虽然离开学还有十天时间，但开学经济已经渐渐升温，各大商场的学习用品已经被列进促销宣传广告，书包、铅笔盒、MP3、学习机等商品销量开始上升。不过，记者昨天在南京各大商场采访后发现，虽然家长在学习用品消费上都有股“不怕花钱”的劲儿，但怎么花，买些啥，里面还真有些门道。两种不同的消费现象反映出不同的消费观。
　　
　　【现象一】不一定贵，但常买常换常更新
　　
　　昨天下午2点，王启新的爸爸妈妈还有爷爷奶奶全家出动，带着即将跨入小学的小启新购买小学所需学习用品。进商场才半个小时，小启新就点菜式地点了一个米奇书包，花费150元，一个卡通塑料文具盒，花费20元，带香味的橡皮和印着卡通画的直尺，加起来2.7元。启新爸爸表示，“孩子刚上学，以前没有买过文具，这次出来要把文具置办齐全。至于准备花多少钱，这个问题还真没想过，孩子缺什么就买什么，他喜欢，挑中了，我们就付钱。”记者看了启新的文具，似乎没有“天价”货。启新爸爸表示，“孩子小，又调皮，破坏能力强，以前幼儿园给他买过的玩具、本子，到手以后不一会就坏了，所以不打算给他买那些贵重品。小孩子图新鲜，文具嘛，常买常换常更新对他来说更合适。”
　　
　　【现象二】讲品牌，讲价格，讲性价比
　　
　　初二年级的于洋是由爸爸妈妈陪着一起来逛街采购的。采访时，小姑娘刚买了JANSPORT 的运动背包，花费299元。于洋告诉记者，这个书包是美国品牌，科技含量比较高，背带按人体工学设计，背起来比较舒适，另外书包里有各种小拉袋，比如有留着听筒线出口位置的小袋，方便携带MP3，有的小袋子大小刚好适合盛电子词典。关键是这个书包不但质量好，耐用，而且有自己的独特设计风格，不会过时，“我上大学的姐姐用的也是这种包，都用好几年了，除了平时装书，还能带着去旅游。”另外于洋还打算去买几支好用的笔，“贵点没关系，关键要好用。”于爸爸告诉记者，现在在学习上家长都很愿意投入资金，自己也不怕花这笔钱，一直有一种算算“性价比”的消费理念。“品牌好、质量好的东西，有它贵的理由，两年前我给于洋买过一种59元一支的进口水笔，写起来特别流畅，现在换了笔芯依然在用，如果买便宜的笔，动不动就坏，坏就扔，加在一起花的钱也不会少于59元。”
　　
　　不过，针对不同的消费观念，仁者见仁智者见智。新百商场相关人士表示，不论什么样的消费心理，消费者都应该量力而行。

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　　据商场相关人士介绍，一般来说开学前一个星期，学习用品的销售会呈火爆景象，有些品牌商品，销量都是三四倍的涨。而从总体情况看，这两年，学习用品不光是销量在涨，单价也在涨，几年前，小学生买个书包一般花上八九十元，现在买书包，一般要150元左右，“而且不少顾客买学习用品是用来送人的，这些顾客就更舍得花钱了，从书包到铅笔，一套下来至少200元。另外，有的孩子一学期要换几次书包.。有个孩子才三年级，已经换了5个书包了。
　　
　　行李箱、MP3、电脑热得快
　　
　　除了书包、笔盒之类的常规学习用品热销外，与开学相关的周边产品也开始红火。记者近日走访几家批发市场时就发现，行李箱销得就不错，无论几十元的还是上百元的，购买的人都很多。据批发市场老板介绍，大学也将开学了，一些考上外地学校的孩子，家长会带他们一起来挑选行李箱，颜色和款式比较有活力、价格在一两百元间的行李箱相比之下比较受欢迎，有的款式甚至快卖断货了。除此外，手机、MP3、电子词典、复读机、笔记本电脑也成了一些准大学生的“学习必备用品”，日销量比前一个月有较大增长。
　　
　　不过，有关人士提醒消费者，不要对数码学习机的辅助功能寄予太高希望。购买学习机时，还要考虑到如果没有教材下载或者滞后下载，那无论价格再贵，功能再多，那也仅仅是一个MP3媒体播放器而已。来源：扬子晚报

2006年08月22日