书店”　　桐庐县委宣传部供图

　　浙江在线杭州11月4日讯（浙江在线记者 曾艺 潘夏敏 钱凌芸）“我们正在主动对接中国广播电影电视社会组织联合会电视制片委员会、全国影视基地协调部等相关影视单位，积极打造全国影视指定拍摄景地，马上有新成果和大家见面。”桐庐县文创办相关负责人的语气中透露着自豪，在桐庐文创的未来计划中，影视业是一个全新的增长极。

　　“颜值高、气质好、国际范”，绝佳的自然风光、深厚的文化底蕴，让文创产业成为桐庐实施“产业强县”战略重点培育的潜力产业。近年来，桐庐做强文创类公共服务平台，吸引影视企业到桐庐落户发展，促进传统制造“文创+”转型升级，拓展文创人才项目，加强非遗和旅游产业融合发展，营造浓厚文创产业发展氛围。

　　在乡村，文创客集群效应凸显。截至目前，在乡村从事文创工作的人已达200多位，工作室达120多家；在城市，“文创+设计”“文创+制造”融合发展，不断为产业释放发展新动能；同时，“越后妻有大地艺术节”“草垛音乐会”等一系列国际化文艺活动的进驻，又在桐庐开启一波“国际范”文创新风潮。

　　富春江畔秋色如画，小城正迎来“文创之春”。

　　从民宿群落到山乡文创综合体  昔日“空心村”重构向往的生活

　　芭蕉树下，五色梅中，杭州桐庐溪山深渡民宿（简称“深渡”）藏匿山间。

　　2015年初春，桐庐媳妇、江苏女子李梅来到青龙坞。初春时节寒气透骨，山中却有一株桃树尽情盛放。站在桃树下，李梅微笑着看向镜头，却无意撞见了另一处风景。对面的荒山上，几幢破旧的黄泥房静静伫立。遍寻几年未果的民宿选址地，就在这一刻找到了。

　　3年后，溪水上架起了一座吊桥，建起了曲折的木栈道，芭蕉树还在，老房却变了模样。庭院内花草如茵，蜂鸟飞舞其间。民宿内部，现代化设施一应俱全，家具摆设简单大气，一切符合着传统又透露精致时尚的美感。“改造老房比建设新房更难，而且这里原本没有下山的路，我们的家具都是人工一件件扛上来的。”

　　深渡文创产品　　杭州桐庐溪山深渡民宿供图

　　民宿大厅的书架上，摆放着深渡出品的各类文创产品：

　　当地农民做的红茶、酿的小酒、高山桃园晒出的桃胶，加以文化包装，变成“深渡红茶”“李梅酒”“深渡桃胶”；

　　取未经提炼的赭石，加草木灰研发成釉，烧制出的浅绛釉杯盏，是“深渡美物”的代表；

　　精通书法国画的李梅，还会亲自绘制古韵扇面。“文创需要开动脑筋，山里有什么，我会什么，那就做什么。”李梅说道。

　　青龙坞位于富春江边的大山深处，古树竹林间，袅袅人家在这里生活百年。为了寻找这块隐逸之地，外婆家创始人吴国平花了3年，他的第一家民宿“不舍”便落户在此。继而，邻居们一个个住了进来。静庐澜珊、水喜、天方夜谭、潜庐……短短数年，青龙坞从“有房无人”的空心村，变为桐庐的一张旅游“金名片”。

　　快速形成品牌效应的背后，是精准的定位引领。2014年，慢生活体验区管委会引进新理念，结合当地乡土民情，通过招引精品项目，有效盘活闲置房屋与存量土地，逐步雕琢出一个高端乡度艺术产业集群。截至目前，青龙坞的44幢农房已全部完成招商，吸引了11个乡村度假产业入驻，已有9个项目建成并营业，取得良好的品牌效应和经济效益。“青龙坞区块44幢农房，是慢管委集体收上来，再统一招商，为投资人免去了很多麻烦，加快了项目推进的速度。”青龙坞放语空乡宿综合体主理人王鹤翀说道。

