谈到发展文化产业，这次来湘参加文化体制改革工作会议暨培训班的上海市社科院研究员花建有一个观点很能给人启迪，他说：文化产业要想做“大”做“强”，先要做“特”（有特色）做“长”（延伸产业链条）。

　　话说得很通俗，可谓大白话，但仔细想来，也确实是这个道理。文化产品要有市场，首先要有特色。做出特色，人无我有，人有我优，才有竞争力，才能充分满足群众的文化需求。张艺谋在广西桂林导演的《印象·刘三姐》、在云南导演的《印象·丽江》，就是充分利用广西、云南的自然资源优势，舞台搭在山水间，实景演出，做出了特色：背景用漓江、丽江风光，自然天成，美得有特色；大多数演员就是本地渔民、农民，土得有特色，所以投入不多成本不高而收效很大。

　　至于把产品链做“长”的就更多了。国外的如《哈利·波特》的作者罗琳，一度生活贫困，曾申请政府救济，但写了这本书后，全世界发行六七千万册不说，她还把它做“长”，又是拍电影，又是拍电视，还有哈利·波特系列玩具、电影原声带、VCD等，大大赚了一把，一下成为世界第24富，排名差一点赶上了乔丹。

　　我省三辰公司的“蓝猫”也是善于做“长”的范例。《蓝猫淘气3000问》诞生后，至今已在1200余家电视台播映了千余集。“蓝猫”的形象深入人心后，三辰卡通又着力打造“蓝猫”品牌，带动开发了横跨图书、音像、玩具、文具、童鞋、服装、钟表、食品、饮料、电子用品、医药等十几个行业数千个动漫衍生品，以连锁经营的形式，在全国开出1200余家“蓝猫”专卖店，蓝猫的衍生品的年销售额预计将达20亿元。至于湖南卫视“强化娱乐特色，面向全国”，出版湘军深挖曾国藩、齐白石等湖湘文化名人与湖湘文化，“特”与“长”的文章做得出色，更是人们耳熟能详的事。

　　“特”与“长”，“特”是基础，没有“特”，不可能“长”，“特”越突出，“长”就越好做。但有了“特”以后，小富即安，不去千方百计乘胜扩大成果，那也不可能把产业链做“长”，这同样是一种资源浪费。没有“特”与“长”，文化产业的做“大”与做“强”，也还是一句空话。

　　发展文化产业，让我们在做“特”做“长”上更多下些功夫。来源：湖南日报　蔡栋

2006年06月16日