近年来韩国礼品文具业因韩币升值、原材料上涨以及汇率、工资、运输费用增加，造成韩国礼品文具出口量逐渐减少，再加上我国内地的低价产品陆续进入韩国，日本以及欧美国家生产的高级产品越来越受到韩国人的欢迎，造成韩国礼品文具的国内销售量逐渐减少。据统计，国外产品占整个韩国礼品文具市场的40％，由此可见，韩国礼品文具业正在面对困境。

    进出口增幅不大

    韩国礼品文具2004年的进出口总额与2003年相差不大，2004年韩国礼品文具进出口总额为8.1294亿美元，其中出口总额为5.215亿美元，比2003年增长1.4％，进口总额为3.1078亿美元，比2003年增长0.2％。

    出口总额前三名的产品依次为办公用品和学生用品(7.2098亿美元)、书写工具(9654万美元)、纸品本册(7339万美元)，出口增长前三名的产品依次为办公用品和学生用品(24．4％)、切纸刀具(12．1％)、合成塑料文具(9．9％)，出口衰退幅度较大的产品是办公机器(减少22．3％)及书写工具(减少11％)。

    进口总额前三名的产品依次为办公用品和学生用品(7881万美元)、纸品本册(7510万美元)及书写工具(6436万美元)，出口增长率前三名的产品依次为便贴纸类产品  (144．9％)、金属类文具  (32．9％)及纸品本册(13．6％)，出口衰退幅度较多的产品为切纸刀具(减少56．8％)及合成塑料文具(减少6。5％)。

    纸品本册增幅最高

    1、儿童自行车类玩具

    2004年韩国儿童自行车类玩具的总进口额为455万美元，比上年增加了8．0％，主要进口国家依次为我国内地、墨西哥及我国台湾地区。2004年自我国内地进口额为283万美元，比上年减少了?0％，自墨西哥进口为76万美元，比上年增加了20．4％，自我国台湾地区进口为48万美元，比上年增加了426．9％，居第三位。

    2、纸品本册

    2004年韩国纸品本册的总进口额为653万美元，比上年增加了24．4％，主要进口国家依次为我国内地、日本及美国。2004年自我国内地的进口额为263万美元，比上年增加了36。6％，自日本进口1之6万美元，比上年增加了101．8％，自美国进口为68万美元，比上年减少了2．2％。

    3、圆珠笔、钢笔

    2004年韩国圆珠笔、钢笔类的总进口额为5446万美元，比上年增加了5．3％，主要进口国家依次为日本、德国及我国内地。2004年自日本进口1893万美元，比上年增加了9．5％，自德国进口925万美元，比上年增加了29,4％，自我国内地进口733万美元，比上年减少了10．2％，自我国台湾地区进口?63万美元，比上年增加了30．2％，居第八位。

    4、塑胶及陶瓷制品

    2004年韩国塑胶及其他装饰用陶瓷制品的总进口额为361万美元，比上年减少了8．1％，主要进口国家依次为我国内地、意大利及西班牙。2004年自我国内地进口165万美元，比上年增加了34．3％，自意大利进口46万美元，比上年减少了60．3％，自西班牙进口25万美元，比上年减少了36．4％。

    主要产品出口下降

    1、儿童自行车类玩具

    2004年韩国儿童自行车类玩具总出口额为994万美元，比上年减少8．5％，主要出口国家依次为日本、美国及沙特阿拉伯。2004年出口日本的产品总额为359万美元，比上年减少0．5％，出口美国为288万美元，比上年减少5.9％，出口沙特阿拉伯为70万美元，比上年减少4．7％，出口我国台湾地区为32万美元，比上年增加了6．7％，居第四位。

    2、纸品本册

    2004年韩国纸品本册的总出口额为6784万美元，比上年减少了3．7％，主要出口国家依次为日本、美国及英国。2004年出口日本的金额为2379万美元，比上年增加了20．8％，出口美国为1713万美元，比上年减少了3，4％，出口英国为343万美元，比上年增加了29．1％。

    3、圆珠笔、钢笔

    2004年韩国圆珠笔、钢笔类的总出口额为8478万美元，比上年减少了12．4％，主要出口市场依次为美国、我国内地及日本。2004年出口美国的金额为1730万美元，比上年减少了21．2％，出口我国内地为1200万美元，比上年增加了22．4％，出口日本为864万美元，比上年增加了29．1％。

    4、塑胶及陶瓷制品

    2004年韩国塑胶及陶瓷制品的总出口额为56万美元，比上年减少了0．9％，主要出口国家依次为美国、日本及俄罗斯。2004年出口美国的金额为29万美元，比上年增加了141．3％，出口日本为14万美元，比上年减少了60％，出口俄罗斯为6万美元，比上年增加了24％。

    三大巨头各具特色

    1、Morning Glory

    1981年成立的Morning Glory是韩国最大的礼品文具厂商之一，除了在韩国有230个连锁店之外，包括1994年建立的美国La Plaza连锁店，还有148个海外连锁店，2004年总产值达4300万美元。

    Morning Glory为了弥补我国内地产品占据韩国市场所造成的损失，2000年积极进人我国内地市场，后来得到我国内地礼品文具界的认可，每年至我国内地的出口量达到100万美元。Morning GIory的负责人介绍说：“目前在中国内地，韩国产品的销售价比中国产品贵两倍，从品质方面来看，中国内地产品比不上韩国产品。”

    Morning GIory最近推出了超轻量笔记本，这种笔记本的宽度为11．5毫米X14．5毫米，厚度为3．5毫米，重量只有300克，内页为一级印刷用纸，笔记本的封面上只写着“300g”，让人感到干净又时髦，适合当手册或日记本1985年成立的Barunson公司是韩国首先把“卡通人物概念”  应用到礼品文具产品的大型礼品文具企业，Barunson设计的卡通人物形象有“Mask Man”及“Little Tommy”。Barunson制作的文具、办公用品、生活用品及礼品上都会有这些卡通人物图案。

    20年来，Barunson的主要业务是设计卡通人物并制作卡通人物产品，但最近为了加强拓销，把业务扩展到授权、流通及服务等。不仅如此，该公司最近还制作了Little Tommy的卡通影片，并且打算在韩国有线电视台播放Mask Man的动画片。Barunson现在年产值达5000万美元，目前在韩国有32个连锁店。

    1971年创立的Alpha是韩国最大的礼品文具流通商之一，Alpha已有30多年的历史，目前国内有370个连锁店，经营的产品包括学习、办公、绘画、数码、生活用品等1万多种，2004年总销售额达5000多万美元，“以最低价格提供最佳产品”是该公司的经营诀窍。目前Alpha开发了400多种自有品牌产品，预计今年可扩大到500多种。

    alpha在2004年10月开设了网上购物中心，消费者只要注册成为其会员，就可以在网站上购买物品，该公司

预计通过网站购物中心，营业额可提升20％。

    总体来说，韩国礼品文具市场正面临着我国的价格冲击，同时面对着国内厂商之间的激烈竞争，为了解决这些问题，韩国企业需要严格进行各项管理，以维持现有的客户群，并且需要提升企业形象，加强海外国家对韩国产品的信赖，以维持韩国礼品文具的对外竞争力，更需要积极开发美洲及欧洲等市场。来源：文体用品与科技

2006年06月19日