在市场经济日渐成熟的时代，“品牌创造价值”已深入人心，媒体的运营已从过去片面追求获奖率转变到塑造品牌，从注重做好局部转变到提升媒体整体品牌形象。名牌这个词如今已不再是企业产品的专利，品牌意识的逐渐觉醒已成为推动当代中国传媒变革的新力量。
　　在传媒业，众多的报刊和电视台都在刻意打造名牌栏目，资深主持人担纲、大手笔的策划、固定而成倍于其他栏目的受众群加上踊跃的广告投放，已使得一些名牌栏目成为媒介的招牌。如《人民日报》的言论专栏《今日谈》，它创栏于1980年。20多年过去，专栏的传统风格被一茬茬的编辑传承了下来。在当今报纸专栏里，能坚持这么多年的“老字号老商标”实不多见。再譬如，1995年锐意进取的《中国青年报》推出了一个让人耳目一新的专栏-“冰点”，该专栏从开篇之作《京城最后的粪桶》开始一直做下来，如今它已成为深扎在读者心里的一大名牌栏目。

　　一、品牌经营已成为当代中国传媒产业化的必由之路

　　遥控器时代，品牌的能量巨大，它在很大程度上左右着观众的视线。
　　电视产品与其他商品的属性有着本质上的相同。品牌是无形资产的载体和仓库。没有品牌，无形资产也就不能存放和积累。
　　从受众的角度看，品牌是媒体在观众心目中的固定化和标识化，它是观众长期观赏经验中形成的一种“集体无意识”。品牌对观众具有很强的感染力、吸引力和号召力。从市场营销的角度看，品牌栏目是带动频道收视率和广告收入的主力军，而且品牌化生产有助于电视产品的生产降低成本、减少风险、提高效益。　　奥斯卡这一品牌经过75年的锤炼，如今其价值足以到达富可抵城的地步。尽管受伊拉克战争的影响，2003年3月23日负责转播奥斯卡金像奖的美国广播公司，还是早在一个月前就将在颁奖晚会间播出的广告时段售罄，每30秒广告费高达130至140万美元，比2002年的每30秒129还要好。每年奥斯卡颁奖典礼的现场直播都会吸引全球上10亿观众的目光，是美国第二大收视率最高的活动，仅次于美国"SuperBowl"(美国橄榄球超级碗决赛)。奥斯卡组委会和电视台分别可以从中获得至少3000万美元的收益。　　在一次研讨会上，实力媒体克顿顾问公司董事、总经理吴涛说：“湖南电视的核心竞争力不是那栋大楼，也不是那些产业，而是湖南卫视和金鹰艺术节这两个全国知名的品牌。”湖南电广花1000万元买下中国金鹰电视艺术节的永久举办权后，到2003年秋季举办的已是第四届。湖南电视台依托每年在长沙隆重上演的金鹰电视艺术节大打“金鹰”品牌概念，广电大楼名为“金鹰影视文化城”、前坪曰“金鹰广场”、职工宿舍区雅号“金鹰小区”，就连职工食堂也叫上了“金鹰阁”的美名。　　《北京青年报》曾一度把读者乃至办报的定位放在青年这一对未来有影响的读者层面上。但随着改革开放的深入，尤其是自身发展过程中经济对其带来的困扰，1993年在自身改革的过程中，北青报首先推出了《北京青年报·青年周末》，甫一进入市场，即在报业市场引起了较大的反响，并拉动了该报社广告收入的迅速飚升。或许创办《青年周末》伊始北青报并没有多少品牌意识，但北青报随后推出的《新闻周刊》、《下周刊》乃至《广厦时代》、《汽车时代》等，则使品牌意识在平面媒体中得到了淋漓尽致的体现，从而产生了“北京青年报现象”，以至于使《北京青年报》从此步入了新兴主流媒体的行列，也完成了青年报从传统青年报向现代青年报的过渡。　　