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2024年10月31日 历史上的今天：中国航天之父钱学森逝世

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当晨光文具遇上以色列设计，生活就被魔法瞬间点亮了

   如今时代发展的速度越来越快，消费群体逐渐向年轻化发展，95后、00后这些年轻人已经成为了消费主力军。2020年虽然比较特殊，但是各种品牌营销活动还是没有间断，很多新花样都涌现了出来，包括虚拟明星形象、竞品联合营销、盲盒经济、脑洞跨界等。从这里就可以看得出来，消费者对于新鲜感是非常热衷的。
   近日，晨光文具就交出了一份不同的答案，让年轻人看到了惊喜。中国国际进口博览会前不久刚落幕，晨光文具在这场博览会中带着旗下以色列设计品牌Peleg Design佩勒打造了一个“魔法花园”。沉浸式的场景交互，把这个新品牌及其产品魅力给展现了出来，让消费者体会到了“不一样的晨光”。
   就算不多介绍，很多人对于晨光文具应该也不陌生。但大家知道Peleg Design佩勒是谁吗？接下来跟我一起来看一组作品就懂了。
   没想到吧？牙签盒、书签等原本平凡的日常小物件居然变起了魔术，经过脑洞设计改造后，让人无法忽视。而创造这一切的魔法师就是创立于2005年的以色列设计领域代表品牌Peleg Design佩勒。
   这一次亮相进博会， Peleg Design佩勒让大家看到了一个“魔法花园”。
    一进入这个“魔法花园”，各式各样奇思妙想的家居物品都会吸引到你，让你想探究背后的奥秘。
   Peleg Design明星产品Florino 人偶形多变花瓶首先映入视线，圆圆的肚子再配上可灵活摆动的四肢，造型十分可爱诙谐。而Magnetic Vase磁力花瓶则变成了“优雅担当”，它被粘”在桌子上，看起来格外纤细。抢占你的视线的还有能让红酒瓶“停留”在半空中反重力设计的Chain链式酒瓶架等奇趣物品，格外吸引人。
   一个人的好品味以及追求精致、别具一格的生活方式，都能体现在这些突破想象边界的物品，毕竟它们有着非常独特的设计语言。幽默又富有美学设计，创新又具有高度实用性，的确是厉害。
   还有值得一提的一点，现场你还会看见这些“魔法”的创造过程，见证一个又一个奇迹。Peleg Design品牌创始人Shahar Peleg先生首次公开多份设计手稿，完整地展示出了设计师从产品感知、构思及呈现的过程，现场消费者也能体会到创始人的设计理念与初心。
    不仅如此，展会空间还设置了花园区、红酒区及烘焙区三个场景，并为观展者准备了许多创意互动，如杯垫创意涂色，邀请手绘达人使用Peleg Design蛋托和晨光画材在蛋壳上作画等，让观展者都能亲手触摸生活魔法。
   更为难得的是，这些与观展者同频共振，内容共创的交互方式，打造了一种独特的场景化体验，传递了一种积极的生活观念：那便是生活的“魔法”不只来自于这些物件本身，还来自于你每一次主动“创造”而带来的感性余温。
    从这里就可以看出，这样一场别出心裁的展览为何吸引了抖音、小红书、微博上的设计、乐活、短视频博主及手绘达人了。一场既有新奇的视觉体验，又有生活方式的趣味表达谁会不爱呢？这场展览通过Vlog、直播等形式打破了空间与时间的限制，即时分享如获至宝的满足和喜悦感，也大家都能感受这些能让平凡日常变得闪耀的魔法力量。
    从评论区火热的留言中，更是可以发现，Peleg Design的创意物品及其所承载的美好生活理念正在呈现出涟漪效应，让人无限憧憬。
    通过噱头事件去制造轰动不算什么，让用户真切地体会平淡生活里的妙趣横生其实更需要功力。从让消费者看见“魔法”，到创造“魔法”，再到持续扩散“魔法”，这场晨光与Peleg Design共同举办的空间美学体验以一种极有质感的方式，将积极美好的生活理念具象化地呈现给用户，不仅在产品的功能价值上达成了共识，在情感上也与他们产生了共鸣。可不要以为有了现场沉浸式体验和一系列创意有趣的产品之后就没什么惊喜了，晨光文具其实一直在努力寻求更  大的突破。在进博会的新闻发布会上，晨光文具总裁陈湖雄先生宣布，将正式设立“晨光全球设计中心-以色列工作室”，引入海外设计，以设计力赋能产品及品牌力。
