“中国文具市场，是否会像其他消费品一样，线上渠道占比逐渐提升？”

　　作为国产文具行业龙头企业之一的得力集团，其拼多多业务负责人潘飞雷对这个问题的回答是肯定的：“受疫情的影响，消费者线下购物频次正在降低，网购正在扮演着愈来愈重要的角色。”

　　文具线上市场占比从2005年的3.9%提升到了2019年的12.8%，但与美国的30%相比，还存在较大差距。这也意味着，中国文具的线上市场还有很大发展空间。

　　众多文具品牌从去年下半年纷纷入驻拼多多，在今年的“小学讯”期间，平台相关订单量同比增长了近300%，部分时间段销售额甚至超过了去年双十一。目前已入驻的既有得力、有道、三年二班、佳能、坚果、优学派、奔图等大品牌，也有左边世界这样赢得纸张本册类目“开学季”销量第一的黑马。

　　得力的拼多多销售团队计划增加一倍人力；有道在平台建立了“店铺矩阵”，以品牌的形式联动“作战”；佳能、奔图和坚果基于平台用户特点，筹备推出更符合消费者需求的新款产品；而左边世界则规划站稳类目第一后向全品类进军。

　　一场针对拼多多7亿用户的线上文具争夺战已拉开序幕。

　　目前，我国文具市场正处于发展阶段，与海外相比行业集中度较低，同时由于内需市场份额不断增加，也给了众多国产品牌和新品牌发展的机会。

　　市场现状在3月9日拼多多正式发布的“开学季”战报中有所体现。如在文具品牌销售排行榜中，头部玩家是晨光、得力等国产大品牌。来源：互联网

2021年03月16日