广州日报报业集团开中国报业之先河，与国内最好的旅游列车珠联璧合，买断2002年1月1日～2002年12月31日广州至北京T15／16次、T29／30次四组列车的冠名。其中两列为广州日报号、一列为信息时报号，一列为看世界号。2002年元旦开始“T15／16次广州-北京西”车体外正式冠名“广州日报号”专列，列车员迎宾绶带上写着“追求最出色的新闻欢迎乘坐广州日报号”，每节车厢顺序牌不再是单调的数字，其上方是红底反白的“广州日报”四个字，车厢内硬座白色的座头套上也冠有“广州日报”几个字，硬座窗间牌、茶几布、餐车的台布、餐车推荐牌、软卧的窗间牌、卧铺换票牌上全部冠以“广州日报”标志，冠名列车广播还在运行途中详细介绍广州日报报业集团的办报情况。该列车每天在2289公里的交通大动脉京广线上一展风采，不仅能推动华南地区最好的报纸品牌在全国扩大影响，还通过广州日报的名气扬列车的品牌，真可谓一举双赢。　　曾经引发当今中国都市报裂变的《华西都市报》更是从“府南河大合唱”、“碧峰峡模式”等一系列新闻策划而形成的品牌意识(当然还有其它各方面工作的配合)中，打造出了当今中国的名牌都市报。另外，《南风窗》、《家庭》、《女友》等均是通过成功打造品牌而成为了中国传媒业界的佼佼者。　　品牌意识在当代中国媒体运作中的体现还有一点就是标识恰到好处的运用。不管是在电视屏幕上还是在期刊封面、网站页面上，只要一看到一凤一凰构成一个圆形的标识，恐怕很多传媒人就会不由自主地想起香港的凤凰卫视、《凤凰周刊》和凤凰网站。与其有异曲同工之妙的《北京娱乐信报》，在不甘淡出传媒业的《北京青年报》前社长崔恩卿的率领下，以大幅新闻照片为第一视觉冲击力，以诸多新闻标题组合提示为信息量大，下半部以经常刊登通栏广告提示为《信报》广告量大而构成《信报》一版三大要素的视觉标识，标志着一个新兴媒体正蒸蒸日上，也逐渐成了受众潜意识里又一个有影响的传媒标识。
　　北京美兰德信息公司2001年公布的一项调查显示：凤凰卫视被观众认为是“最具影响力的商业华语卫视”；70.1%的观众认为“凤凰卫视是国内最受欢迎的境外媒体”；74.7%的观众认为“凤凰卫视是正在走向世界的国际媒体”。1999年，美国《财富》杂志刊出国际知名的盖洛普调查公司“中国对品牌认知”的调查显示：凤凰被选为国内最知名的品牌之一，与“麦当劳”齐名。　　有许多人对凤凰卫视为何有如此强健的发展势头非常感兴趣。2003年2月25日，香港凤凰卫视有限公司董事局主席、行政总裁刘长乐在中国国家经贸委经济研究中心举办的《中外名家系列讲座》上发表演讲时说：“如果要谈一点经验，凤凰的成功很大程度上在于其品牌打造的专注，凤凰最大的收益也在于其保护品牌的强烈意识。内地一些电视台内容很好，但是却频繁地更换主持人，频繁地更换或者改变节目的形象以及频繁地上下节目，办栏目就像走马灯式的，无形资产流失相当严重。凤凰不一样，他看准目标就会咬定青松不放松，在保证质量、保持连惯性的基础上不断求新。”　　纵观这两年全国电视荧屏，造新栏目“运动”可谓开展得热火朝天。一个个新栏目“来也匆匆，去也匆匆”，你方喝罢我登场，各领风骚两三月。　　那么怎样才能保障品牌不断增值而不至于大量流失呢？笔者认为我们的媒体至少应该做到如下几点：

