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IP赋能中国制笔行业高质量发展交流对接会在义乌召开


  随着国民消费升级和对文具类产品需求多元化的不断发展,文具行业与IP的结合日益紧密,《2023中国品牌授权行业发展白皮书》数据显示,2022年被授权商所属行业中,文具办公行业占比为8.3%,位居第五位,IP授权已经成为促进文具行业高质量发展的有效手段。

为有效地推动IP授权赋能文具行业,61日,由中国制笔协会和中国玩协授权行业分会共同主办的IP赋能中国制笔行业高质量发展交流对接会在义乌举办。此次对接会汇聚中国制笔协会重要会员单位包括第一铅笔、联众文具、英雄金笔、鸵鸟墨水、安徽图强等13家企业高层,以及奥飞文娱、红纺元意、羚邦集团、华强方特、网易游戏等10家授权企业高层。中国制笔协会副理事长兼秘书长任秀英、中国制笔协会副秘书长冯兆雪出席会议,并就当前制笔行业的发展情况向参会代表做了详细介绍。

中国制笔协会副理事长兼秘书长任秀英致辞。

会上,红纺元意IP授权中心创新事业部总经理王海滨做了题为“IP赋能文化用品行业高质量发展的主题演讲。他认为,一个成功的IP应该兼具业态、形态和神态三维立体;成功运作一个IP需要考虑IP情感、IP世界观、IP符号、IP故事以及IP角色,IP应用体系包含世界观搭建、形象设计、内容创作、图库开发和产业应用;通过IP为合作企业和行业赋能,助力挖掘产能新动力,提升产业结构进一步优化,深化IP产业链合作布局

第一铅笔战略市场部吉锦祺盘点了公司目前的IP授权产品概况,联名方式和成功案例。他分享了第一铅笔的品牌IP推广模式,线下以长期快闪店露出结合定期线下活动,话题全网播放量达730万;线上通过天猫等渠道曝光,同步新媒体推广,提升知名度,稳固销量。

   在随后进行的分组讨论中,IP方与文具企业各抒己见,就“IP+品牌+自媒体,如何打造营销全链路?”“当下客群有哪些新消费趋势变化?如何做出针对调整?”“2023IP授权文化用品的销售渠道端有哪些趋势?如何应对?等热点问题展开讨论。大家认为,当前营销应虚实结合,建造新的人货场,同时联动AIGC人工自动生成内容;重视新零售模式和抖音、小红书等社交媒体销售模式;新消费群体对产品的关注点已从功能性转向使用体验、情感表达以及原创性。

与会代表的授权方和被授权方企业代表都认为,此次会议搭建了有效的对接交流平台,对两个行业间增加沟通了解、谋求深入合作起到了积极推动作用。

中国制笔协会副秘书长冯兆雪做会议小结。首先感谢与会嘉宾出席会议,同时感谢两位嘉宾的精彩分享。她说目前国内外经济形势很严峻,市场承现消费不足,就业困难,劳动力收入下降,行业“内卷化”渐成趋势等诸多问题,IP是否可以成为企业突破内卷困境的一条营销道路,探索出符合制笔行业发展的合作模式。今天的会议相信大家都会有所收获,希望以此次交流对接会为契机,会后双方能够达成共识和合作,共同发展,她表示这样的IP授权交流会,以后会常态化,每年持续召开,大家一起交流探讨,寻求更多合作机会,让IP授权企业更多的了解制笔行业、挖掘制笔企业潜力,开展产业链共建、渠道共享、品牌共创,促使企业更加注重适应市场变化、提升营销能力,以文化创意和设计服务赋能制笔行业,构建有跨界融合特点的‘商品+服务+文化’新型消费组合,进一步提升塑造制笔行业品牌IP的能力,形成品牌产生品牌溢价效益,助力制笔行业转型升级!为制笔行业高质量发展赋能。最后,她说IP授权的意义,其实就是在风口来临之前,为品牌插上翅膀,有了翅膀,即便没有风,也可以腾空而起。祝愿所有企业都插上翅膀,腾空而起!

   会议圆满结束!

 


2023年06月05日