如今，人们对“眼球经济”已不陌生，对一家企业是如此，对一个地方、一个城市也是如此。为吸引人们的注意，提高知名度，各地都使出浑身解数。一些拿不到“国字号”称号的城市，甚至费尽心思，拼命与古今名人牵扯上关系。

    最近，我市再次获得一个“国字号”称号，丽水被国家水利部命名为“中国水电第一市”，媒体称我市再添一张“金名片”。最近几年，我市获得官方包括民间的“国字号”称号并不少，较早的有第一个“中国摄影之乡”，近一点的有“中国制笔生产基地”、“中国生态第一市”。能获得全国第一的称号，可喜可贺，但笔者认为，金名片拿到手，并不能像运动员拿到金牌那样，拿到就完了，还要让人家知道，还要广而告之。

    客观地说，与省内其他发达地市相比，丽水在全国的知名度还不够高。但如同经济发展一样，在知名度提升上我们同样也有自己的“后发优势”。我们拥有如此多的“国字号”称号，正是我们利用自身优势，夺得数个全国“单打冠军”的结果。这些称号是巨大的无形资产和宝贵资源，一定要用好它，发挥并放大其效应，让“金名片”真正能生金，为地方经济社会发展作出贡献。

    提高知名度，宣传不可少。目前，比较紧要的事是对丽水所有“国字号”称号进行整合，在宣传方式以及投入上，变个别部门独立操作为政府统一运作，避免“打乱仗”，以形成有效的宣传效果。在宣传方式上，广告自然不可少。笔者发现，杭金衢高速公路两旁的高炮广告，除了企业宣传外，最多的要属城市形象宣传了。“走出去”打广告需花大笔费用，应该根据实际情况考虑以及分步实施，而在丽水本地营造浓厚的宣传氛围，则更显得重要。比如，丽水各个入城口、出租车以及公交车等都是或静止或流动的户外媒体，都可以作为集中展示丽水“国字号”称号、城市形象宣传的窗口。

    最近，我市以“中国生态第一市”的形象亮相省农博会，表明我市利用金字招牌加强自我宣传的意识进一步增强。近年来，我市对摄影方面的宣传及推广力度也非常大，尤其是连续举办中国·丽水国际摄影文化节活动，极大地加大了丽水在全国乃至世界的影响力，提升了丽水城市的美誉度。同样，丽水在制笔以及小水电方面具有自己的产业特点和优势，我们完全可以借鉴义乌、永康等地的做法，通过市场运作的方式，举办相关的博览会以及论坛等，以展会促宣传，以展会促发展，让丽水真正扬名天下。来源：丽水日报

2006年12月05日