　　1、在媒体发展到一定时候，坚守与开拓同等重要。　　中央电视台的“品牌”意识我们是有目共睹的，其在“巩固”《东方时空》、《焦点访谈》、《新闻调查》等一批新闻类名牌栏目的基础上，近年来又着力打造出了《实话实说》、《对话》、《艺术人生》、《幸运52》等一批谈话类和益智类的名牌栏目。2002年有一段时间中央电视台“下掉”了《朋友》、《聊天》、《读书时间》等几个收视率不佳的栏目，但是等它们经过整改、节目质量达到要求后，在2003年初又让这些已经形成一定品牌效应的栏目重新登台了。　　其实，创办出一个具有同等影响力的品牌栏目，其成本要远远大于维护一个已经过市场检验的成熟品牌。一个栏目要使观众产生强烈的“依赖感”，它必定要经过生存阶段、生长阶段的重重考验，最后才能达到能产生效益的品牌阶段。　　电视台往往在创建品牌的过程中，投入了大量人力、物力、财力，甚至可以说“电视台的品牌是用钱砸出来的”。当一个栏目好不容易冲杀出来，正是可以凭借其品牌效应取得收益时，却让她白白流失掉，那就太不值得了。更何况现在媒体间的竞争更加激烈了，进入门槛提高了，要达到同样的品牌效果，需要付出的代价也必将会成倍增长。而且，由于各种不可知因素影响，也许代价付出了，效果却不一定能达得到。　　一个品牌的形成非常艰难，但是要消失一个品牌却易如反掌。能否坚守一些好的东西，是评判媒体是否成熟的重要指标。有分析家认为，成功企业和失败企业最大的不同在于前者是每年做相同的事，只是在每年的基础上作一些积极的改进，其结果是它能站在前人的肩膀上摘取胜利的果实；而后者每年乐于做不同的事，沉迷于“摸着石头过河”，其结果只能是费心费力又不讨好。在品牌至上的时代里，我们要推崇做加法，杜绝做减法。
　　2、节目创新应该按“老朋友聊新话题”的原则去进行。　　对于一些经过多年打拼，而且已在全国产生很好品牌效应的栏目，其缺陷完全可以通过局部调整加以弥补，其青春也完全可以通过注入新鲜血液而得以焕发。如果伤筋动骨太厉害，这样的结果在观众那里必然是“吃力不讨好”，对自身而言则意味着“背着石头砸自己的脚”。“斩草除根”的做法只能使自身的元气大伤。
　　3、对品牌要进行统一管理。　　品牌栏目可以说是一个频道、一个电视台的支柱，它的背后蕴藏着大量的无形资产。对有形资产我们连一部电话机都会登记，对好不容易创建起来的栏目品牌我们更应该万分珍惜。
　　一个电视台的无形资产应该进行评估，并统一由“大脑机构”总编室来管理。随着栏目的发展，节目素材、嘉宾联系电话、图书版权等许多“无形”的“有形资产”也应该有统一的保管。台湾有个叫《欢喜玉玲珑》的品牌栏目，从1999年创办以来，它已换了三个频道播出，但是它的名称和基本形态却始终没有变。一个好栏目不属于某位制片人，它应该属于整个台里。对旗下的品牌栏目电视台应该挂牌保护，品牌栏目的内容可改，人可以换，但是其名称、标志等一些基本元素不能变，“壳”(品牌)不能丢，栏目也不能因为个别人赌气就让它自生自灭。只有这样，电视台才能实现可持续性发展。

二、抓住有利时机，实现品牌扩张