   注意，这里的设计力概念更具广度和深度。广度上来看，设计力不只是由产品外在颜值决定，而是由细节触点、产品交互、用户体验、理念感受等多个维度的有机组合。从深度上来看，晨光设计力的提升还意味着从品牌思维到用户思维的进阶——以人为本，基于消费者的深刻洞察，以及应用场景的解析去优化设计。
    不难看出，晨光文具早已经在设计力上持续加码，让我们看到了一份又一份亮眼的成绩。在进博会现场，晨光小毛刷中性笔被称为“指尖按摩神器”，“不用削，一支抵一百支的魔法铅笔”写不完铅笔等多款晨光网红产品都有着高颜值外观，创新功能以及高性价比，让不少观展者发出赞叹，甚至有人说“晨光文具太硬核了，跟我印象中的国产文具完全不同，颠覆了我的认知。”
    晨光在设计力上的突破除了迎来了用户的赞赏之外，行业内也给予了充分认可。如加入前置缓冲结构、低重心更省力的 “ 悦写缓冲王”，这款缓冲设计曾斩获 iF 奖、G-mark 奖、金点奖三大设计大奖。包揽2020德国iF奖与红点奖的是自主研发的自动切胶带座，这可是文具办公行业中，为数不多的获此双项国际设计大奖的产品之一。
    此次晨光成立全球设计中心以色列工作室也有着不一样的意义，这代表它正在向行业、消费者发出信号：晨光正在继续扣下创新的扳机，跳出思维惯性，不断在创意、设计、体验等多维度优化产品，创造不可取替的高层次用户价值。
    晨光携手Peleg Design亮相进博会，除了通过趣味交互体验、创意产品创造惊喜感，其实更深层的意义在于它与用户建立长久情感认同，是一个通过输出更有温度、更年轻的品牌形象凝聚用户的过程。
     处在后疫情时代，大家还是比较敏感的。随着人们居家独处时间变长，他们会比较关注家居物品、环境，心中对于美好生活的追寻和期待也变得更为强烈和具象化。而进博会主题展览主题便是 “给生活加点魔法”，正是通过营造一种美好向上的生活氛围去关怀与凝聚消费者，带领他们迎接更好的生活，能看出是真正从消费者的需求出发。
    从晨光文具推出新零售大店“九木杂物社”可以看出，它近年来不断进行渠道升级，让消费者能够亲手触摸、感受文具文创等生活好物的温度，培养美好而愉悦的生活仪式感。晨光始终迎着消费升级的浪潮，以共享的价值与兴趣聚合消费者，携手海外优秀设计力，相信它必将进博会的惊喜传递给更多消费者。
   晨光品牌，是一个从消费者学生时代起就与他们建立亲密陪伴关系的品牌，总是持久纵深地通过更重高颜值、强功能产品和各种年轻化营销方式，占稳 “有质感”的年轻化品牌印象。与Peleg Design的携手，也能看出是其品牌年轻化战略布局的重要一步。因为幽默有趣、概念新奇、更贴近年轻消费者生活的设计理念，Peleg Design能够强化晨光的时尚潮流感，为品牌市场带来更多吸引力。
    晨光与Peleg Design的合作才刚开始，就已经如此吸引年轻消费者的注意力，更不用说后期的影响力了。其更大的示范意义还在于：对于当下见多识广的年轻人来说，他们所追求的“惊喜感”，并非是指单纯猎奇、刺激的事件，而应该是源自于情感认同的一种精神愉悦。因此，品牌在尝试吸引年轻人眼球时，要站在更高的格局上洞悉他们的情感期待，将营销力、产品力、品牌力进行体系化整合，以落到实处的方式引领他们向前。
    就像晨光文具这般，它可以通过创意产品给用户带来实际的解决方案，也能在营销层面以真诚又细腻的方式提供追寻美好生活的情绪动力。有一说一，能做到这点并不容易，这就为品牌塑造了更亲近，自带“惊喜感”滤镜的氛围感。
现在的品牌越来越多，但能像晨光文具这么有诚意的并不多。这样一个能够给消费者带来“惊喜感”的品牌，绝对是值得信任的。不管是大朋友还是小朋友，对于文具的需求都是很大的，大家在选择品牌的时候一定要认准大品牌，而不是随波逐流，选择一些不靠谱的品牌，不然的话后悔的只有自己。大家看到这里，应该也被晨光文具这个品牌给吸引到了吧。晨光文具未来可期，接下来让我们一起拭目以待。来源：互联网

2020年11月17日