近日，晨光文具在互动平台上表示，国家关于控制校外培训的政策对文具行业需求数量可能有一定的影响，目前尚难做具体的量化评估。随着出生率的变化，国内文具市场的增长驱动力已经不主要依赖于销售数量的增长。国内文具消费呈现品牌化、创意化的趋势。

文具包括学生文具以及办公文具、礼品文具等。 现代的释义应该指办公室内常用的一些现代文具：签字笔、水笔、钢笔、铅笔、圆珠笔等;以及笔筒等配套用品。其他办公用品还包括：直尺、笔记本、文件袋、文件封套、计算器、长尾夹等。未来，文具行业前景如何?

文具行业市场分析

近几年，我国文具行业稳步增长，销售收入从2012年的604.55亿元，增长到2017年的1191.04亿元，规模以上企业数量从2012年的626家增长到2017年的823家。预计到2024年，文具行业市场规模将会达到800亿元左右，行业发展前景巨大。

我国文具相关企业（全部企业状态）的注册增速和增量呈稳定上升趋势。2016-2019年，我国文具相关企业年均注册增速近23%。2020年，我国新增121万余家相关企业，注册增速近34%，年增量和年增速均为近十年内最高。

数据显示，目前我国共有超389万家状态为在业、存续、迁入、迁出的文具相关企业，超过一半的企业为个体工商户。从地域分布来看，广东的文具相关企业数量最多，近43万家，占全国相关企业总量的11%，其次是山东，有超过31万家相关企业，占全国相关企业总量的8%。

文具大致可以分为学生文具和办公文具两大类。文具的利润一般在13%～35%左右。中国文具行业（不包括办公设备和家具）市场规模约1500亿元（约合215亿美元），而国际文具市场规模约2500亿美元，与中国人口占全球比重约20%相比，中国文具市场规模仅约占全球文具市场规模总额的8.60%。从人均文具消费额来看，中国人均文具消费额约仅为105元/年，而全球平均人均消费水平约为240元/年，人均文具消费额还不到全球平均人均消费水平的一半。

一直以来，我国文具行业企业生产制造能力强，而销售渠道能力弱。相比于欧美日等成熟市场，我国文具行业存在行业集中度低，代工生产为主，缺乏品牌消费观念等特点。据悉，我国拥有大大小小超过8000家文具生产企业，规模以上生产企业达1500家，70%以上集中在长三角和珠三角两大区域。但在众多学生文具生产企业中销售额高于1000万元的仅占10%，而年销售额能达到10亿量级的仅有4家，分别为晨光文具、齐心集团、广単股份和还未上市的真彩文具。按行业规模1500亿计算，我国前4家企业的收入水平共80亿左右，CR4仅5.3%，我国文具行业集中度仍有巨大的上升空间。

在消费升级的大背景下，文具行业正在向品牌化、渠道整合、产品个性化的方向发展。

随着消费能力提高和消费观念改变，消费者更加注重产品的质量和消费体验，进而对品牌的认知度逐渐提升。未来我国文具行业将向品牌化方向发展，品牌文具龙头将获得更高的市场份额。

2021年08月09日