　　《新周刊》把活动的延伸价值运用得非常好。与湖南卫视《新青年》、《上海青年报》、北京新浪网合作完“新青年十大新锐人物撞击2000”之后，《新周刊》立马设立了“新锐2000广告公司”，同时开辟了各种“年度新锐榜”，甚至标榜自己为“中国最新锐的时事生活周刊”。　　凤凰卫视通过推出吴小莉等名主持、闾丘露薇等名记者、《时事直通车》等名节目，通过品牌打造和扩张，如今已发展成为多频道的平台，旗下包括凤凰卫视中文台、凤凰卫视电影台、凤凰卫视资讯台、凤凰卫视欧洲台、美洲台以及凤凰网站、《凤凰周刊》。凤凰网站于1998年开通，并于2001年改版，其将凤凰集团所有有关电视和杂志的内容与互联网社群连接起来，提供一站式的娱乐、新闻和体育等信息。目前，每天的页视量超过600万，上网浏览人次超过50万。《凤凰周刊》2000年3月31日试刊，2000年6月30日正式出刊，是凤凰卫视在香港创办的面向全球华人发行的中文周刊，并经中国政府特许在内地发行。《凤凰周刊》囊括时事文化生活以及凤凰卫视信息，发行量达10万册。另外，凤凰还利用其品牌的延伸价值推出电视图书、印有凤凰标识和主持人图案的文化衫及领带、皮包等。　　湖南三辰影库卡通节目发展有限公司制作的科普动画片《蓝猫淘气3000问》自1999年诞生后，至今已在包括中央电视台在内的全国1200余家电视台播映了近千集，该公司利用已打出的强势品牌同步开发“蓝猫”系列动画衍生品，其跨业扩张达到了令人吃惊的速度：在不到一年时间内，设计、制造出音像制品、图书、玩具、文具、服装、饮料等10多个门类、1500余种动画衍生品；以连锁经营的形式，在全国开出1200余家“蓝猫”专卖店，2002年“蓝猫”衍生品的年销售额预计将达20亿元。“湖南三辰”现年产动画片1万分钟，占国产动画片年产量53%以上。它将卡通创制中心设在湖南，营销中心设在北京，加工组装中心设在深圳，物流中心设在义乌，融资中心设在香港，结合各地优势打造了一条“艺术形象--生产供应--整合营销”的卡通产业链。　　2002年3月1日，对“知心姐姐”来说，是一个新的里程碑。“知心姐姐”由中国少年报上的一个名牌栏目，扩展为中国少年儿童新闻出版总社的新品牌--《知心姐姐》杂志。　　由栏目到杂志，“知心姐姐”走过了43年的历程。43年中，时代发生了翻天覆地的变化，读者更换了一批又一批，然而“知心姐姐”却魅力仍在，原因就在于其品牌的保值、增值做得好。《知心姐姐》杂志的创刊，可以说使“知心姐姐”这个品牌得到了最大的发挥。如今，中国少年儿童新闻出版总社更是将“知心姐姐”作为首选品牌，推向社会，推向社区，推向千家万户。由此产生的系列产品有“三台”(知心讲台、电台直播、《知心家庭》电视栏目)、一线(知心热线)、一屋(知心姐姐书屋)、一团(知心艺术团)、一校(知心家庭学校)、一刊(《知心姐姐》杂志)等知心品牌系列。　　《知音》创办《打工》、《好日子》等，《体坛周报》抓住体育不放松推出《足球》杂志等，由于充分利用了其品牌效应，子刊的发展往往都比较迅速。

三、品牌经营也需要媒体创造新的价值

