主持人：新浪嘉宾聊天室主持
访问人：2006中国首届文具设计大赛特邀嘉宾知识产权局专家

    7月14日下午，“2006中国首届文具设计大赛”特邀嘉宾——广州市知识产权局政策法规处副处长李大文先生以及规划协调管理副处长马武雄先生做客新浪，就此次大赛参赛作品知识产权保护、我国知识产权保护现状、文具行业的品牌建设现状及知识产权的保护措施等问题与广大网友及参赛选手们进行了在线交流。
 
              (左：马武雄；中：李大文；右：主持人关玥)
主持人：今天嘉宾聊天室请来的是广州市知识产权局政策法规处副处长李大文先生（以下简称李）以及规划协调管理副处长马武雄先生（以下简称马）。二位下午好！
李、马：各位新浪网友下午好！主持人好！
主持人：说起知识产权保护，相信大家都听说过，可是具体的知识产权到底包含了哪些呢？就请李先生为我们介绍一下，好吗？
李：知识产权是一种无形产权，它是指智力创造性劳动取得的成果，并依法享有的一种权利。广义的知识产权包括著作权、邻接权、商标权、商号权、商业秘密权、产地标记权、专利权、集成电路布图设计权等。国际上通常将知识产权分为工业产权和版权（即著作权）两大类。工业产权包含专利权、商标权、反不正当竞争权。
主持人：原来知识产权包含了这么多的内容，现在国际上知识产权保护的发展情况是怎样的？
李：知识产权的国际保护产生于19世纪下半叶。1883年签署了《保护工业产权巴黎公约》。从《巴黎公约》到现在才100多年的历史，但知识产权国际保护的发展却是迅猛的。当今知识产权国际保护主要呈现以下特点：第一，知识产权国际保护的范围正在不断地从科学技术领域向国际贸易、投资、合作等领域拓展。这从WTO中的《与贸易有关的知识产权协议》（TRIPs）的谈判、签订以及各种有关知识产权的谈判中均得到体现。第二，随着世界经济一体化进一步加快，区域性的知识产权保护也日趋加强。第三，为了强化知识产权的国际保护，原有的一些国际公约，正在作进一步地修改和补充。当发达国家对全球现代工业知识产权“圈地运动”基本完成后，发展中国家的“传统知识”便成为新世纪圈地运动的新目标。发展中国家在积极运用现行知识产权法律机制对传统知识资源进行保护的同时，应积极寻求国际联合集团式保护。
主持人：我国的知识产权保护现状是怎样的呢？
李：我国自改革开放以来，逐步建立了知识产权法律制度。同时在知识产权保护方面也作了大量的工作，取得了令人瞩目的成就。到2003年底为止，国内立法有《商标法》（1982年）、《专利法》（1984年） 、《著作权法》（1990年）、《计算机软件保护条例》（1991年）、《反不正当竞争法》（1993年）、《植物新品种保护条例》（1997年）、《知识产权海关保护条例》（1995年）、《集成电路布图设计保护条例》（2001年）。参加的国际公约有《保护工业产权巴黎公约》、《保护文学作品和艺术作品伯尔尼公约》、《商标国际注册马德里协定》等。
我国政府对上述国内立法和国际公约的加入，标志着我国已全面介入了知识产权国际保护领域。这为我国与世界知识产权国际保护法律制度的协调和合作奠定了良好的基础。目前，我国的知识产权保护主要是采取行政保护和司法保护并举的方式保护知识产权，取得了巨大的成绩。以广州为例：
—— 2005年广州地区两级法院共审结知识产权民事案件1064件，其中著作权纠纷712件，专利纠纷219件，商标纠纷112件，其他知识产权纠纷26件。
——审结侵犯知识产权犯罪案件16件，判处犯罪人员44人。
——市知识产权局：处理专利侵权案件858宗（含以简易程序快速处理的会展案件771宗），立案查处假冒、冒充专利案件57件。
