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中国企业信誉指数将向全球发布  最突出问题仍是市场品牌认知度低

  对包括26个国家或地区、300家世界500强企业在内的全球企业信誉测评日前结束。测评结果将于7月底向全球发布。中国市场首次被列入全球企业信誉测评范围。

  此次测评是迄今全球规模最大的企业信誉测评。测评工作历时3个月,在全球26个国家和地区同步进行,60家中国本土企业、40家跨国公司以及全球700家知名企业接受了市场测评。

  此次测评的执行机构国际信誉研究院称,中国市场由此正式进入了全球企业信誉监测系统。这意味着中国本土企业步入了与跨国公司在全球平等竞技的阶段,监测系统内的任何国家和地区的企业信誉表现将受到全球性的监督,中国也不例外。

  国际信誉研究院(中国)院长潘少华博士表示,测评显示,外资企业的信誉优于国内企业,民营企业略优于国有企业,非垄断行业的企业优于垄断行业的企业;企业参与社会公益事业促进企业信誉,失信破坏企业信誉;中国企业正在快速成长,一批为数不多的中国企业已步入世界卓越企业的行列。

  潘少华分析指出,中国市场测评过程中体现出来的最突出的问题是,市场对中国品牌的认知度较低,其深层次的根源则是中国企业信誉意识薄弱。对多数企业而言,信誉还仅仅是面子问题,并没有作为企业价值的核心和业绩提升的驱动力。

  他认为,中国企业与国际跨国公司的差距既不完全表现在产品和服务质量上,也不完全表现为管理和技术上,而是上升为企业品牌和信誉的差距。在第二次品牌浪潮时代,谁拥有信誉谁就拥有整合全球资本、技术、市场的权利,这在中国市场测评中得到了验证。

  潘少华说,2008年奥运会赞助、合作商的地位对于企业信誉起到了明显提升的作用,危机事件却使企业信誉遭受到明显损失,部分受测评企业的信誉度因此明显下降。

  此次被纳入中国市场测评的100家入围企业中,不仅包括中国企业,还包括跨国公司及2008年北京奥林匹克运动会赞助与合作商。来源:国际商报)


2006年07月20日