　　在这方面的尝试，中央电视台已先行一步。从2000年起，他们在“致力于媒体广告经营品牌化”的基础上，采取了“从卖时间到卖服务，彻底转向以客户为中心”、“加强媒体、企业、广告公司之间的互动，提高客户的广告投放效益”，成立专门的服务小组，与广告公司一起帮广告客户设计策略性广告投放方案等新举措。　　《同一首歌》作为中央电视台的黄金品牌之一，在节目运作当中吸收借鉴了很多世界著名商业品牌经营管理的先进经验，这种“文化品牌商品化”的理念正是当今传媒界的大势所趋。　　为了充分体现品牌价值，《同一首歌》还突破“大型歌会”这一单一形式，开办了《同一首歌--艺术人生》栏目，扩展了《同一首歌》的品牌内涵。《同一首歌--艺术人生》栏目自开播以来，一炮而红，在央视收视排行榜上仅次于《同一首歌》大型歌会，一直排在最受观众欢迎栏目的前列。　　为了增强节目的亲和力和参与性，《同一首歌》想了许多办法使了许多招。他们不仅仅把观众当作受众和服务对象，而且还将观众视为栏目的主人。在节目的策划班底中，除了一些专家和业内人士之外，他们还大胆引入普通的电视观众。在给剧组寄来的众多信件中，有很多是给剧组的下一台晚会出谋划策的。一位观众在观看了《同一首歌》第一次演出之后，十分激动地迅速拿出了一个完整的策划方案。最让他得意的是，第二场演出孟欣导演几乎完全是按照他的创作思路全盘采纳。
　　《同一首歌》剧组负责人孟欣在接受笔者采访时表示，她想要把《同一首歌》打造成像红磨坊、迪斯尼那样的经典文化品牌，保持其声誉百年不衰。
　　孟欣对《同一首歌》的未来非常乐观，她说：“我们要把《同一首歌》当成一个产业来开发就必须要系列化，因为我们不能只靠一个歌会来打天下，我们现在是把《同一首歌》当成这个产业的核心来建设，等它发展壮大了，我们会接着进行关于它的二级开发，深度开发！比如说我们要做‘同一首歌金曲库’、‘同一首歌俱乐部’、‘同一首歌网上行’、‘同一首歌外景队’和‘成立歌迷会’，让更多的人参与《同一首歌》的活动。”　　那么，媒体怎样才能迅速提升自己的品牌价值呢？　　第一，首先必须要定好位。《中国计算机世界》把自己定位在“立足产业，为产业服务，提供实用信息”上来进行广告经营，2000年就拿到了近三个亿的广告收入。而准确定位在“从理性深度探讨中国体育发展之路”的《体坛周报》，其广告收入也同样不菲。小到一个栏目，其定位同样与自己生死攸关，有的一味贪大求全，有的却又定得太窄，自己一步步将自己给捆死了，所以许多栏目弄得不好就成了改版的刀下物，栏目中的“短命鬼”。　　明确了定位，还应该从中提炼出一句高度浓缩的口号式标语，以便于被人们记忆和传播。
　　像中央电视台提出的“传承文明，开拓未来”充分体现了一个国家大台的大气及其深厚的文化底蕴；《焦点访谈》靠“用事实说话”更进一步地赢得了观众的信赖；湖南卫视《新青年》“让我们一起奔跑”、《千年论坛》“智慧发声，千年回响”及湖南经济电视台“奔跑的思考者”、湖南电视台娱乐频道“主流媒体另类表达”的宣传语给人留下的印象十分深刻；《中国经营报》“发现·传播·共享——经营的力量”、《中国青年》“奋斗改变命运，梦想让我们与众不同”、《环球时报》“看环球时报，跟上世界的脚步”、《南方都市报》靠“改变使人进步”、《中国企业家》“一个阶层的生意与生活”、《北京娱乐信报》“新闻一条是一条”、《21世纪经济报道》“新闻创造价值”、《书城》“有思想的人都很寂寞，幸好还有好文章可读”等理念同样已成为引领媒体发展的灵魂。　　第二，包装对媒体品牌的形成与发展也起着至关重要的作用。
