圆规改成卡通造型身价抬高铅笔打上进口品牌贵出几倍
　　学生用品玩具化高价化令人忧
　　策划缘起:

　　伴随新学期的来临，除了必备学习用品外，不少深圳家长小到为孩子买一套文具，配一副眼镜，大到为方便接送小孩而新购一辆车，或者购买、租赁“名校”附近的房产，由此掀起新一轮开学消费热潮。目前，我国城市儿童消费在家庭总支出中超过1／3,开学花销不小，其中不少是必需的，但也有一些带有跟风攀比和超前消费的色彩。深圳市场“开学消费”有些什么新特点，家长们应选择怎样的开支，如何理性地消费？围绕这些问题，本报推出“关注‘开学消费’”专题报道，敬请垂注。——编者

　　快乐暑假一晃而过，再过几天孩子们就要开学了，各种学习用品成了市场热点。今年的文具市场可谓琳琅满目的文具新品不断涌现，价格也逐步攀升。面对学生文具用品的玩具化和高价化趋势，有老师认为，文具还是应该以实用为主，太多玩具功能的文具反而容易分散学生的注意力，而高价文具则易助长学生相互攀比的心理。

　　开学商战全面打响

　　东门华西宫某文具店内，酷狗笔袋、西瓜太郎包书纸、维尼圆珠笔等各式文具堆满了三层的货架，仅书包就有十几种款式，价格在80元到上百元不等。精明的摊主早在8月初就开始备足货源，“书包、包书纸、月票夹、文具盒等商品，这阵子销量最大，学生们都赶在开学前换新的，笔记本、圆珠笔、尺子、卷笔刀什么的销量也涨了两成。”

　　昨日，书城地下一层的文具专柜前挤满了人，卡通拼音图纸、五彩画笔……前来选购的大多是低年级孩子的家长。罗湖一家文体用品专卖店内，一款“原价188元、现价98元”的礼品装书包被放在了文具柜台的最显眼处。“你看，这种书包上周还有十几个，现在就剩四五个了。”营业员介绍，“买这个书包还送一套文具礼品套装。礼品装文具都是开学前夕才有人买，还有不少大人购买60元到100元的文具礼品盒，送给朋友或亲戚的小孩。”

　　文具也玩新奇特

　　面对极具商业潜力的小顾客，生产商们在产品上没少花功夫，今年琳琅满目的文具也被精心打扮了一番。

　　走进老街某文具店，感觉像进了玩具店，文具盒被设计成二层的书架式样，尺子上粘着钥匙扣，常用的圆珠笔成了“花束”、“辣椒”、“茄子”、“香蕉”；过去“长相”难看的圆规，现在既有为女孩设计的仙女圆规，也有为男孩设计的机器人圆规。如果不是店员介绍，一下还真认不出它是干什么的。

　　一家专营日韩文具的店内，一款记号笔被做成拇指大小、彩色糖果状；蜡笔出现了卡通动漫、双色、带亮片的。销售人员告诉记者，他们新进的文具，从书包到橡皮、从日记本到信笺，还有贴纸和香珠等，今年的新款就有上十种，这些新奇文具的“身价”也比较高，例如，一个青蛙手动削笔刀70元，普通的大概只要30元。

　　高价文具同样热销

　　文具的款式不断翻新，价格也逐步攀升。在红荔路一家文具店，一款可放水壶、雨伞，带矫正背带的书包卖260多元；另一款水果橡皮套装才三四小块，标价18元；带温度计、指南针的多功能笔盒60元，比普通笔盒高出近一倍。店主称，现在的文具设计越来越复杂，价位自然会越来越高。

　　景田北路的一家文具店内，只要与韩国风格搭上边的文具，价格普遍比本土货高好几倍。流氓兔系列的一个笔筒，采用全绒布包装，标价32元，一旁的印花塑料笔筒才5块钱。普通铅笔也不过1块钱左右，一支标有“MADEINKOREA”的铅笔能像皮筋一样卷起来，卖4.5元，因其式样新颖，前来挑选的学生照样不少。看着红火的生意，店员心里乐开了花：“价格是贵一点，但销量照样不小，小孩大多没有金钱的概念，什么好看吵着买什么，即便是家长也拗不过孩子。”

　　正在帮儿子挑选文具的苏女士这周为孩子购买新文具花了500多元。另一位市民也抱怨，为了给10岁的孩子备战开学，仅买文具用品就花了200多元。虽然花了高价换新品，但这些书包、笔袋等，往往用了一个学期后就不再用了，又得换新的。

　　专家观点

　　挑选文具应坚持简洁实用原则

　　面对学生文具用品的玩具化和高价化趋势，已有十几年教龄的荔园小学陈老师指出，有些学生买新款文具不是为了使用，而是觉得好玩，一开学经常有学生在课堂上玩文具盒、玩卷笔刀，新奇文具容易分散孩子课堂上的注意力；课后拿出文具相互攀比，争奇斗艳，也容易助长孩子们大手大脚花钱的毛病。她建议家长挑选文具应该坚持其简洁、实用的原则，多样化的文具用品反而不利学生学习。

　　深圳中学的曾老师也指出，家长们对“教育消费”往往存在着盲目的纵容，认为只要是为了孩子的学习，花再多的钱也物有所值，这样的做法不仅无利于孩子的学习，还会使孩子养成花钱大手大脚、相互攀比的不良习惯。在孩子消费观还不成熟的情况下，学校和家长须加强对孩子的引导。“无计划、无节制的消费方式是不妥当的，尤其对于身心发展尚未成熟的孩子。家长不应该对孩子的‘学习消费’有求必应，首先要清楚孩子为什么买、买的东西是否真的有用，同时也要让孩子明白钱财来之不易。如果孩子不是为了需要，而是为了炫耀、攀比而进行消费，家长的一片苦心将会适得其反。”来源：深圳特区报

2006年08月30日