作者/ 田巧云

一场新冠疫情，打乱了许多事物的节奏。往年春天人流如织的赏樱行动，今年变成了云看樱花。

不过，品牌显然不想放过这个樱花季。一些咖啡品牌今年依然推出一系列与樱花有关的新品，成为不少人朋友圈的流量担当；还有零食品牌也顺势推出限定款樱花系列零食，俘获了不少吃货的心。

除了在“吃”方面大放异彩，樱花独特的视觉美感，近两年也成为很多行业开发新品的灵感，国产文具行业便是其中之一。

“去年我们一推出樱花系列文具，就受到不少中小学生的喜欢。今年樱花系列的产品比去年更多，从上市到现在，销量一直很火爆。”一位文具品牌的销售人员说。

在该店铺里，记者看到，粉粉嫩嫩的樱花系列覆盖了笔、本子、橡皮等常规文具，以及图章、盲盒等一些潮流小物。

事实上，在当今的学生党看来，文具特别是笔，功能主要有两种，一是要好用，二是能“治愈”。在他们的笔袋里，好用的爽笔一定要有，颜值的担当也必不可少。

Z世代们对于文具的多样化需求，倒逼了整个文具行业的创新和迭代。

竞争力三要素

谈到文具行业，作为书写工具，笔虽小，却是当仁不让的主角。

1943年，匈牙利记者拉迪斯洛·比罗和他的兄弟格奥尔格将第一支原珠笔商品化之后，全球制笔行业才逐渐进入现代工业的进程。

在中国，早在1948就有了第一家制笔工厂，但整个行业的大发展却是在改革开放之后。

相比同时期起步，一直坚持在制笔行业进行研发的邻国日本，国内制笔企业在过去相当长的一段时间内处于落后地位，品牌更是无从谈起。

“在消费品领域，判断一个企业的竞争力，主要从产品、品牌、渠道三个方面入手， 这是决定这个企业市场份额的三个非常关键的因素。”上海交通大学安泰经管学院市场营销系教授陈洁认为。

2020年06月29日