高端文具、多彩文创、时尚潮玩、大力度优惠……10月5日，“我的PENCIL BOX——文具文创潮玩荟”在北京王府井书店启动。此次活动由北京市新华书店连锁有限责任公司举办，是北京市新华书店发挥文化资源和空间资源的优势，为探索“图书 文创”经营模式，更好满足读者多样阅读文化需求，着力打造的首个多元文化体验品牌活动。同时，本次活动也是疫情防控常态化以来，北京市新华书店开展的首场以文具文创潮玩为核心的大型文化活动。

“文具文创潮玩荟”活动首站设在大型书城王府井书店，于10月5日至8日全面展开。活动期间，王府井书店5层、6层变身为“文具文创潮玩荟”的首秀“秀场”。文具主展区、文创区、手帐区、潮玩区和活动区5大展区错落分布，55家供商140余品牌的高端文具、文创精品、时尚潮玩集中亮相，各类新品推介、品牌推广、文创互动、产品分享、收藏特展等体验活动轮番登场，多品牌大力度联合优惠促销……“文具文创潮玩荟”邀请众多读者、时尚玩家走进王府井书店，感受“在书山书海中畅享文具文创潮玩荟萃一堂”的全新体验，感受传统新华书店的大胆尝试和不断创新。

特色展览，尽揽文具盒里的古今中外

王府井书店店堂内，对比强烈的黄绿蓝黑纯色撞色搭配，夸张的简笔插画人偶造型、个性张扬的涂鸦体艺术字……诸多新潮趣味元素组合而成的海报、地贴、电子导购屏，引导读者拾阶而上，来到书店5层、6层，进入“文具文创潮玩荟”主展场——“我的PENCIL BOX”（我的多彩文具盒），开启奇妙的探秘之旅，享受一站尽揽古今中外文具文创潮玩的嗨翻天的购物体验。

70家品牌文具，包含美国犀飞利、锐意、派克等，德国马培德、辉柏嘉等，意大利CAMPO、魔力斯奇那，日本百乐、国誉等，韩国慕娜美，国内英雄、中华、长城等中高端品牌，携众多书写工具、本册、手帐贴纸等新品、精品参展文具主展区。歌华文创、纸文化创意品、IF文创系列、乐宜文创、喜熏、BONE生活文创、楠君文创、乐宜文创、TY大眼萌等40家品牌文创产品集中参展文创区。其中，民营书店文创品集合单元中，彼岸书店以书名命名的茶，甲骨文书店的定制咖啡，单向街书店的单向历、听书手帐，雨枫书馆的手绘帆布袋、文艺靠枕，涵芬楼的汝窑杯等，无不令人大开眼界。

参展的还有公园文化创意产品，如以颐和园、天坛、香山等公园为素材制作的工艺品茶叶罐、文具等。吉兔坊、RT盲盒、阿狸盲盒等30家潮玩产品潮玩区。其中，吉兔坊将重点展示传统兔儿爷、设计感十足的旅游商品类兔儿爷、现代版卡通兔儿爷，还有用新材料制作的软陶兔儿爷等。IP文创文具、3D造型橡皮擦等最新版盲盒也将集中亮相。在手帐市集区域，诸多品牌带来了最新产品。现场还有手帐使用展示和优惠的购买折扣，手帐迷们可以轻松满足购买欲，乐享“一笔一手帐、一本一天地”的手帐生活。

在各展区之外，还推出了2大特展。一是中国书店四宝堂文房四宝特展，中国书店四宝堂开设颇具中国传统特色的笔墨纸砚特展，带领读者品味传统文具的本原文化。二是王府井外文书店进口文具展，汇聚大量笔、本、垫板、文件夹，不仅精致、美观，设计工艺更加科学、更加耐用，更多的是将原有的日用品或者文具加上独特设计的外包装，赋予了原本平常的物件不平常的小细节。