　　人靠衣装，马靠鞍。内练素质，外树形象。“包装”一说在媒体中早已成为一个高频词。传媒人越来越意识到如果没有好的包装，再好的内容在受众面前也会黯然失色。其实，包装并不是我们一般人想象的那么简单，它分内在包装和外在包装，涉及到创意、美学、心理学等等，完全可以称得上是一门综合艺术。下面就介绍几个在包装方面具有突出特点和借鉴价值的媒体案例。　　1、媒体形象广告。　　对于一个品牌广告而言，它的任务就是要在众多相似产品充斥市场的情况下把这个品牌与众不同的地方和独特之处找出来并将这些信息传达给消费者，引发消费者的心理共鸣。
　　电视台形象宣传片就是电视台的形象广告，它的任务就是要在众多电视台充斥市场的情况下，把这个电视台与众不同的地方和独特之处找出来，并将这些信息传达给观众，引发观众的心理共鸣。
　　国外一位资深的广告人曾经说过：并不是所有新奇独特的广告都能奏效，但奏效的一定是新奇独特的广告。广告最重要的东西就是独创性与新奇性。
　　①广西电视台以顶尖级的形象宣传片一鸣惊人。　　2002年，在国际顶级广告大赛之一的美国莫比广告大赛上，广西电视台的形象宣传片《山篇·水篇·海篇》从31个国家数千件参赛作品中脱颖而出，一举夺得大赛的最高奖--莫比金奖。首开国内电视媒体形象宣传片获国际广告大赛金奖之先河。“莫比广告奖”是当今世界五大顶级广告奖之一，与“纽约广告奖”、“嘎纳广告奖”、“克里奥广告奖”、“伦敦广告奖”齐名。此举使八桂的迷人风采在世界的上空高高飞扬，广西电视台的美名闪现于世界潮流之中。　　广西电视台总编室樱子说，浓郁特色是宣传片立足的根基，厚实理念则是宣传片的生命和灵魂。八桂风物数不胜数，作为广西电视台门面的形象宣传片巧妙撷取了最富有广西地方特色的自然和人文景观：龙脊梯田，壮家少女、孩子和老农，桂林山水、民族新人，北海银滩、金滩及京族少女。龙脊梯田的磅礴气象闻名遐迩，它的文化意蕴耐人寻味；桂林山水更是名闻天下，秀山碧水中的民族婚礼引人注目；北海银滩和京岛金滩乃广西名胜，京族少女追潮逐浪既显民族风情更有现代意味。最能表现八桂魅力的奇山、秀水、碧海带着浓郁的风情构成广西电视台形象宣传片的画面基础。
　　广西电视台形象宣传片分为山·水·海三个篇章，分别表达广西电视台的情怀、胸襟、视野三个办台理念。从不同的角度、不同的层面构架出广西电视台的整体形象。　　“山篇”“水篇”“海篇”肩负的使命不是八桂风光风情的简单展现，而是广西电视台“形象”的理念塑造。整套宣传片以“沃土”、“九天”、“山川”、“江河”、“天地”、“大海”等气势恢弘的物象为理念的载体，而理念的形象表达、准确传递则成为宣传片成功的关键及生命和灵魂。　　“山篇”--以浓郁的写意风格，雅致的人文景观，意味深长的造型抒发如山的情怀。　　“山篇”将中国传统艺术的写意手法和造型艺术的蒙太奇思维有机结合起来，生机盎然的梯田、回眸远眺的少女、迎风展翅的雄鹰和遥望苍穹的男孩……这光与影的旋律交织出迷人的情感韵律，回味悠长而又充满象征意味。“情眷沃土，志存九天”，既是这组画面最贴切的注解，又传递了广西电视台的办台理念。它所表达的不止是古老的耕耘孕育着生生不息的希望、质朴的生存状态编织着远大的生命理想这样的表层意义，它更表达了广西电视台立足广西本土，心系八桂父老，胸怀凌云壮志，勇于搏击长空这样的意蕴。　　“水篇”--将老庄文化与媒体理念有机的结合起来，展现博大的胸襟。　　“水篇”则更多地运用艺术手法创造理念，清澈的漓江水，出嫁的新娘，它所演绎的不只是人们对纯洁爱情天长地久的渴慕，它更揭示了“天地无私，所以长久”的真谛，这正是广西电视台服务百姓，奉献社会的精神所在。