放眼世界名牌 建设制笔强国

     ――在中国制笔协会六届常务理事（扩大）会议上的讲话

                       中国轻工业联合会会长  陈士能

各位代表、各位常务理事

大家好。

    今天和大家聚会贵阳很高兴，这是我的第二故乡，一切都很熟悉，来到这里我感到很亲切。

    制笔行业我也很熟悉，在座企业家有不少我都直接接触过，在“丽水－中国制笔生产基地”授牌的时候，我们还在一起座谈制笔行业的发展，可以这样说，我亲自见证了我国制笔行业几年来的迅速发展。

    制笔行业主要是致力于满足人民教育文化发展的需求，是轻工行业的重要行业，近年，在品牌发展、质量水平、区域经济等方面都有较大的发展。这是行业所有企业，包括在座各个常务理事单位共同努力的结果，在这里，我代表中国轻工业联合会对你们的成就表示衷心的祝贺！希望你们能继续创新工作，实现我国行业发展的更高成就！

    下面我主要介绍一下我国轻工业的发展形势和对制笔行业品牌发展的看法。

    中国轻工业联合会成立于2001年，到现在，已经有五年的时间，五年来，是我国实施“十五”计划的五年，是我国轻工行业改革发展取得新成就的五年。五年来，我们在党中央、国务院的领导下，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，认真落实科学发展观，克服了“非典”、禽流感疫情、人民币汇率变化以及原材料、能源、运输费用的上涨、国外对我国轻工产品实施反倾销等贸易措施的影响。在主要产品产量、科学技术水平、产业结构调整及培育特色区域、发展会展经济、实施品牌战略等方面都取得了长足的进步，并在扩大内需、增加出口、服务三农、安排就业等方面发挥了应有的作用，为全面建设小康社会做出了贡献。

    2005年，轻工业规模以上工业企业工业总产值47704亿元，比“九五”末期增长147.74%；工业增加值13227亿元, 比“九五”末期增长163.12%; 工业销售产值46679亿元，比“九五”末期增长150.42%，其中出口交货值11805亿元，比“九五”末期增长170.76% ;产品销售收入46125亿元，比“九五”末期增长155.72%；利税总额3603亿元,比“九五”末期增长146.68%。很多产品产量居世界第一，部分行业已成为具有一定国际竞争力的行业。

    经过五年的发展，轻工很多行业形成了相当的规模，并在行业内部形成比较完整的产业链，且专业化程度越来越高，分工越来越细；同时产业链向外扩展，开始与相关行业相互交叉渗透；生产要素配置日益优化，所有制结构、产业结构和产品结构更趋合理，更加适应市场经济发展的要求；产业集中度有所提高，技术进步取得较大成效，可持续发展能力增强。轻工业在整体上迈上了一个新的台阶，积聚了实力，站在了一个新的、更高的历史起点上，为由世界轻工业大国向轻工业强国迈进奠定了基础。

    当今世界，经济全球一体化趋势正在发展，我们必须高度重视和不失时机地抓住这一有利机遇。我国国内市场广阔、劳动力资源丰富、政治社会长期稳定，在科学世界观和创新意识指导下的新技术革命，正在使我国轻工业的增长方式发生深刻转变；我国加入世贸组织过渡期结束后将进一步开放投资领域和市场，与世界经济的互相联系和影响会日益加深；世界范围内的新一轮结构调整和产业转移，将进一步带动我国参与国际竞争；我国已进入了全面建设小康社会、加快推进社会主义现代化建设的新阶段。这个阶段是工业化、信息化和城市化进程加快的阶段，也是城乡居民消费结构升级并带动轻工产业结构加快调整步伐的阶段。随着社会主义新农村建设的加快、农村劳力向城市的转移、农民收入的增加和人民生活水平的不断提高，轻工消费品的需求将大大增加，轻工业在服务“三农”、城镇化建设和人民生活居住环境改善等方面将有很大的发展空间。此外，2008年的北京奥运会和2010年上海世界博览会，也会给轻工业带来发展商机，如此等等。所有这一切都有利于我们利用好经济全球一体化带来的机遇，更好地利用国内外的资金、技术和“两种资源”、“两个市场”，发挥轻工业的比较优势，促进轻工业的结构与产品升级和持续健康发展。

    但是，我们也必须清醒地看到前进道路上的矛盾和困难。从国际上看，世界经济发展的基本格局和发展方向不会改变，但影响世界经济与贸易发展的不利因素、不确定因素和新的挑战正在不断增加。国际市场需求约束进一步强化，对我国轻工产品出口可能产生不利影响；围绕资源、市场、技术、人才的国际竞争日趋激烈；由于经济利益的驱使，贸易保护主义在一些国家又以新的形式出现，轻工产品出口必将面临更为严峻的贸易摩擦的挑战。此外，国际资本和跨国公司进入我国轻工市场，利用其资本、技术、品牌、营销网络等方面的优势给国内企业带来巨大的竞争压力；国际上一些产业结构与我国轻工行业类似的发展中国家的崛起，凭借其后发优势和资源、劳动力的低廉价格，将成为我们强有力的竞争对手。在我国，随着经济的全面快速发展和城镇化建设步伐的加快，对保持轻工业快速增长的能源、原材料、水资源等的约束作用也正在加剧；能源和原材料的短缺，价格上涨，产品成本的提高和治理环境污染、实现循环经济的投入加大都将直接影响轻工业的生产；人民币升值的压力，也将对一些出口依存度大的行业企业造成负面影响。如此等等，轻工行业所具有的比较优势将受到严重挑战。因此，目前轻工行业面临的技术创新、品牌培育、资源节约、环境保护等方面的矛盾和困难十分突出。

