济南7月21日电(记者孙覆海实习生葛红普通讯员杨海)为了打造企业形象，济南市工商部门近日启动了首届“著名商标”申报和评选活动，并对老字号商标实行优先政策。但截至今天，济南上百家老字号除大观园外，其他都未申报。

 济南市工商局商标广告处负责人介绍说：“目前，济南市的上百家老字号，除大观园已报名外，其他还没有报名，如果它们最后不参加首届济南市‘著名商标’评选，实在可惜！”

 为何老字号企业对本该“视之如命”的品牌如此冷漠？布匹行业的老字号“隆祥”、文具行业的“远达”、餐饮业的“聚丰德”等老字号企业认为，老字号本身就是一笔宝贵的财富，通过长期的品牌积累，老字号在人们心目中的地位很牢固，一般用不着去参加什么“著名商标”评选。

 有一些老字号企业对参评“著名商标”心存顾虑：老字号仍归属于国家，企业对金字招牌并不享有权利；有的企业转制后虽然在法律上拥有了商标所有权，也只是形式上的。企业若想进一步将品牌做大，必须支付高昂的价钱来购买。这样的顾虑导致了许多老字号对申报“著名商标”或“驰名商标”热情不高，缺少做强品牌的积极性。

 还有另外一种情况，如燕喜堂这个以清汤、奶汤等汤菜见长的老字号，已被北京半江渔火餐饮有限公司收购，商标所有人属北京公司，如果该公司确定燕喜堂的主要经营业务仍在济南，方可参加济南市的“著名商标”评选，否则就不能报名。

 针对这种情况，有专家分析原因时指出，一些老字号有“倚老卖老”倾向，商标、品牌意识相对现代企业来说还存在着不少差距。而一些改制的老字号企业的经营者又对老字号缺少深厚的感情，自然不关心“著名商标”评选。来源：工人日报
 

2006年07月24日