漓江儿女永结同心，象征着广西电视台与观众结缘，这份荧屏缘分因为“无私”而“长久”，正如山水相依，源远流长。　　“海篇”--以夸张动感的画面，强劲有力的节奏展示宽阔的视野。　　“海篇”画面清新动感，立意深远。衣袂飘飘的少女望海观潮，追波逐浪。“追潮见辽阔，逐浪识惊涛，观海知天下”内涵丰富的词语，不仅揭示着一种人生哲理，也寓示着广西电视台将以开放的姿态站在时代的前沿，紧随时代脉搏，追逐时代潮流，在信息的海洋上踏波冲浪，以“知天下”的志向和目光为社会大众提供更加丰富广博的信息，为社会进步服务。　　把中国传统哲学与媒体理念结合在一起，是广西电视台形象宣传片整个创意的神来之笔。
　　“大音若稀、大象无形”和“天地无私，所以长久”这些充满哲理的字句出自老子《道德经》。前者似乎是说：伟大的声音不常听见，宏大的形象无处不在。音、象这正是电视的特色。这样将传统哲学与媒体概念完美结合，从中国人的文化视角来描述中国人传统与现代交融的人文生活状态，使得整套宣传片极具艺术张力和吸引力。媒体理念通过传统哲学的诠释而得到升华，更有文化品位；传统哲学经过形象化的解读使其内涵得到延展，更加隽永，两者相得益彰。　　这组形象宣传片的成功，前提是得力于广西电视台大投入、大制作的胆魄。摄制之初，广西电视台组织了强有力的制作班子，邀请各方广告精英加盟。广西电视台的闭盈龙与中央电视台的鲍杰负责宣传片的创意方案、宣传词及对摄制过程进行总体把握，由广州的王美旭担任文案设计，珠影厂的谭晓刚担任导演，中国科影的花清担任摄影，广西电影制片厂的钟光林担任美工。有意思的是，谭、花、钟当年都是北京电影学院的同学。广西电视台的黄著诚台长作为总监制，自始至终对摄制进行了具体指导。在拍摄和制作过程中，全体创作人员倾情投入，焕发出强烈的艺术激情。
　　广西电视台总编室闭盈龙说：“在形象宣传片创作的全过程，我们都以‘创意新颖，制作精良’作为总的要求，每一个环节都力求做到最好。在策划创意的2000年11月，创意、文案、导演、摄影等主创人员就先期来到龙脊、桂林、北海等地，在感受这些自然和人文景观对心灵冲击的同时进行思维的碰撞。初稿出来之后又经过反复的磋商和多次修改，最后才于2001年初形成了一个相对成熟的拍摄方案。为了能拍到龙脊梯田最具表现力的画面，摄制组一直等到2001年5月下旬才开始投入拍摄。”　　宣传片的拍摄制作过程是一个从想象变成现实的过程，是创意经历“第二次创作”的过程。为了保证画面质量，创作人员使用了35毫米电影胶片进行拍摄，还从北京调来十多米长俗称“大炮”的大摇臂。在拍摄过程中，摄制组从镜头角度、演员表演到场景布置，每一个细节每一个镜头都一丝不苟，力求尽善尽美。三十多公斤的烟饼营造出“龙脊云雾”和“烟雨漓江”迷人的景色；200多把红伞搭起漓江边的绵延喜幛，两万多朵玫瑰花装点了花团锦簇的喜船和化做了漫天的玫瑰花雨，本来要用于高空拍摄的热气球被调来充当散花的“仙女”；拍摄武打片常用的戏场工具“威亚”悬吊着替身演员完成一个个腾空飞旋、凌波踏浪的惊险动作；海水里埋藏的25公斤TNT炸药激起了一次次惊涛骇浪……五十多本35毫米电影胶片记录下一组组构思巧妙的镜头。来源：《新浪传媒》

2006年04月04日