——市工商局：查处商标违法案件945宗，收缴和消除侵权商标标识118万件，没收、销毁侵权商品42吨。
——市版权局：收缴盗版音像制品、电子出版物共5000多万张，非法书刊213万册，捣毁仓库窝点2000多个。
主持人：我们看到现在很多品牌宣传里都有专利、商标这类的词语，看来品牌与知识产权之间有着非常大的联系，它们之间到底是怎样的关系呢？
李：品牌的灵魂就是知识产权。温家宝总理曾指出：“品牌就是知识产权，她代表竞争力和利益，所以应该受到尊重。”品牌囊括了企业的产品、商标、服务和文化等元素，它的背后有着价值不菲的知识产权作支撑。世界级的知名品牌，往往拥有驰名于世的商标、商誉、先进的核心专利技术、富有创意的外观设计和独家拥有的商业秘密。知识产权是品牌具有竞争优势和可持续发展的实质与关键所在。实践证明：对于一个成功的企业，打造知名品牌至关重要；而要创造自己的品牌，离不开自主的创新；而自主创新的成果需要转变为知识产权并加以保护。从这个意义上说，品牌与知识产权保护的关系是非常密切的。
主持人：如果知识产权保护不善，对品牌会有什么影响呢？
李：众所周知，知识产权保护是品牌成长发展的基础条件，没有强有力的知识产权保护，自主品牌就难以发展。目前国内企业由于忽视知识产权保护而造成对品牌影响的案例有很多。其中比较典型的就是国内知名品牌的商标在国外被人抢注的事件。如国内知名彩电品牌在进军国际市场时，都遇到了商标被人抢注问题。不但电视机行业是如此，其它国内的 “英雄”钢笔等一批老百姓耳熟能详的著名品牌都在国外遭到了抢注。国内有许多知名品牌知识产权意识淡薄，对创新没有及时申请专利保护，甚至一些企业连自己的商标也没有。打个比喻，这就好比毫无武装的士兵要去面对来势汹汹的敌人。
主持人：看来建立一个强势的品牌真的离不开知识产权的保护呀！那么作为一个企业，要采取什么样的措施来保护所拥有的知识产权？
李：对于这个问题我提供以下建议： 一、企业字号作为商标的申请。在商标的保护方面除了注册一般的商标外，为了使自己的企业名称可以在全国的范围内获得保护，企业还应该将企业字号注册为主商标。二、联合商标的申请。企业申请与之相关的联合商标，防止他人打擦边球，搭顺风车。如著名的娃哈哈饮料公司，除了注册“娃哈哈”商标外，还注册了“哈哈娃”，“哈娃哈”等商标。三、防御商标的申请。商标首先应该在主要产品上注册，其次还要在相关的产品上注册，以获得加宽保护。比如，“海尔”就在45个类别都已注册了商标。四、专利申请。企业的创新、研发成果和外观设计等可以申请专利保护。五、知识产权的海关备案保护。获得商标、专利、版权、计算机软件权后，可以进行海关备案，使权利可以在进出口的环节获得保护。六、商标、专利到国外进行申请，以获得在国外的保护。
企业要形成核心的竞争力，必须要拥有自主知识产权，应选择适当时机申请专利，申请国外专利，要制订并实施专利控制、外围保护、专利收买、专利转让等战略。
主持人：贵局是“2006中国首届文具设计大赛”的合作单位，请问当初你们为什么会参与这样的活动呢？
李：我们参与这个活动的最主要目的是为了进一步宣传知识产权方面的法律法规，提高全民的法制观念和自主创新能力。
主持人：作为知识产权方面的专家，贵局将会为参赛者提供哪些帮助呢？
李：首先，我要说明我不是知识产权专家，只是说我们在知识产权保护的一线工作比较长，积累了一定的经验。那么在这次活动中，我们重点是要在参赛者中间宣传知识产权保护意识，帮助参赛者从知识产权的角度来看待产品的创新，同时指导、帮助参赛者将作品或产品转化成知识产权。对于已经申请了专利的作品，我们会依法给予保护。