　　被改变的不止是老房子。在青龙坞“静庐”民宿担任厨师的胡兴兰是青龙坞附近蟹坑口村的村民，在民宿里已经工作3年了。“挺好的，在家门口就能找到工作，还能照顾家里。”

　　但以前的青龙坞可是出了名的空心村。“青龙坞是芦茨村下面的一个自然村，老百姓靠山吃山，交通又不便，除了外出打工，几乎没有其他任何收入。”芦茨村村干部介绍道，“自从民宿产业进驻以来，村里找到了前进的方向，管家、保洁员、厨师……只要肯学肯干，老百姓就不愁没有活干。”

　　咬定青山不放松，看准了绿水青山背后的金山银山。桐庐迅速行动起来——

　　为了更好地服务业态集聚区，桐庐先后实施了青龙坞道路景观提升、房屋立面改造、色彩农业（林业）等47个基础设施建设项目，通过道路整治、堰坝修筑、杆线迁移、景观打造等，完善了基础配套设施，提升了区域整体档次和环境品质。同时，定期组织业主开展“秉烛夜谈会”、民宿业主联盟会等，有效提升了青龙坞乡度艺术产业集群整体性的市场影响力、品牌号召力，持续焕发出振兴乡村新活力。

　　从文艺书店到影视文化  看“文创+”点燃新动能

　　集群的态势下，“文创+”的表现形态越来越多元。

　　比如，青龙坞里不再只有民宿。今年6月，全国首家言几又乡村胶囊书店开业。该店设置了20个胶囊房间，集书店、咖啡、住宿等功能于一体。王鹤翀介绍道：“原本，我只是想做一家民宿，但最后慢管委将整座村子交给了我们和另一家企业风语筑，一共16栋房子，我们便开始集思广益，想打造一个主题丰富、配套完善的山乡文创综合体。”目前，该项目已吸引藤本壮介、西涛设计、MDO、俞挺、范蓓蕾、水雁飞、袁烽、林君翰等业内知名设计师团队加入，大家分工合作，尽情挥洒创意。

　　为了擦亮艺术化区域名片，桐庐积极承办国内外知名艺术活动，组织民宿业主参与国际性民宿论坛及旅游展销，主动与国际友好村（法国卢瓦尔河地区谢尔省尚皮尼村）对接，积极将青龙坞乡度艺术产业集群推向国际。例如邀请国际建筑大咖北川富朗——“越后妻有大地艺术节”创立者入驻体验指导，邀请格莱美蓝调音乐家Sugar·Blue到此开办草垛音乐会等，努力将青龙坞乡度艺术产业集群打造成为现象级的“文旅+艺术”乡村美学新坐标。

　　从乡村到城市，文创的步履未停。

　　翻开陆恩华的履历，寥寥数行中蕴藏着精彩的人生轨迹。2003年获西湖小姐季军；2014年，创建独立品牌THE YIAN STUDIO，同年推出设计定制品牌，出任设计总监。

　　“2011年嫁到桐庐，就留下来了。”陆恩华笑着说，自己的“YIAN”作品以汉风唐韵为灵感来源。“我们希望通过服饰传递文化，让孩子能够从中感受到中国传统文化的精髓，汲取到成长的养分。”

　　在桐庐深耕国风汉韵设计，陆恩华并不是一个人。“石舍村也有很多，儒家学堂、石雕、蓝染、木刻等传统手工艺，很多创客都在做，氛围很浓。” 今年11月2日，“YIAN”在中国国际时装周发布新品，“我们已经孵化了4年，做品牌不易，县文创办也一直很支持。”

　　始终为创客提供“店小二”式贴心服务。今年上半年，桐庐县文创办积极开展乡镇、企业走访服务工作，帮助企业解决实际问题10余个。强化文创人才孵化培育工作，建立县级文创人才库，开展“我们的文创汇”文创沙龙活动，对县内目前存在的农产品生产、运营等实际问题展开案例分享、问诊把脉、精准建议。