    我国制笔行业是轻工的传统行业，近年来，在轻工业发展的大背景下，取得了很好的成绩，特别是2005年一年，在各项指标方面都取得了历史新高。在产量方面，自来水笔约4亿支，同比持平，圆珠笔102亿支，同比增长15.9％（其中记号笔67亿支，同比增长9.8％），铅笔109亿支，同比增长6.86％，活动铅笔13亿支，同比增长5％。在销售额方面，2005年我国制笔行业向国内外市场提供的笔类产品约212.132亿支，总直接销售值达133亿元（包括制笔产品和墨水、墨类产品），与2004年相比分别增长36.68％和17.7％。我国笔类产品、笔零部件、墨水和墨类产品的合计出口值达9.935亿美元（约合人民币80亿元），与2004年相比增长16.81％；向国内市场的直接销售值为53亿元，同比增长19.4％。在利税方面，2005年，行业利税为14.5亿元，同比增长11.54％。在产品质量方面，我国笔类产品的合格率长期保持在96％以上。这些数字表明，我国制笔行业围绕建设世界制笔强国的目标，全行业竞争力不断加强。

    这次制笔行业的常务理事（扩大）会议一个重要内容就是对行业名牌的表彰，这是值得肯定的。在我国轻工企业中，品牌意识逐年加强，已经涌现了一些世界级的品牌，我国制笔行业也一直坚持名牌战略，除了像英雄这样的老品牌，还出现了贝发、白雪、晨光、爱好等新品牌，此次会议表彰就是对这些品牌知名度的充分认同。

    一个企业成功的因素有很多：具体有长远眼光的企业领导人、拥有雄厚的技术研发实力、一支反应敏捷的营销团队、卓越的成本控制能力、完整有效的供应链体系等。然而，近几年来，随着原材料价格居高不下、人民币汇率提升、国际反倾销频频发难等外部环境的恶化，许多企业陷入“产品降价－利润摊薄—规模扩张—产能剩余－风险加大”这一恶性循环的怪圈，中国企业过去的一些曾经成功过的优势在不断丧失，原有的生存模式遭遇挑战。

    名牌是市场竞争的产物，品牌是企业走向集团化的必然，也是企业具有旺盛生命力的标志。没有名牌的企业是缺乏竞争力的企业；没有名牌的行业是缺乏光彩的行业；没有名牌的经济是缺乏活力的经济。企业的市场竞争归结为品牌的较量，这是反映了现在市场经济发展中的一个重要趋势，即由于科技创新推动新产品的开发越来越快，生产同一种商品的厂家越来越多，消费者的选择余地越来越大，尤其是买方市场，只有在市场上被消费者认可的名牌产品才会受到青睐。没有名气，就难以盈利，在买方市场下尤其如此。因此创立品牌，保护品牌，发展品牌，应该成为所有轻工企业，所有制笔企业发展战略的重要组成部分。

    品牌是企业核心竞争力的直接表现，其建设则是一个系统、长期的沉积过程，非一朝一夕之功。在同质化越来越严重的今天，品牌个性的塑造对于品牌建设的重要性是不言而喻，也将最终成为企业在竞争中占据优势、获得高额利润的一把利器。

    能够亲眼看到制笔行业涌现出来这么多名牌产品，而且我知道更多的企业仍然在默默努力，积极创新，我很欣慰。虽然相比世界性的制笔名牌，如“万宝隆”等，我们还有不小的差距，但是，我看到大家已经充分意识到品牌对于企业和行业发展的迫切性和重要性，整个制笔行业也正走在建设世界制笔强国的道路上。不远的将来，由中国制造的世界制笔名牌将诞生在我国制笔行业，也许，就是在座的一些企业家的企业里，这是多么令人鼓舞的愿景！

    同志们，我们国家正站在新的历史起点上，我们正在由世界轻工大国向世界轻工强国迈进，中国制笔行业正在由世界制笔大国向世界制笔强国迈进。让我们紧密地团结在以胡锦涛同志为总书记的党中央周围，以党的十六届四中、五中全会精神为指导，坚定信心，振奋精神，求真务实，开拓创新，凝聚全行业的智慧和力量，谱写建设世界轻工业强国和和建设世界制笔强国的崭新篇章，为全面建设小康社会，为构建社会主义和谐社会再创新业绩，再铸新辉煌！

2006年05月18日