同时，活动期间，读者还可以看到文具盒里的新奇特。为切合文具文创潮玩荟“我的PENCIL BOX”主题，“铁皮玩具收藏特展”将以“铁皮铅笔盒”为起点，从铅笔盒展示到各个年代经典的铁皮玩具，每一款玩具都讲述一段新中国发展历史，从重大事件到市井民生，极具观赏价值。参展商北发图书网带来了来自英国的Playforever品牌汽车玩具，还携手主题IP设计团队，以国宝熊猫作为IP主形象，创作出墨宝T恤、墨宝布袋、墨宝公仔、墨宝杯壶套装等关联产品。在中国书店展位还展销精美文房瓷件，如：郎红釉、秘色釉、天目红的水盂等。

多维互动，参与文具盒里的故事会

“文具文创潮玩荟”在书店6层多功能厅开办以文具为话题的讲座、诵读系列活动，多角度诠释文具文化的动人之处。

《铁皮玩具与“新中国史”》讲座中，铁皮玩具收藏家、铁皮玩具收藏馆馆长、BTV环球春晚导演张洋将从现场展出的文具“铁皮铅笔盒”说起，讲述一件件铁皮玩具背后的历史与文化；《文具总动员—铅笔潘妮》故事会上，少儿阅读推广人将现场诵读2006年爱尔兰BistoHonour童书大奖获奖童书“铅笔潘妮系列”，讲述铅笔潘妮机智勇敢的探险故事；全民阅读十佳推广人、北京阅读季金牌阅读推广人岂航来到《文具盒中的趣味文化史》诵读分享会，结合《文具盒里的时空漫游》图书，讲述文具盒中的趣味文化史；《文具店里的人生课堂》分享会上，来自北京阅读季的金牌阅读推广人岂航和“书香校园”阅读推广人王燕华，共同诵读《山茶文具店》小说中一封封用不同笔墨书写的感人书信故事，讲述众多个体的人生况味。

此外，读者还可以参与各种征文、流言等互动活动，实现文具盒里的碰撞交流。“新文具智慧大征集活动”以“我要我觉得——我最想要的是什么样的文具头脑风暴”为题，开展新文具智慧大征集活动，该活动在微信公众号“新华文化公司”开展线上征集活动，收集各类潮流玩家的奇思妙想，为新华书店文具文创的研发创意积累宝贵经验。“你为谁而书写”留言墙召唤潮流玩家在信息时代重拾笔墨，在一笔一画中体会书写的愉悦，体味文具带来的朴实温情。

活动期间，还推出“慕娜美带你体验手绘之美”活动；“京城兔儿爷话中秋”主题活动讲解如何将吉祥文化与艺术相结合，用纯手工方式绘制捏制兔爷儿，打造每个人独享的原创个性潮品；毛笔制作互动体验活动，中国文房四宝协会会员、中国国家制笔工艺大师为读者详细讲解精品北京毛笔的128道制作工序。

与图书相伴，体味文具盒的书香情缘

自古至今，文具与图书相伴相随。“文具文创潮玩荟”期间，王府井书店发挥图书资源优势，沿着前往主展场的必经之路，设置多个主题图书专台，满足广大读者、玩友们了解更多关于文具文创潮玩相关知识的购书需求。“文具、手帐类”图书专台位于书店二层，以“手帐伴侣”为主题，重点展陈《文具总动员》《手帐灵感书》《文具手帖》等图书，同时甄选手帐礼盒、绘图工具等文创商品集中展示。“服装、服饰类”图书专台在书店四层，以“艺术范儿”为主题，重点展陈《围所欲围》《草木染布花图鉴》《绅士服定制指南》等图书，引导读者了解服饰搭配知识，更好展示个性生活。书店五层，“手作、手办类”图书专台以“手作达人”为主题，重点展陈《不一样的手作—我的独创印章》《一个人的手作时光》《Eagle老师的创意生活折纸》等图书，帮助读者开启创意思维，享受生活中的文化味儿。

值得一提的是，潮流玩家通过关注活动官方微信公众号“新华文化公司”，到北京市新华书店连锁有限责任公司所属北京图书大厦、王府井书店、中关村图书大厦、亚运村图书大厦四大书店的服务台和活动主会场，线下领取“新人礼遇”护照，解锁活动福利大礼包（内含通用礼券、品牌专属礼券、通关赠品礼券以及制定饮品礼券等），开启文具文创潮玩全攻略。