　　聚焦“影视＋文创”，今年夏天，桐庐围绕“向往的生活”影视文旅产业区块打造，与蓝天下影视传媒集团合作，成功打造“向往的生活节目唯一线下体验基地”，综艺节目中的网红蘑菇屋正式对外开放，实现了从流量IP到产业落地的突破性转变。

　　同时，桐庐主动对接中国广播电影电视社会组织联合会电视制片委员会、全国影视基地协调部等相关影视单位，积极打造全国影视指定拍摄景地。据透露，11月初，桐庐将被正式授牌“全国影视指定拍摄景地”，影视文化产业将迎来更多发展机遇。

　　2019年第六届中国笔业博览会　　桐庐县委宣传部供图

　　从传统制造到创意智造 看一支笔的“二次腾飞”

　　在分水镇，“制笔+文创”融合发展，让一度面临困境的传统制笔业，实现二次腾飞。

　　桐庐华钏笔业的转型之路，便是分水文创产业蜕变的缩影。

　　分水制笔经济兴起于20世纪70年代末，被誉为“中国制笔之乡”。“早年，分水家家户户都制笔，你做笔盖，我做笔壳，制笔成为切切实实的富民产业。”华钏笔业董事长宋华回忆道。

　　随着行业发展，分水制笔开始面临着同质化严重、市场饱和、档次低、创新少等发展瓶颈。2008年，全球经济迎来寒冬期。“我们80%的订单都是外贸订单，受影响较严重，再加上本来行业效益就在下行，生存变得很艰难。”这也让宋华意识到，再这样做下去，生存岌岌可危。

　　“我们时常跟着外贸公司去海外参展，我发现外国人采购的不只有功能性笔，趣味性强、工艺性强的文创笔也占了很大一块，我就开始琢磨能不能试试水。”2009年，宋华亲自设计了两款“文创笔”，一款“车笔”，一款“花笔”。当时，分水的传统功能笔每支三、四毛，但“车笔”和“花笔”却能卖出1元多、3元多的高价，价格最高翻了10倍。正是因为这两款文创笔，华钏笔业熬过了艰难的经济寒冬期。

　　今年以来，分水制笔企业在展现传统笔类产品的同时，更突出产品的新意，向饰品、玩具、卡通、动漫、智能等多元化方向发展。还有制笔企业打起“文化牌”，不仅融入了传统手工工艺，更是突出了中华传统文化的传承，让每一支笔都有着中国文化的印记。

　　不久前，2019年第六届中国笔业博览会在分水镇中国笔业博览中心举办，吸引了派克、万宝龙、施耐德等国内外众多品牌商参展。截至目前，全镇共有制笔及配套企业900余家，制笔机达5300余台，固定资产达到9.5亿元，直接从业人员2万余人。

　　YIAN汉韵童装　　　YIAN汉韵供图

　　“文化+”释放出无限动能。桐庐县正继续深化分水妙笔小镇建设，响应之江文化产业带建设，建成启用建筑面积7.8万平方米、总投资3.08亿元的分水东溪文创园，为分水镇制笔打造更好产业平台。

　　进入“双高铁”时代的桐庐，紧紧围绕杭州市打造国际文化创意中心以及之江文化产业带建设的战略机遇，已将自己的蓝图聚焦在工业设计、影视产业、文化休闲旅游等重点领域。同时，进一步集聚整合文创人才、生产基地、展销平台等，做精、做深“文创+产业”“文创+特色街区”“文创+‘三农’”等融合文章。

　　“下一步，我们将做好‘书香同城’、青龙坞放语空乡宿综合体、莪山文创中心、钟山石雕文化产业园等县域重点文创园区建设工作，进一步推动全县文创产业繁荣发展。”桐庐县文创办相关负责人说道。

　　深渡美物“浅绛釉”　　杭州桐庐溪山深渡民宿供图

2020年06月23日