“海伦牌钢琴已经搬进了维也纳金色大厅，获得永住权。”4月的一天，身在维也纳的宁波海伦乐器有限公司老总陈海伦越洋报捷。维也纳金色大厅被誉为国际“音乐圣殿”，只供世界著名钢琴家演奏。奥地利副总理苏珊女士称赞道：“中国制造的钢琴已与世界顶级品牌平起平坐了。”

　　外贸出口，品牌先行。“海伦钢琴”不过是宁波众多企业依靠自主创新发展壮大的一个缩影。宁波市副市长邬和民坦言，若要形成国际贸易竞争的新优势，必须给宁波制造装上“智慧的脑袋”，只此“华山一条路”。

　　化贴牌之痛为创牌之举

　　从重价格到重品牌，已成为宁波出口企业占领国际市场的新走向。“十五”期间，宁波外贸出口年均增长33．9％，去年突破200亿美元，实现万家企业进军国际市场的历史性跨越。

　　但是，绝大多数出口企业靠贴牌起家，仅赚取低附加值的制造加工费，付出的却是高密度的资源消耗，导致要素资源紧缺。特别是企业单体出口规模偏小、自主品牌出口比重偏低的外贸结构，迫使企业在国际价格市场上竞相厮杀，频频遭遇贸易壁垒。

　　今年以来，宁波的画布退出了来之不易的美国市场，鞋业告别了传统的欧洲市场……美国某电池公司挟所谓的无汞碱性电池专利，向靠“拿来主义”起步的“双鹿”电池发难。这场跨国官司让“双鹿”电池付出了上百万美元的学费，换回了一个道理：若要改变中国电池受制于人的命运，惟有从“中国制造”尽快转向“中国创造”。

　　致力经济增长方式转变的宁波市的决策者，启动“品牌兴贸”之策，破解经济困局。他们表示，不惜付出速度放慢一点的代价，也要把宁波建设成为“水平高、能耗低、环境优、体制活”的创新型城市，实现外贸出口由千军万马向精兵强将转变。

　　“出口不是越多越好，而要追求品质的提高，附加值的扩大，这是拓展国际市场、减少贸易摩擦、实现互利共赢的上策。”这是宁波市外经贸局王仁洲局长的“生意经”。

　　下狠心投资5亿元进行技术改造，组建由博士后、博士、硕士、高级工程师组成的创新队伍，“双鹿”电池发奋自强，自主研发生产碱性电池，摆脱了国际打工者的角色。企业研制的ＬＲ6数码王电池在市场众多品牌的碱锰电池中脱颖而出，一举拿下2005年国家科技进步二等奖。企业也凭借产品“智慧的脑袋”，在产量、质量、出口销量和利润等指标上，跃居全国同行业之首。

　　为“品牌之花”浇水施肥

　　为了给企业创牌提供制度支撑，宁波市政府调整开放型经济发展的“风向标”，既考核增长速度，更考核增长质量，实施以“321”工程为主的品牌梯度培育机制。“321”工程，指的是重点培育30个自主出口品牌，鼓励扩大20个商务部重点培育的品牌出口规模，重点扶持10个品牌成为自主品牌出口的“领头羊”。

　　扶持性的配套工程还有率先在全国实施重点会展品牌准入制。规定凡参加广交会、华交会、消博会等重点展会的宁波企业，须有自主品牌才有参展资格。

　　扶优扶强，重奖创牌企业。宁波经济开发区规定，凡被认定为中国驰名商标或中国名牌产品，政府一次性分别给予80万元奖励。市级财政对市属企业注册境外商标，每件奖励3000元。

　　助出口企业“破壁攻垒”。企业因打“国际官司”存有畏难情绪，往往被迫放弃自己的权益。去年底，民营经济活跃的慈溪市在商务部支持下，由政府、行业协会、专家和企业组成“外贸官司外援团”，为企业提供贸易壁垒的预警信息，并在企业遇到国际贸易纠纷时为其咨询解难。今年3月初，由于“外贸官司外援团”的协助，国内最大的聚酯短纤生产商慈溪大发公司派出赴美律师，回应美国进行的反倾销调查。“外贸官司外援团”成立几个月，帮助20多家企业做好应对准备。

　　工商部门加大打击商标假冒侵权力度。两年来，宁波市工商局查处商标违法案件2214件，涉外商标案件680件，罚没款4916万元。

　　从传统的“占领国际市场”向“引导国际市场”转变。宁波新海电气公司实施“专利为兴企之本”战略，已获授权专利54件，其中获美国发明专利3件，并作为我国惟一的代表参与打火机国际标准的制定。

　　靠自主品牌挺起腰杆

　　企业已成为宁波自主创新的主体。目前，宁波市105家市级工程技术中心全部建在企业，11家博士后工作站也都设在企业，全市人才资源数的23拼搏在企业一线，全市研发总投入的90％以上由企业投入。

　　品牌成为“宁波制造”通向国际市场的一张最有效的通行证。签完“大成”牌防弹衣装船出口的文件，公司老总兴高采烈。“依靠科技创新，是我们企业十几年来由小到大、由大到强发展的不竭动力。”今年，宁波大成新材料股份有限公司生产的高性能纤维及防弹制品产量达到1000万吨。作为国内惟一拥有自主知识产权的系列防弹制品企业，大成公司产品的全球市场占有量已经达到20％。

　　靠技术创新强筋壮骨，宁波自主出口品牌开始“当家作主”。在今年春季广交会上，由于原材料价格上涨，生产保险箱的永发集团提高了出口价格。由于产品拥有自主品牌，很快得到外商的一致认可。无独有偶，国内最大的制笔企业贝发集团也在会上与外商签订了上百万美元的全年出口合同。与过去不同的是，企业锁定出口价格不商量。从广交会带回丰厚订单的企业老总感慨万千：有了自主出口品牌，我们才能在国际市场挺直腰杆，提高获利能力。

　　如今，漫步宁波机场路的品牌展示长廊，奥克斯、雅戈尔、双鹿、贝发、广博、富达、太平鸟、奇迪……名牌群星映照港城。宁波市外经贸局副局长孙义为介绍说，目前，宁波市已培育起11个中国驰名商标、35个中国名牌产品，初步形成了优势知名品牌集群。去年底，宁波与青岛一起摘得了“中国品牌之都”的桂冠。在商业部重点扶持的全国190个出口名牌中，宁波拥有20个，居全国各城市之首。

　　宁波市确定的“十一五”品牌出口发展规划是：力争到2010年，有45％以上的出口企业拥有自主品牌。【来源：人民网-华东新闻】 

2006年06月07日