主持人：据我了解，最近我们新浪网与“2006中国首届文具设计大赛”合办的一个文具作品网络PK大赛。这是一个完全借助网络平台来进行的比赛，传播范围特别广，也容易出现设计作品被抄袭的现象，那么，当出现抄袭现象的时候该如何解决呢？
李：作为大赛的合作机构，也作为知识产权的管理部门，首先我们呼吁所有的参赛选手本着诚信，尊重知识产权的态度参加本次文具设计大赛，坚决反对作品的抄袭。大赛主办机构应该保护参赛者的作品设计，防止参赛者的作品被人剽窃。当然，参赛者也要有自我保护的意识，在产品设计出来以后，就及时地进行申请专利或者版权登记，如果发生作品的抄袭，就可以通过法律途径解决纠纷。比如说到法院，到知识产权行政管理机关等等。我国的知识产权保护采取的是司法保护和行政保护并举的方式。万一知识产权被人侵犯了，权利人既可以向人民法院提民事诉讼，也可以向有管辖权的地方知识产权管理机关请求进行行政处理。
主持人：万一作品的知识产权被侵害了，要怎样维权呢？
李：前面我已经说过，我国的知识产权保护采取的是司法保护和行政保护并举的方式。万一知识产权被人侵犯了，权利人既可以向人民法院提民事诉讼，也可以向有管辖权的地方知识产权管理机关请求进行行政处理。
主持人：作为参赛的个人作者，要怎样保护自己的设计作品呢？
李：其实在讲上一个问题时我已经提到，针对本届大赛的性质，我认为参赛者可以运用专利权和版权来保护自己的作品。对于设计新颖的文具外观，可以申请外观设计专利，也可以去进行版权登记。对于一些具有独特功能设计的文具，则可以申请实用新型或发明专利。
主持人：除了提高企业及个人的知识产权保护意识，现阶段我国还会为知识产权提供什么样的保护措施呢？请马先生为我们介绍一下。
    马：企业首先要提高知识产权的保护意识，充分认识知识产权的重要性，建立健全知识产权管理制度，运用知识产权制度，提高知识产权的创造、管理、保护和实施能力，提高市场竞争力。
那么，我国的知识产权保护采用“司法审判、行政执法”两条途径，协调运作的模式，知识产权权利人如果知识产权受到侵犯可以考虑自己的实际情况，通过两个途径去维护自己的权利：第一，向有管辖权的人民法院提起诉讼；第二，向有管辖权的知识产权行政管理部门请求处理。当事人对知识产权行政管理部门作出的处理决定不服的，可以自收到处理通知书之日起15日内依据《中华人民共和国行政诉讼法》向人民法院起诉。
    行政执法方面，有一个很突出的特点，那就是行政机关可以主动出击，对于侵犯知识产权的违法行为进行调查、处理。
在执法实践中，主要是坚持打击与防范相结合、治标与治本相结合、日常执法与专项整治相结合，部门联合执法和跨地区协助执法相结合，从而提高了执法效能。
主持人：前面我们也谈到了，要想摆脱OEM（委托加工、贴牌生产）的低端竞争现状，就必须建立一个独立的、自主的品牌，也要拥有独立知识产权的产品。那么，企业又能从哪几方面来提高设计水平及专利技术含量？
马：企业不大时，可以采用OEM方式，当你攒取第一捅金，有一定的资金积累时，就要着力打造自己的品牌。
在我国，文具行业一年约有1500亿元的市场，并且以15％的速度增长。面对如此庞大的市场，作为文具企业，首先要做到：
第一，加强人才培养：人才是关键，要着力培养专业技术人才、知识产权综合性管理人才（能熟练应用国际国内知识产权法律和国际知识产权规则，具有妥善处理知识产权相关事务的能力）。
第二，提高创新能力：把原始创新、集成创新和引进消化吸收再创新有机结合起来，把自主创新作为改善产品结构、加快产品更新换代步法和提高产业竞争优势的重要途径，并把创新成果产权化（专利、版权等）。
