国际性与日俱增

   2006 Paperworld吸引了世界各地的2596家参展企业向超过6．6万名业界观众展示全新的产品系列和流行趋势。半数以上的观众从德国以外的国家前来参展，数量比去年增长一成。绝大多数的观众来自欧洲各国，约占总数的70％。海外观众的增加再次巩固了展会作为国际最重要交易场所的地位。

    Paperworld展览会向来也是中国文具制造商的出口平台，一些中国的著名文具品牌，包括：齐心、贝发、乐美等都会参与。今年参与Paperworld的中国展商共有339家，占用面积为4678平方米。贝发集团有限公司销售经理裘淑英小姐在会后表示：“Paperworld展览会不但是和老客户见面交流的机会，也是结识一些新客户的地方。”

    崭新的业务在法兰克福自信揭幕。一般而言，业界对前景都比去年乐观。“业界都在全力以赴，提供创新产品，竭力满足贸易的需求。”法兰克福展览有限公司董事Michael Peters博士表示。“大家都很轻松，经销商对新颖产品非常感兴趣，Pelikan在Paperworld期间取得良好业绩正好说明这一点。”Pelikan Vertriebsgesellschaft mbH&Co展览会及公关部主管Horst Burghard谈到展会气氛时说。

    新产品及贸易动力

    乐观经济气氛带动投资热情及对新产品的渴求。纸制品、办公用品及书写工具行业协会(Industrieverband Paloier，Burobedarf，chreibwaren)主席兼Durable Hunke & Jochheim  GmbH  常务董事HorstWerner MaierHunke更认为，创新是业界的义务。他说：“展会的成功在于参展商能否为观众提供创新的灵感和产品。现在只有创新的产品才能吸引观众驻足。因此，展商们必须积极地应对市场的需求。”
    贺卡出版及制造工作组(Arbeitsgemeinschaft  der  Herstellerund  Verleger  von  GIuCkwunschkarten-A．V．G．) 主席G 0nterGarbrecht认为，Paperworld参展商的首要任务是为业界提供创新动力，这样才能在国际市场上站稳脚跟。他说：“对于德国贸易来说，  Paperwodd是通向世界的窗口。参展商为观众提供环球概念，让他们找到最合适的产品展示方式。Paperworld的文具礼品和潮流趋势展示就是很好的例子。”

    追求品质与品牌

    五天的展会显示业界对品质和品牌都非常看重。消费者愿意以高价购买优质及个性化产品的趋势仍在延续。Perleberg Verlags GmbH的Jan Ginsberg说：“高价而独特的产品再一次受欢迎，而产品的包装变得越来越重要，包装高档的商品，顾客是乐于购买的。”

    不仅仅是新产品受到买家的欢迎，一些特殊主题及配有一整套系列的产品也非常引人注目，一系列具有创新概念的产品越来越受业界的支持。“业界越来越青睐创新的品牌展示和主题性的推广，而不是降价。”Faber CastellAG德国市场销售经理Rolf Schifferenz说，而且他对展会中的商业氛围和观众的高素质都表示满意。

    产品种类极为丰富

    观众对Paperworld的展品种类的接受程度很高。Paperworld的创意礼品部分(Paperworld Creative)继续扩大，并得到国际市场的认可。“对我们来说，本届展会有许多海外观众，有助于我们的出口业务。  ”H．Schminke&Co．GmbH&Co KG常务董事Nils Knappe说。RayherHobby GmbH销售经理ChristophRuss对此也表示赞同，他说：“在本届展会中，我们的珠宝首饰吸引不少观众，有越来越多时尚、年轻的消费者，他们将成为新的目标群体。”

    今年传统纸制品、办公用品和文具的需求更胜往年。据观众调查显示业界的关注焦点不仅仅是办公用品，还有纸制品、包装用品、相册、贺卡以及文具礼品等。“大家都以新产品、宣传活动和产品主题来发展新商机，而不再只从价格上挑选产品。观众对新的产品系列都很感兴趣。”International Herma GmbH营销主管Achim说。

    Paperworld计算机／打印机展区(Paperworld lmaging)的参展商表示展会的氛围相当好。四大打印机附件制造商——佳能、爱普生、惠普和利盟的联合展台引起观众的强烈反响。“只有在这个专业技术中心展出，才能有效地突出我们作为顶级品牌的实力。为可进一步推动品牌，我们有必要参与展会来进行形象推广。”佳能打印机专业分销部的Frank Meier说。

    展示新的流行趋势

    本届Paperworld的展品大部分都围绕着2006年世界杯为主题。产品五花八门：有可自己设计赛场和球员的玩具、地图及赛场图表。   

    在书写工具上，越来越多的产品瞄准儿童市场和指导儿童写字的工具，这类产品设计非常时尚；办公用品的设计仍集中从人体工程学和节约时间方面去考虑。另外，继塑料产品后，其他类型的办公用品都开始采用丰富的色彩，如柔和的蓝色、绿色和橙色都非常流行；随着彩色激光打印机的普及，焦点也转向特殊纸张方面的发展，包括新颖的设计、实用性、环保包装和运输方式等多方面。

    据悉，下届Paperworld将于明年1月24至28日再度举行。届时，Paperworld会与  Christmasworld——法兰克福国际圣诞礼品世界展、Beautyworld——法兰克福国际美容美发世界展同期举行。 来源：文体用品与科技 小萍

2006年04月12日