第三，树立品牌意识：通过提高产品设计水平和产品质量，提高知识产权的创造、管理、保护和应用能力，逐步培养自己的品牌。
主持人：知识产权商业化后，企业或个人还能如何从知识产权商业化中获利吗？
马：知识产权是法律赋予权利人在一定时间一定地域内独占市场的权利，你可以考虑自己实施，也可以采用许可贸易的方式，把拥有的知识产权许可或者转让他人实施，或者可以通过交叉许可的方式取得他人的知识产权的实施权。（2000年IBM申请注册的专利就达2886项，其中三分之一的专利已经运用到公司的产品中去。剩余的则被成功地转让出去，在IBM年度总利润的81亿美元中，专利转让就占了17亿美元，占21％。）
主持人：入世后，进入国际市场的文具企业为什么要掌握相关外贸和知识产权的规则？
    马：当企业开始进军国际市场时，证明这个企业具有一定的竞争力，就会抢占你的国际竞争对手一定数量的市场份额，对它构成威胁。那么，你的竞争对手，就会利用贸易壁垒和技术壁垒阻止你的产品进入该国家，首先想到的就是利用知识产权这个利器，说你侵犯对方的知识产权。在这种情况下，如果你不懂得相关的国际贸易和知识产权规则，就会在这方面吃亏。我国很多企业就是因为不懂国际知识产权规则，在国际知识产权诉讼中采取消极应对的态度，结果可想而知，将会被课以高额的赔偿或者禁止你的产品进入该国家，并可能殃及整个行业。
主持人：文具企业将如何面对入世后关于知识产权方面的难题？
马：从四个方面去着手：第一，提高知识产权保护意识；第二，建立健全知识产权管理制度；第三，培养知识产权综合型管理人才，特别是培养和造就一批熟悉知识产权法律法规和国际规则，具有妥善处理知识产权相关事务能力的专门人才；第四，加强行业知识产权战略研究，积极参与国际竞争。
主持人：我国知识产权保护未来的发展趋势是什么？
马：谁拥有知识产权的优势, 谁在经贸活动中就处于主动的地位，这从近几年国外跨国公司频频向我企业收取专利费的案例就能看出来。通过知识产权的创造、管理、保护和应用，获得巨大的经济利益，已成为跨国公司利润快速增长的主要源泉。知识产权也越来越成为各国振兴本国经济和提高国际竞争力的主要手段，发达国家纷纷从国家层面制定国家知识产权战略。
近几年，我国专利申请保持高增长的态势，2005年全国共有47.6264万件专利申请，同比增长24.3％。今年6月27日，我国专利申请总量突破300万件，第一个100万用了15年，第二个100万用了4年2个月，第3个100万只用了2年3个月。
我国从去年开始也着手制定国家知识产权战略，吴仪副总理任组长。
今年5月26日，中央政治局第31次全体会议安排集体学习（国际知识产权保护和我国知识产权保护的法律和制度建设），胡锦涛总书记主持会议并强调：要加强我国知识产权制度建设，大力提高知识产权创造、管理、保护、运用能力，要充分发挥知识产权在增强国家经济科技实力和国际竞争力、维护国家利益和经济安全方面的重要作用，为我国进入创新型国家行列提供强有力的支撑。
为了有效打击侵犯知识产权行为，增强全社会知识产权保护意识，促进科技创新，规范市场经济秩序，国务院在2004年9月起，用一年半的时间，在全国范围内开展保护知识产权专项行动。今年3月，国务院办公厅又印发了“（2006～2007）保护知识产权行动纲要”，要对侵犯知识产权的行为进行严厉打击（盗版光盘生产线、运输渠道；商品交易市场、食品药品、高新技术领域等），并加强对进出口环节和会展的知识产权保护和管理。
可以看出，知识产权保护已被国家提升到前所未有的高度。
主持人：谢谢二位光临嘉宾聊天室，以及各位网友的参与。
马：希望新浪网友要保护自己的知识产权，同时也要尊重他人的知识产权，谢谢！

2006年07月31日